Gadu no gada kontekstuālā reklāma iegūst arvien lielāku popularitāti. Specializētie tirgi uzlabo reklāmu vērtēšanas veidu, lai klienti varētu saņemt visatbilstošākās atbildes uz saviem jautājumiem, un reklāmu klienti var publicēt patiešām labus piedāvājumus un gūt peļņu. Taču daudziem joprojām aktuāls ir jautājums, kas ir šāda pieprasījuma pamatā un kontekstuālās reklāmas efektīva darba noslēpums? Tālāk uzzināsit par reklāmu internetā, tās veidiem, priekšrocībām un citām lietām.
Kontekstuālā reklāma
Kontekstuālo reklāmu sauc par reklāmām tīmeklī, kuras princips ir precīza atbilstība potenciālo klientu vajadzībām un neuzbāzība. Parasti viņi atbild uz lietotāju pieprasījumiem meklēšanas rindā un reklamētās lapas tēmā, un persona pati izlemj, vai sekot saitei vai nē. Tādējādi negatīvā attieksme pret kontekstuālo reklāmu tiek samazināta līdz nullei.
No tā izriet, ka tā darbojas selektīvi untikai tajos gadījumos, kad ir iesniegti īpaši pieprasījumi. Attiecīgi, pareizi uzstādot kampaņu, jūs varat iegūt augstu kvalitātes rādītāju, kas izteikts kā jauni klienti un palielināti pārdošanas apjomi. Tāpēc, pirmkārt, jums jāapzinās, ka kontekstuālā reklāma ir rīks, kura mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu un piesaistīt jaunus klientus, izmantojot tīklu.
Šāda veida reklāmas princips ir informācija un tirdzniecības piedāvājuma ekskluzivitāte. Pareizi saskaņojot un norādot šos divus faktorus potenciālajiem klientiem, reklāmdevējs noteikti gūs lielas priekšrocības.
Tas ir iemesls, kāpēc globālajā tīmeklī ir tik liels to cilvēku skaits, kuri pelna maz, un ļoti maz cilvēku, kuri patiešām labi pelna.
Kontekstuālās reklāmas dažādības
Vai nezināt, kā reklamēties tiešsaistē? Viss kontekstuālās reklāmas bloks ir sadalīts trīs kategorijās:
- Reklāmkaroga reklāma ir reāls vai animēts attēls. Šis veids tīmeklī sastopams diezgan bieži, jo baneri ir ļoti labi pamanāmi un tiem ir augsts konversijas līmenis, kas pozitīvi ietekmē rezultātus.
- Videoreklāmas ir reklāmas, kurās tiek izmantots video materiāls. Mūsdienās to ļoti aktīvi izmanto kā preču un pakalpojumu reklamēšanas līdzekli, un videoreklāmas popularitāte turpina augt. Pamatā šādas reklāmas tiek rādītas, skatoties video internetā, kad raidījuma sākumā parādās īsa ziņa.video 20-25 sekundes. Turklāt ir vīrusu videoklipi, kurus cienījamas organizācijas visbiežāk ievieto tīmeklī, lai reklamētu savus produktus vai pakalpojumus.
- Nākamais kontekstuālās reklāmas veids internetā ir teksts. Tas, iespējams, ir visizplatītākais reklāmas veids, kas atrodams visur. Tā ir teksta reklāma ar ilustrāciju vai bez tās, bet ar obligātu saiti uz reklamējamo resursu. Savukārt teksta reklāma ir sadalīta divās apakšsugās: meklēšanas un tematiskā.
Meklēšanas reklāmas tiek rādītas rezultātos tikai tad, ja no auditorijas ir saņemts noteikts pieprasījums. To var ievadīt gan meklētājā, gan parastā vietnē ar šādu funkciju, attiecīgi, informācijas vākšana tiks veikta gan Globālajā tīklā, gan viena konkrēta portāla ietvaros.
Tematiskā kontekstuālā reklāma internetā tiek rādīta tikai noteiktas vietnes lapās, ja tās tēma atbilst lietotāju vajadzībām. Tas tiek rādīts nevis meklētājprogrammās, bet parastajos resursos, un tas ir lapas satura sastāvdaļa. Šai pasugai ir otrs nosaukums - uzvedības reklāma, tas ir saistīts ar to, ka parādītā reklāma atbilst lietotāju interesēm un vajadzībām.
Sistēmas, kas darbojas ar kontekstuālo reklamēšanu
Reklāma internetā tiek izvietota īpašās platformās, lielākās no tām ir:
- "Yandex. Direct". Šī ir Yandex uzņēmuma attīstība, sistēma sadarbojas ar visām grupām un tēmām, kuras pieļauj krievu valodatiesību aktiem, attiecīgi ir pietiekami daudz iespēju tikt pamanītam kontekstuālajai reklāmai vietnē Yandex. Direct.
- "Skrējējs". Meklētājprogramma Rambler, kurai ir milzīga saistīto tematisko resursu datubāze.
- Kontekstuālā reklamēšana pakalpojumā Google Edwards - Google reklāmas platforma, kas ļauj izvietot reklāmas partneru portālu tīklā.
Papildus iepriekš minētajām sistēmām ir arī citas, tās ir daudz mazākas un nav tik populāras, taču ļoti efektīvas vietnēm ar noteiktām ļoti specializētām tēmām.
Dārgākā reklāma internetā, tostarp kontekstuālā reklāma, tiek publicēta lielākajās autoritatīvās vietnēs, un, jo tai būs vairāk kvalitatīvu apmeklētāju, jo dārgāka būs izvietošana. Iesācējiem labāk ir sākt kontekstuālo reklāmu, izmantojot meklētājprogrammas, tas nodrošinās labu trafika pieplūdumu. Pēc kāda laika būs iespējams pieslēgt tematiskos portālus un blogus.
Daudzus lietotājus interesē jautājums par to, kā ievietot bezmaksas kontekstuālo reklāmu internetā. Visi sludinājumi tiek ievietoti bez maksas, lai to izdarītu, jums vienkārši jāreģistrējas jūsu izvēlētajā vietnē un jāievēro norādījumi. Lai rādītu reklāmas, ir nepieciešami līdzekļi.
Kāds ir kontekstuālās reklāmas princips
Vai vēlaties reklamēties tiešsaistē, bet pilnībā nesaprotat, kā tas darbojas? Kontekstuālās reklāmas princips ir uzbūvēts pavisam vienkārši – vienmēr ir tas, kas vajadzīgsreklamēt (preces, pakalpojumi, vietnes utt.), un vienmēr ir cilvēki, kuriem tas ir vajadzīgs.
Lai palīdzētu reklāmdevējam un patērētājam atrast vienam otru, ir nepieciešams starpnieks, šajā gadījumā tā ir reklāmas platforma. Uzņēmējs, kuram ir ko piedāvāt neatkarīgi vai ar speciāli apmācīta cilvēka starpniecību, šajā vietnē ievieto kontekstuālu reklāmu. Gala rezultāts, kas tiek parādīts jaunu klientu, zvanu un lietojumprogrammu veidā, ir atkarīgs no tā, cik labi tas ir konfigurēts. Tāpēc, ja jums nav īpašu iemaņu šajā jomā, tad labāk uzticēt darbu kontekstuālās reklāmas aģentūras speciālistiem, tādējādi ietaupot ne tikai laiku, bet arī naudu.
Pēc regulēšanas tiek uzsākta reklāmas kampaņa. Tiklīdz meklēšanas joslā parādās lietotāja pieprasījums ar jūsu reklāmas atslēgas frāzi, jūsu reklāma viņam tiek nekavējoties parādīta. Ja reklāma šķiet interesanta, viņš sekos tekstā esošajai saitei uz reklamēto resursu.
Lietotāja turpmākās darbības ir tieši atkarīgas no vietnes kvalitātes, tirdzniecības piedāvājuma un, protams, no preces vai pakalpojuma izmaksām. Pēdējam faktoram bieži ir galvenā loma. Tāpēc, ja ar reklāmdevēju viss ir kārtībā, reklāma ir iestatīta pareizi, vietne ir labi izstrādāta un ir labs unikāls pārdošanas piedāvājums (USP), tad mārketinga kampaņas panākumi ir garantēti.
Kontekstuālās reklāmas priekšrocības
Tālāk uzzināsit, kas padara kontekstuālo reklāmu par vienu no tiemvisefektīvākais veids, kā reklamēt produktus un pakalpojumus. Pirmais punkts ir ērta shēma informācijas sniegšanai.
Ar katru gadu lietotāji kļūst arvien nervozāki par pārāk lipīgu un uzmācīgu reklāmu internetā. Tas galvenokārt attiecas uz uznirstošajiem logiem, nolaižamajām izvēlnēm un videoreklāmām, skatoties videoklipu. Atšķirībā no uzskaitītajiem reklāmas veidiem internetā, kontekstuālajai reklāmai nav visu šo trūkumu:
- Tas netiek parādīts nejauši, bet tikai gadījumos, kad ir tiešie meklēšanas pieprasījumi no auditorijas vai atbilstoši viņu interesēm.
- Tam ir mazs formāts, iekļaujot tikai galveno informāciju par pārdevēja piedāvājumu.
- Sludinājuma atvēršanu nepavada nekādas kustības un skaņas, tāpēc tas praktiski nenovērš cilvēka uzmanību no lapas satura. Un, ja lietotāju interesē kāds produkts vai pakalpojums, varat doties uz vietni un veikt pasūtījumu, vienkārši noklikšķinot uz sludinājuma.
Turklāt ievērojama auditorijas daļa kontekstuālo reklāmu meklētājprogrammās joprojām uztver kā meklēšanas rezultātu elementu, tāpēc viņi tam tic.
Precīzs trāpījums mērķauditorijai
Piemēram, televīzijas reklāma vai ielu stendi tiek rādīti visiem, kas tajā brīdī atrodas tuvumā, un vietnes kontekstuālā reklāma internetā ir vērsta tikai uz noteiktu cilvēku loku. Pirmkārt, tas tiek rādīts tikai dažiem lietotāju ievadītajiem vārdiem, kas garantē viņu interesi par pirkumu. Otrkārt, jūs varatiestatīšana (mērķēšana) uz noteiktiem apgabaliem un pilsētām, periodu, vaļaspriekiem un citiem svarīgiem parametriem. Treškārt, varat veikt atkārtotu mārketingu/atkārtotu mērķauditorijas atlasi, kas palīdzēs atgriezt tos, kuri jau ir apmeklējuši vietni, bet nav pabeiguši mērķa darbību.
Plašs auditorijas pārklājums
Pasaules tīmekli katru dienu izmanto miljoniem cilvēku, un mūsdienās gandrīz katram cilvēkam ir piekļuve internetam, izmantojot klēpjdatoru, planšetdatoru vai tālruni. Reklāmas tiek rādītas ne tikai galvenajās meklētājprogrammās, piemēram, kontekstuālajā reklāmā Google un Yandex, bet arī dažādos viņu partneru tīklu portālos. Tas viss vairākas reizes palielina iespējamību, ka reklāmas ziņojumu redzēs liels skaits lietotāju.
Ātrais sākums
Lai analizētu šo punktu, jums būs jāsalīdzina kontekstuālā reklāma ar SEO vietņu reklamēšanu, jo abi šie mārketinga rīki ir līdzīgi viens otram mērķauditorijas atlases metodē, taču ievērojami atšķiras sasniegšanas ātrumā. pirmie efekti. Pastāvīgs apmeklētāju pieplūdums ar SEO veicināšanas palīdzību sākas pēc vismaz dažu mēnešu darba, kas ietver tehnisko optimizāciju, teksta aizpildīšanu, vietnes struktūras pabeigšanu utt. Meklēšanas kontekstuālā reklāma "Yandex. Direct" un "Google" ļauj saņemt pirmos pieprasījumus un pasūtījumus dažu dienu laikā pēc reklāmas kampaņas sākuma. Un pirmās pozīcijas īpašā izvietojuma blokā garantē tādu pašu klikšķu skaitu, it kā jūs sasniegtu dabisko meklēšanas rezultātu augšdaļu.
Elastīga cenas
Maksājums tiek veikts par klikšķiem, nevis seansiem, pateicoties tam, reklāmdevējs var patstāvīgi iestatīt optimālo budžetu reklāmas kampaņai. Klikšķu izmaksas ievērojami atšķiras (dažkārt pat desmitiem vai simtiem reižu) atkarībā no tēmas un vaicājumiem. Šo informāciju var iegūt iepriekš un, pamatojoties uz to, var sagatavot tāmi. Testa palaišanai jums būs nepieciešami aptuveni 10 000 rubļu mēnesī, reklāma mazam uzņēmumam maksās 10–15 tonnas, vidējam uzņēmumam - no 30 līdz 50 tonnām, lielas organizācijas tērē no 200 000 vai vairāk, lai vietnē izvietotu kontekstuālo reklāmu. Internets.
Spēja aprēķināt efektivitāti
Visu veidu bezsaistes reklāmām radio, televīzijā, žurnālos un ielu baneros ir nopietns trūkums - ir gandrīz neiespējami precīzi aprēķināt to darbības efektivitāti. Taču, lai attīstītu savu biznesu, jums vienkārši jāzina, cik cilvēku ir skatījuši jūsu reklāmu, cik daudzi no viņiem bija ieinteresēti un cik pirkumi tika veikti. Kontekstuālās reklāmas gadījumā to visu un daudz ko citu var izsekot, izmantojot detalizētu statistiku:
- Jūsu kontā pakalpojumā Yandex. Direct un Google AdWords.
- Tīmekļa analīzes sistēmās "Yandex. Metrika" un Google Analytics.
Piemēram, tiešsaistes veikali var iestatīt sistēmu tā, lai tie saņemtu pārdošanas pārskatus, tas ir, apkopotu informāciju par visām preču un pakalpojumu kategorijām, kas tika realizētas ar reklāmas palīdzību. Organizācijas, kas pieņem pieteikumus zvanu veidā, var izveidot zvanuizsekošana.
Kontekstuālajā reklamēšanā varat ģenerēt un analizēt šādus datus:
- Statistika un vaicājumu veiktspēja.
- Maksa par klikšķi konkrētam vaicājumam reklāmā.
- Vietnes trafika pēc nedēļas dienas, diennakts laika, ģeogrāfijas, atrašanās vietas utt.
- Dažādu reklāmu veidu popularitāte auditorijas vidū.
- Cena vienam apmeklētājam/maksa par piesaistīto klientu utt.
Kontekstuālās reklāmas statistiku var skatīt reāllaikā, kas, redziet, ir svarīgi, jo šī pieeja palīdz ātri mainīt iestatījumus un iegūt vislabāko rezultātu.
Kontekstuālās reklāmas pārvaldība un tās efektivitātes novērtēšana
Lai novērtētu kontekstuālās reklāmas efektivitāti internetā, pietiek izmantot īpašus rīkus, lai izmērītu tādus koeficientus kā caurklikšķu skaits, klikšķu skaits, vidējā cena par klikšķi utt. Turklāt veiktspēja ir jānovērtē pēc apmeklētāju darbībām reklamētajā portālā, jo nepietiek ar to, ka lietotājs vienkārši sekoja sludinājumam uz vietni, ir nepieciešams veikt mērķa darbību.
Lai izmērītu šos rādītājus, varat izmantot īpašos rīkus, ko piedāvā lielākās meklētājprogrammas, piemēram, Yandex. Metrica un Google Analytics. Mēs par tiem runājām iepriekš.
Galvenais reklāmas kampaņas efektivitātes rādītājs ir ieguldījumu atdeve (ROI). To aprēķina procentos unatspoguļo to, cik efektīvi strādāja ieguldītie līdzekļi. To aprēķina pēc šādas formulas:
IA=(peļņa - reklāmas budžets): reklāmas budžets
Ja rezultāts ir 100%, tas nozīmē, ka šīs reklāmas dēļ jūsu peļņa tika dubultota. Bet dažos gadījumos tas var būt arī negatīvs. Lai kā arī būtu, šis rādītājs tikai atspoguļo to, cik pamatoti bija jūsu ieguldījumi kontekstuālajā reklāmā.
Secinājums
Reklāma internetā noteikti ir efektīvs veids, kā reklamēt preces un pakalpojumus. Katru gadu un pat katru dienu kļūst acīmredzams, ka ir jāapgūst visas reklāmas metodes, tostarp Globālais tīkls. Lai kontekstuālā reklāma darbotos efektīvi, ir nepieciešami atbilstoši iestatījumi, tāpēc šo uzdevumu labāk uzticēt speciālistam. Mūsdienās ir daudz iespēju - tās ir daudzprofilu kontekstuālās reklāmas aģentūras un privātie direktori, un jums ir jāizlemj, ar kuru ir ērtāk strādāt. Katram no viņiem ir savs īpašs darbs, kas var būt piemērots dažiem, bet ne citiem.
