Šodien ir tik modē parastas lietas saukt svešvārdos. Piemēram, bieži var dzirdēt "iestāde". Un vīrietis domā, brīnās, kas tas par brīnumu. Bet patiesībā šī ir parasta “radīšana”, “iestāde”. Vai arī tāds paziņojums kā "cieņa no manis" tiek tulkots kā "cieņa". Un tādu anglicismu joprojām ir ļoti, ļoti daudz. Bet ir vēl viens, kuru ir diezgan grūti saprast. Tas ir termins "identitāte". Un mēģiniet šeit izdomāt, kāda veida burtu kopa un ar ko tas ir saistīts. Taču izrādās, ka viss ir vienkāršāk par vienkāršu: identitāte ir korporatīvais vai korporatīvais stils. Šī ir uzņēmuma identifikācijas sistēma. Visi šie jēdzieni ir absolūti identiski. Un ārzemju kolēģu praksē to sauc par zīmola ID un uzņēmuma ID, kur ID ir saīsinājums no angļu vārda identitāte - identifikācija. Šeit patiesībā rodas šāds novatorisks vārds "identitāte".
Tas ir arī populārs pakalpojums, kas ir ļoti pieprasīts mūsdienu inovatīvo pakalpojumu tirgū. Mājas lapas izstrāde Maskavā ir dārga, bet uzņēmuma korporatīvās identitātes izveide nav mazāka. Bieži vien šīs divas "preces" tiek pirktas kopā notie paši izpildītāji. Un jūs varat sazināties ar tādiem uzņēmumiem kā Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite un tā tālāk. Un nebūt nav jābūt piesaistītam savai dzīvesvietai: internetā ir daudz labu darbinieku.
Sīks vārda nozīmes apraksts
Tagad aplūkosim šo interesanto koncepciju tuvāk. Tātad identitāte ir īpašu paņēmienu grupa, kas tiek izmantota tehniskajā un mākslinieciskajā dizainā. Tie sniedz iespēju izveidot oriģinālus reklāmas materiālus, kas iekaro apkārtējos cilvēkus.
Vienkārši sakot, identitāte ir jebkura biznesa seja, tā vizuālais pamats. Tas sastāv no korporatīvās identitātes un logotipa. Lai padarītu to skaidrāku, atcerieties, kas ir pirmais, kas nāk prātā, pieminot korporāciju Mercedes? Protams, zvaigzne, kurai ir trīs stari. Un ar ko ir saistīts Apple uzņēmuma nosaukums? Protams, ar ābolu. Šī būs identitāte, par kuru mēs runājam.
Daudzi parasti cilvēki teiks, ka tad, ja visa uzņēmuma dokumentācija, tā reklāmas un suvenīru preces un darbinieku formas tērpi ir izgatavoti vienā krāsu shēmā, ar identiskiem šim uzņēmumam raksturīgiem grafiskajiem elementiem, tad tas nav ļoti interesants skats. Taču to var atspēkot, jo šāda identitāte uzņēmumam sola ievērojamu peļņu tajā tirgū, kuru tas aizņem.
Ja potenciālais klients redz, ka korporācijas reklāmas materiālos, tās dokumentācijā, kabinetu nosaukumos un izkārtnēs,personāla nozīmītes tiek veidotas tādā pašā stilā, tad viņš sapratīs, ka viņam ir darīšana ar pamatīgu organizāciju, kurā strādā saliedēta un profesionāla komanda. Turklāt šī pieeja padarīs augstāku uzņēmuma un tā veicināšanas atpazīstamību. Tāpēc identitāte ir zīmola vai uzņēmuma tēla uzlabošana un statusa nostiprināšana tirgū.
Identitātes sastāvdaļas
Lasītājam var rasties jautājums par to, kas ir identitātes attīstība, no kā sastāv korporatīvā identitāte. Tās nesēji ir izkārtnes, vizītkartes, reklāma, veidlapas, stendi. Standarta opcija korporatīvās identitātes veidošanai ietver korporatīvo krāsu paleti un fontu, veidlapu, preču zīmi, logotipu, kā arī aploksni, teksta zīmi un vizītkarti.
Korporatīvais stils var sastāvēt arī no papildu fragmentiem: suvenīriem, visa veida vides un tiešsaistes reklāmām, mapēm, pakām. Tas var ietvert POS materiālus, moto (saukli), multivides prezentāciju, vietni un bukletu, vides reklāmu, cenrādi.
Identitātes galvenais un primārais uzdevums
Identitātes galvenais mērķis ir pastāstīt par konkrēto biznesu lakoniski, skaidri un tā, lai tas stingri iespiestos atmiņā. Tam nepieciešams ne tikai moderns stils un skaists logotips, bet ir nepieciešams, lai korporatīvā identitāte izceltu uzņēmumu konkurentu ķēdē. Tam vajadzētu padarīt korporāciju neparastu un intriģējošu partneriem un klientiem. Atbilstība ir reta, bet vienkārša īpašība, kas raksturo labu identitāti. Logotipam ir jāpasaka tieši par šo uzņēmumu, nevis par kādu citu.
Korporatīvās identitātes noteikumi
Korporatīvajai identitātei nebūs tiesību pastāvēt, ja tie, kas ar to nodarbojas, neievēros tās veidošanas pamatnoteikumus. Tātad pirmais noteikums saka, ka veidojot korporācijas tēlu, jāsāk no tēlainības. Ja jūs mēģināt reklamēt automašīnu ražotāju, neizmantojiet lokomotīves attēlu, lai to reklamētu. Attēlam ir jāatbalsta šī biznesa ideja. Tikai šajā gadījumā tas būs viegli, un tas paliks atmiņā uz ilgu laiku.
Noteikums numur divi saka, ka nav nepieciešams piešķirt galveno lomu logotipam. Mūsdienās daudzi uzņēmumi var pastāvēt bez tā, vai arī pats uzņēmuma nosaukums var darboties kā logotips. Gandrīz neviens nezina Beeline logotipu, bet tas pastāv. Bet korporatīvās nokrāsas - dzeltenas un melnas svītras - ir zināmas ikvienam. Ikviens zina, ka tie simbolizē mobilo sakaru operatoru.
Vēl daži noteikumi
Vēl viens svarīgs punkts: labāk nepārspīlēt ar radošumu. Pateicoties vizuālajai identifikācijai, identitātei jāatbild uz diviem jautājumiem: "Kas tas par uzņēmumu?" un "Kāpēc klientam tas vajadzīgs?" No tā tiek secināts, ka tai ir pilnībā jāatbalsta korporācijas ideoloģija. Un pati ideoloģija ietver vadības principus, korporatīvās tradīcijas un potenciālo klientu kategorijas.
Un pēdējais noteikums ir socializācija, tas ir, idejas, kākorporatīvā identitāte darbosies plašsaziņas līdzekļos.
Identitāte ir nepieciešama lieta
Tātad, kas ir korporatīvā identitāte (identitāte), mēs noskaidrojām. Bet vai tas tiešām ir tik svarīgi uzņēmumam? Protams, jo tas ir veiksmes garants jebkuram biznesa projektam. Katrs veiksmīgs uzņēmums stingri uzrauga savas korporatīvās identitātes kvalitāti. Tas uzlabo tā pilnību un atbilstību. Bieži gadās, ka, lai izvestu korporāciju no krīzes, ir jāmaina identitāte. Arī stila izmaiņas tiek izmantotas, ja uzņēmumam ir jāieiet jaunā tirgū vai jāpilnveido darbība.
Identitāte ir reklāmkarogs, zem kura iet tā vai cita uzņēmēja bizness. Ir neticami svarīgi, lai būtu korporatīvā identitāte un lielisks logotips, jo šie kritēriji ir izpildīti, un biežāk tie tiek atpazīti.