Plašsaziņas līdzekļu plānošana ir svarīga jebkura produkta reklamēšanas procesa sastāvdaļa tirgū neatkarīgi no tā, vai tas ir jauns un nezināms produkts vai populārs zīmols.
Reklāmas kampaņas plānošanas būtība
Mediju plānošanas pamati ietver kompetentu pieeju reklāmas ziņojuma izveidei, izvietošanai un popularizēšanai, izmantojot klasiskos medijus un citusizplatīšanas kanālus. Citiem vārdiem sakot, tas ir pasākumu kopums, kas ļauj sadalīt reklāmas budžetu tā, lai sasniegtu maksimālu labumu atbilstoši galvenajiem reklāmas kampaņas mērķiem. Turklāt mediju plānošana ir viens no jebkura uzņēmuma darbības kopējās organizācijas procesa posmiem, bet tajā pašā laikā tas ir ne tikai optimālākā reklāmas ziņojuma izvietošanas līdzekļa izvēles process, bet arī daudzpusīga darbība visu notiekošo kampaņu psiholoģiskai un ekonomiskai stiprināšanai. Tikai tad, ja tiek ievēroti šie noteikumi, jūs varat sagaidīt maksimālu efektivitāti.
Pati mediju plānošanas koncepcija ir sastādīt mediju plānu, kurā ņemta vērā reklāmas izvietošana medijos, ņemot vērāsasniegt maksimālu efektivitāti.
Mediju plānošanas posmi
Pirms sākat plānot reklāmas kampaņu, jums jāizlemj par galvenajiem un sekundārajiem mērķiem. Tradicionāli galvenais ir pakalpojuma vai preces virzīšana tirgū, pārdošanas apjoma pieauguma stimulēšana, atpazīstamības vai patērētāju lojalitātes palielināšana produktam vai zīmolam, preces, uzņēmuma vai personas tēla veidošana. Mērķi tiek izteikti konkrētos rādītājos (skaitļos vai procentos), ko var raksturot ar pārdošanas līmeni, mērķauditorijas lojalitāti vai informētību, kā arī potenciālo klientu atsaucību. Pēc uzdevumu formulēšanas varat sākt rakstīt pašu mediju plānu.
Mediju plānošana
Saziņas līdzekļiem paredzētajā plānā ir šādi vienumi:
- Pilns izvēlētā reklāmas veida apraksts.
Kā likums, šis vienums ir visplašākais. Šeit tiek izvēlēta pieeja reklāmas problēmas risināšanai (vai reklāma būs racionāla vai emocionāla), akcijas plānošanas raksturs (mediji, nemediji, kompleksi), reklāmas vēstījuma noformējums (mīkstās vai cietās formas).), reklāmas produkta attēla izmantošanas pakāpe (tieša, netieša, slēpta) utt.
Visus šos parametrus nosaka preces dzīves cikls un galvenās mērķauditorijas daļas informētība par preci vai pakalpojumu, vēlamo gala rezultātu un finansiālajām iespējām.
Šajā rindkopā ir aprakstīts arī reklāmas veids, pamatojoties uz koizvietošanas kanāls tiks izmantots plāna īstenošanai. Tie var būt drukāti materiāli, video vai audio klipi, izstāde vai PR kampaņa.
Šajā pašā rindkopā ir norādītas visas privātās īpašības, tostarp mērķauditorijas parametri, reklāmas objekta raksturs, tā ģeogrāfiskā izplatība un ietekmes uz patērētāju intensitāte.
- Izplatīšanas kanāla vai kanālu noteikšana.
Klasiskie mediji, tiešsaistes reklāma, BTL utt.
- Izvietošanas laika noteikšana.
Papildus visu pasākumu kopējam ilgumam šis postenis ietver reklāmas pārraides plānošanu televīzijā vai radio, norādot ziņojuma publicēšanas datumu drukātā veidā, dalības laiku izstādēs un citus laika raksturlielumus. no kampaņas.
- Reklāmas kampaņas izmaksu noteikšana.
Šajā plašsaziņas līdzekļu plāna daļā ir uzskaitītas visas finansiālās izmaksas saistībā ar ziņojuma izveidi, izvietošanu un reklamēšanu.
- Maksājuma veidu noteikšana.
Varat maksāt par reklāmas laukumu pa daļām, vienreiz, maiņas darījumu, pamatojoties uz sponsorēšanu utt.
- Efektivitāte.
Reklāmas kampaņas efektivitāti nosaka izvirzīto mērķu sasniegšanas rādītājs.
Kādus uzdevumus risina mediju plānošana?
Mediju plānošanas uzdevumi ietver:
- analītiskā darbība (visu mērķauditorijas parametru noteikšana, tirgus situācija, konkurenti, mārketinga iespējas utt.).utt.);
- reklāmas kampaņas mērķu formulēšana;
- plānošanas posmi un to īstenošanas laika noteikšana;
- reklāmas ziņojumu izplatīšanas kanālu definīcija;
- vēlamās efektivitātes noteikšana, pamatojoties uz galvenajiem mediju plānošanas rādītājiem;
- budžeta sadale.
Mediju plānošanas iespējas
Mediju plānošana reklāmā var būt teorētiska un praktiska. Teorētiskās daļas komplekss ietver reklāmas kampaņu darbības rādītāju aprēķinu, nepieciešamo datu vākšanu un visu sekundāro parametru apstrādi, pamatojoties uz mūsdienu statistikas metodēm.
Praktiskā daļa jau ietver tiešu darbu ar klientu uzņēmumiem, visu reklāmas kampaņas ietvaros plānoto aktivitāšu ieviešanu un atbalstu. Kvalitatīva pieeja praktiskajai mediju plānošanai palīdz ietaupīt budžetu, vienlaikus sasniedzot visus mērķus. Pateicoties šiem pētījumiem, reklāmas ziņojumi tiek sadalīti kategorijās pēc kampaņu ilguma, produktu grupām, rādīšanas laika, kas tālāk nodrošina viskompetentāko pieeju paša medija plāna izveidē.
Mediju plānošanas galvenie rādītāji
- Vērtējums vai TVR vērtība - procentuālā daļa no visas mērķauditorijas, kura noteiktā brīdī redzēja mediju notikuma vienību, līdz tai, kas to varēja redzēt.
Sasniedzamība un pārklājums (sasniedzamība un pārklājums) - to cilvēku kopējā skaita rādītājs, kuri varēja redzēt vai dzirdēt reklāmasziņa vienas kampaņas ietvaros.
- TRP ir kopējais vērtējums, kas aprēķināts šai mērķa kategorijai.
- OTS ir potenciālais skaits, cik reižu konkrēts ziņojums varētu tikt skatīts.
- GRP ir visu reklāmu vērtējumu summa visos medijos vienas reklāmas kampaņas laikā.
- Biežums (kontaktu tīrība) - reklāmas ziņojumu skaits, ar kuriem sazināsies katra persona no paredzētās mērķauditorijas.
- Indekss T/U (korespondences indekss) – izdevuma auditorijas procentuālā attiecība no mērķa grupas pret kopējo izdevuma auditoriju.
- CPP ir reitinga punkta izmaksas, izmaksas par tā sasniegšanu.
- CPT ir tūkstoš kontaktpersonu vērtība.
Jauna tendence mediju plānošanā
Viens no jaunākajiem mediju plānošanas elementiem ir tiešsaistes reklamēšana. Šajā kontekstā internetu var uzskatīt par vienu no platformām reklāmas ziņojuma izvietošanai. Ar savu popularizēšanu un plašo iekļūšanu mūsu ikdienas dzīvē tas ir kļuvis gandrīz par vienu no galvenajiem punktiem, kas iekļauti mediju plānošanā. Šī izplatīšanas kanāla izmantošanas piemēri ir dažādi. Tā var būt gan kontekstuāla reklāma, gan reklāmkarogu izvietošana, uznirstošie logi un daudz kas cits. Plašsaziņas līdzekļu plānošana ir veicināšanas pasākumu kopums, kam jēgpilna pieeja ir veiksmīgas produktu veicināšanas pamatsastāvdaļa.
Kā mediju plānošana izskatās darbībā?
Plašsaziņas līdzekļu plānošana ir svarīga jebkuras reklāmas darbības sastāvdaļa. Un labi uzrakstīts plašsaziņas līdzekļu plāns ir panākumu atslēga jūsu mērķu sasniegšanā. Kā mediju plānošana izskatās darbībā? Piemēram, ņemsim reklāmas ziņojuma ievietošanas plānošanu par gaidāmo notikumu radio. Mums jāinformē sabiedrība par lielveikala atvēršanu. Pirms varam izlemt, kura radiostacija būs mūsu izvietojums, mums ir jāanalizē tās mērķauditorija un jāsaprot, kā tā atbilst mūsu kritērijiem.
Parasti lielveikala atvēršana ir interesantāka jebkura vecuma ģimenes cilvēkiem. Lielākā daļa šīs reklāmas ir paredzētas sieviešu auditorijai. Tātad, pamatojoties uz to, mēs esam ieinteresēti radiostacijās, kas ir vērstas uz sievietēm. Šī auditorija tiks sadalīta divos segmentos: mājsaimnieces un strādājošās dāmas. Abi klausās radio dienas laikā, veicot biroja vai mājas darbus, tāpēc nav jēgas tērēt vairāk naudas labākajam laikam. Šeit var sasniegt lielāku efektivitāti, pateicoties atkārtojumu biežumam. Lai ietaupītu naudu, varat arī atteikties no reklāmām nedēļas nogalēs vai samazināt atkārtojumu skaitu.
Tradicionāli reklamēšanu radio labāk sākt vismaz divas nedēļas pirms oficiālā pasākuma. Mediju plānā šī pozīcija ir norādīta nekļūdīgi, jo tieši dienu skaits, kas reizināts ar atkārtojumu skaitu vienā no tām, nosaka pamata izdevumu apmēru. Izmaksu pozīcijā jānorāda arī pašas reklāmas izveides izmaksas.
Lai optimizētu reklāmas kampaņas izmaksas, varat arī piedāvāt radiostacijai pilnu vai daļēju maiņas darījumu. Piemēram, varat piedāvāt tos pārraidīt jūsu lielveikalā uz noteiktu laiku. Savukārt viņi var piekrist pazemināt maksu par vienu jūsu audioklipu (translāciju) vai ievietot jūsu reklāmu bez maksas.
Pēc reklāmas kampaņas veikšanas tās efektivitāte tiek noteikta atbilstoši izvirzītajiem mērķiem un to sasniegšanas līmenim.
