Mediju reklāmas galvenais uzdevums internetā ir piesaistīt potenciālo klientu uzmanību. Mediju reklāmas nesējs nedaudz atgādina stendu, lai gan pēdējais, salīdzinot ar līdzīgiem objektiem, kas ievietoti internetā, zaudē uzreiz vairākos punktos.
Billboard redz absolūti visi cilvēki. Pat tie, kuriem neinteresē ielas "rupora" saturs.
Galvenās priekšrocības mediju reklāmai internetā ir šādas: potenciālais klients redz tikai viņu interesējošo informāciju un viņam ir iespēja uzreiz uzzināt komercpiedāvājuma detaļas, noklikšķinot uz saites.
Pārdomāta reklāmas stratēģija liek lietotājiem meklēt zīmolus, palielina pieprasījumu un pārdošanas apjomu.
Mediju reklāma internetā. Kas ir reklāmkarogs
Displeja jeb banera reklāma patiesībā ir spilgta bilde (mini video klips, interaktīvs teksts), kas nodrošināts ar hipersaiti, uz kuras noklikšķinot, potenciālais klients nokļūst pārdevēja (pakalpojumu sniedzēja) mājaslapā.
Mūsdienu tiešsaistes reklāmas reklāmkarogsizsniegta vizītkartes veidā. Pat ja lietotāji pievērš uzmanību oriģinālajam mārketinga risinājumam, bet nav pietiekami ieinteresēti, lai noklikšķinātu uz saites, atmiņā joprojām tiek saglabāts spilgts attēls.
Starp populārākajiem internetā ir baneri, kuru izmērs ir 468 pikseļi (banera platums) 60 pikseļi (augstums). Galīgajam failam tradicionāli tiek piešķirts paplašinājums.jpg,-g.webp
Reklāmas metodes
Ir vairāki tiešsaistes attēla reklamēšanas veidi:
- Reklāmkarogs. Tiek izmantots tik bieži, ka pat pieredzējuši lietotāji attēla reklāmas dēvē par reklāmkarogu reklāmām.
- Teksta reklāma. Lielākā daļa tematisko vietņu apmeklētāju atzīmē, ka teksta reklāmas ir ļoti viegli sajaukt ar saturu, kas var tikt pārsūtīts no jauna.
- Vietējā reklāma. Tas ir noderīgas informācijas un reklāmas frāžu sajaukums.
- Grafiskās reklāmu vienības. Tās kaitina daudzus lietotājus ne mazāk kā teksta reklāmas tādēļ, ka tās "saplūst" ar vietņu saturu.
Reklāmas video. Tāda veida mediju reklāma internetā, kuras efektivitāte ir atkarīga ne tik daudz no noformējuma, bet gan no pasniedzēja spējas “noturēt” auditoriju
Izmantojot TV-syns sistēmu. Salīdzinoši jauns tirgotāju izgudrojums. Pamatojoties uz vairuma viedtālruņu īpašnieku ieradumu pavadīt prom atvēlēto laikutelevīzijas reklāmām, sociālajiem tīkliem vai spēļu un tematiskajām vietnēm. Izmantojot fiksētas lietotāja preferences, TV-syns nosūta atbilstošas reklāmas uz viņu mobilajām ierīcēm
Mārketinga "triki" internetā. Mediju reklāma. Reklāmas baneru formāti un veidi
Atbilstoši specifikācijai baneri tiek iedalīti uznirstošajos (atveras jaunā logā, pārklājot tīmekļa lapu), sasniedzamajos medijos (logs, kurā atrodas baneris, tiek nodrošināts ar krustiņu, noklikšķinot uz uz kura, lietotājs var aizvērt sasniedzamību jebkurā laikā -media), pop-under (atveras arī atsevišķā logā, bet ne virs, bet zem iepriekšējā loga vai tīmekļa lapas), augšējā līnija (aptver visu tīmekļa augšdaļu lapa), reklāmkarogs ar iespēju detalizēti apskatīt dažus objektus (pēc kursora novietošanas uz attēla attēls tiek palielināts).
Internetā izmantotie horizontālo reklāmkarogu formāti (pikseļos): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Reklāmkarogs var būt arī vertikāla taisnstūra formā, kura izmēri ir 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pikseļi.
Tāpat tiešsaistes reklāmkarogs var būt kvadrātveida (250x250, 125x125 pikseļi) un gandrīz kvadrātveida (336x280, 300x250, 180x150).
Pēc veida reklāmas baneri tiek iedalīti dinamiskajos, statiskajos un animētajos (tā sauktajos flash-baneros).
Kā tiek veidotas reklāmkarogu reklāmas
Mediju reklāma internetā ir ne tikai intriģējoša bilde unlipīgs teksts. Lai mediju popularizēšana nestu vēlamo rezultātu, nav jāpērk reklāmas laukums visos portālos ar lielu apmeklētību.
Lai katrs potenciālais pircējs (mērķauditorijas pārstāvis) varētu redzēt baneri pie satura, kuru viņš bieži apmeklē, ir nepieciešama stratēģiskā mediju plānotāja līdzdalība.
Šī persona zina visu, kas viņam jāzina par tiešsaistes attēla reklamēšanu, lai gūtu maksimālu labumu no tā. Tikai viņš varēs izvēlēties reklāmas kampaņai vispiemērotāko tiešsaistes platformu un aprēķināt, kurā laikā banerim jāparādās izvēlētajās vietnēs.
Kas jāzina speciālistam
Personai, kas nodarbojas ar mediju plānošanu, ir jābūt izpratnei par displeja reklāmas metodēm internetā un jāapgūst tādas prasmes kā mediju un mārketinga pētījumu veikšana, reklāmas uzraudzība, informācijas par potenciālajiem patērētājiem analīze, reklāmas budžeta plānošana.
Kas ir dinamisks reklāmkarogs
Dynamic ir reklāmkarogs, kas sastāv no kustīgiem attēliem un specefektiem. Dinamisku baneru veidošanā var iesaistīties ne tikai programmētāji un dizaineri. Darbs ir arī tekstu autoriem, jo dinamiskajos baneros bieži ir iekļauts bagātināts teksts - teksta vai grafiskie bloki ar teksta reklāmām.
Statisko reklāmkarogu priekšrocības
Statiskie baneri ir visvairākvienkāršs mediju reklāmas veids. Tie izskatās kā nekustīgs attēls vai teksts.
Statiskie baneri ir viegli (maza apjoma), un tāpēc tie aizņem maz vietas, tas ir, tie "nepalēnina" tīmekļa lapas ielādi. Un pats galvenais, pat amatieris var izveidot statisku reklāmkarogu un ievietot to internetā.
Flash priekšrocības un trūkumi
Animēti reklāmkarogi vai zibspuldzes reklāmkarogi bieži palēnina tīmekļa vietnes vai pat visas pārlūkprogrammas darbību.
Zibspuldzes reklāmkaroga izmērs ir atkarīgs no attēlu (kadru) skaita, kas aizstāj viens otru, un dizainera iztēles. Jo vairāk kadru un specefektu, jo lielāks ir reklāmkaroga izmērs. Flash reklāmkarogs var saturēt animētus elementus, kas mudina tīmekļa lietotājus piedalīties dažādās interaktīvās spēlēs vai veikt testu.
Galvenais zibatmiņas reklāmkarogu trūkums ir tas, ka daudzi potenciālie patērētāji, kas strādā tīmeklī, apzināti atspējo displeju pārlūkprogrammas iestatījumos, lai nepalēninātu tā darbību.
Daži pieredzējuši lietotāji skaņas klātbūtni uzskata par nopietnu flash baneru trūkumu. Ir novērots, ka skaņu baneri iedarbojas uz lielāko daļu komerciālo un tematisko vietņu apmeklētāju kā kairinājuma avotu. Gandrīz visi potenciālie pircēji, tīmekļa lapā atraduši skaņu reklāmkarogu, nekavējoties atstāj vietni.
Google AdWords attēla reklāmas
Google īpaši aktīvi darbojas kontekstuālās attēla reklāmas resursos internetā. Kurš nav saskāries ar Google reklāmu vienībāmAdWords, viņš nekad neizmantoja globālā tīmekļa iespējas.
Vietnēm, emuāriem un ziņu plūsmām, kurās ir reklāmas, ir jāatbilst noteiktām Google prasībām. Šīs sadarbības unikalitāte ir tāda, ka pat “jauni” projekti, kas vēl nav piepildīti ar saturu un ir tikko izvietojuši domēnu, var parādīt tiesības rādīt kontekstuālas attēla reklāmas no Google.
Iekšējās displeja reklāmu rezerves
Tiešsaistes uzņēmējs, izmantojot jebkāda veida reklāmu medijos, iegūst iespēju:
ātri piesaistiet liela skaita potenciālo klientu uzmanību un ātri atrodiet mērķa patērētājus;
maksājiet atsevišķi par katru unikālo reklāmas reklāmkaroga klikšķi vai seansu (tiek uzskatīts, ka unikāls klikšķis vai seanss ir veikts pēc tā lietotāja gribas, kurš redzēja reklāmu), nevis jāmaksā par veicināšanu vairumā;
saņemiet taustāmu peļņu no visa veida akcijām un mārketinga metodēm;
izmantojiet dažādus nestandarta reklāmas veidus: video un dialogu baneri, atkārtotu mērķauditorijas atlasi un selektīvu (šauri mērķētu) reklāmu;
veiciet korekcijas reklāmas kampaņā (piemēram, mainiet potenciālo klientu meklēšanas parametrus pēc vecuma, profesijas un citām kategorijām)
Kas ir mērķauditorijas atlase
Vārds mērķis ir tulkots no angļu valodas kā "mērķis". Par mērķtiecīgu reklāmu sauc steidzamu informācijas piegādi noteiktai (selektīvai) cilvēku grupai jeb, citiem vārdiem sakot, mērķauditorijai.
Izveidoreklāmas vēstījums, mērķauditorijas atlases reklāmas speciālists koncentrējas uz noteiktas cilvēku kategorijas interesēm, gaumi un vēlmēm. Mērķauditorijas atlases unikalitāte ir tāda, ka reklāmkarogu redz tikai tie patērētāji, kurus varētu interesēt pārdevēja piedāvājums.
Mērķauditorijas atlase nav vienīgais veids, kā nodrošināt reklāmas informāciju mērķauditorijai. Kad lietotājs precīzi zina, kas viņam nepieciešams, viņš pārlūkprogrammas meklēšanas joslā ievada viņu interesējošās preces nosaukumu. No šī brīža reklāmu vienības, kas viņam tiek rādītas pārlūkprogrammā, atbilst viņa meklēšanas vaicājumam. Šo reklamēšanas veidu sauc par meklēšanas atkārtotu mērķauditorijas atlasi.
Par atkārtotas mērķauditorijas atlases priekšrocībām un trūkumiem
Meklēšanas atkārtota mērķauditorijas atlase tiek uzskatīta par vienu no efektīvākajiem reklāmas veidiem. Pēc lietotāja meklēšanas lodziņā ievadītās informācijas apkopošanas viņa pieprasījumam atbilstoši sludinājumi parādās ne tikai pārlūkprogrammā, bet arī vietnēs, kuras lietotājs pēc tam apmeklē. Turklāt vietnes tēmai bieži nav nekā kopīga ar meklēšanas vaicājumu.
Atkārtota mērķauditorijas atlase kā veids, kā iegūt informāciju par konkrētas personas vēlmēm, mūsdienās tiek izmantota gandrīz visās meklētājprogrammās. Meklēšanas atkārtoto mērķauditorijas atlasi bieži izmanto uzņēmēji, kuri vēlas iegūt jaunus klientus vai reklamēt jaunu zīmolu. Tomēr šo tiešsaistes biznesa attīstības veidu nevar saukt par ideālu.
Būtisks atkārtotas mērķauditorijas atlases trūkums, pēc attēla reklāmas izstrādātāju domām internetā, ir tās nenozīmīgums un dažas nepareizības. Tiesa, jūs nevaratteikt, ka potenciālie klienti ir pilnīgi vienaldzīgi pret reklāmas baneriem. Saites tiek noklikšķinātas, bet ļoti reti. Fakts ir tāds, ka atkārtotas mērķauditorijas atlases saites parasti novirza nevis uz lapu, kurā atrodas jūsu meklētais produkts, bet gan uz pārdevēja tirdzniecības platformu.
