Brošūra ir augstas kvalitātes ilustrēts izdevums, kas veltīts vienam vai vairākiem produktiem. To var uzrādīt brošūras vai salocīta bukleta veidā. Ir arī "prestiži prospekti", kas veltīti uzņēmumam, izceļot tā vēsturi un dažādus sasniegumus.
Svarīgi fakti
Brošūra ir iespēja pastāstīt par uzņēmuma panākumiem, tā ražošanas programmu, virzīšanas posmiem tirgū. Tipisks standarta skrejlapas formāts ir A4. Dažos gadījumos ir citu formātu prospekti.
Skatīt opcijas
Brošūra ir materiāls par uzņēmumu, kura tirāža svārstās no vairākiem simtiem līdz pat desmitiem tūkstošu eksemplāru. Gatavie materiāli tiek izplatīti gadatirgos, prezentācijās, izstādēs. Turklāt brošūras tiek izplatītas ar tirgotāju un pakalpojumu sniedzēju starpniecību.
Funkcijas
Standarta prospekta titullapā tiek pieņemtsuzņēmuma preču zīme, tā nosaukums. Ja uzņēmuma logotips ir plaši pazīstams, prospekta titullapā uzņēmuma nosaukums nav jāiekļauj. Pēdējā lapā, kā likums, ir pilns uzņēmuma nosaukums, tā galvenā informācija: pasta adrese, tālruņi, e-pasts, fakss. Ja uzņēmumam ir lielas filiāles, tās cenšas norādīt arī prospektā.
Brošūra ir informācija par pašu produktu, tā pielietojuma jomām un galvenajām atšķirīgajām īpašībām. Ja prospektā reklamētajam produktam ir ražošanas mērķis, ir sarežģīta struktūra, varat aprakstīt struktūras darbības principu, uzskaitīt tās svarīgās sastāvdaļas.
Drukāšana
Kā būtu jāizstrādā brošūra? Tālāk sniegtie gatavo materiālu piemēri apstiprina drukas un mākslinieciskā dizaina nozīmi. Pretējā gadījumā būs grūti pievērst uzmanību reklamētajam produktam, veidot pozitīvu patērētāju attieksmi pret to.
Augstas kvalitātes brošūra ir aprīkota ar dažādām grafikām, zīmējumiem, fotogrāfijām, diagrammām. Izmantojot ilustratīvus materiālus, varat detalizēti izpētīt produkta priekšrocības. Prospekta teksta materiāls ir izvēlēts tā, lai patērētājs varētu viegli un ātri veidot priekšstatu par tā galvenajām priekšrocībām.
Reklāmas materiālu dažādība
Produkts uz produkta ražošanas tehnoloģiju ir nepieciešams dažādos veidos informēt par jauniem produktiem,pakalpojumus, to patērētāju īpašības. Tas ir paredzēts potenciālajam pircējam, ir veids, kā popularizēt idejas un produktus tirgū. Kā tiek ražota produkta brošūra? Analizēsim informācijas sniegšanas iespējas.
Galvenie reklāmas un informatīvo materiālu veidi:
- citāts;
- ziņu vēstule;
- izredzes;
- preses relīze;
- katalogs;
- flyer.
Izveidošanas noteikumi
Kādi ir reklāmas grupas izveides noteikumi? Prospekts tiek veidots pēc noteiktiem kritērijiem:
- reklāmas ideja ir jānodod optimālā veidā, izmantojot minimālo vārdu skaitu, kas saistīti ar reklamēto uzņēmumu vai produktu;
- Drukātas izdevuma drukai un mākslas darbiem jābūt visaugstākajā kvalitātē
Ja prospekts ir slikti nodrukāts, tas ne tikai nepaaugstinās uzņēmuma konkurētspēju, bet arī kaitēs tā biznesa reputācijai. Reklamējamā produkta (uzņēmuma) galvenās priekšrocības jādemonstrē vairākās publicēšanas vietās. Turklāt, lai palielinātu pircēju (biznesa partneru) interesi, ieteicams katru reizi pievienot jaunus datus.
Buklets un prospekts ir sastādīti tā, lai tie nepārprotami demonstrētu visas reklamētā produkta iespējas. Reklāmas informācija ir sakārtota no kreisās puses uz labo, kā arī no augšas uz leju, lai lasītājam būtu ērti to izpētīt. Apjomīgi teksti nav atļauti.drukāt reversā, tas ir, uz melna fona ar b altiem burtiem. Šajā gadījumā informācijai jābūt ne vairāk kā divām rindkopām. Drukāšanai izmantojiet vismaz 12 punktu fonta lielumu.
Ja brošūras tiek izdotas pirms preces nonākšanas patērētāju tirgū, tiek veikta pirmsreklāmas kampaņa. Tās mērķis ir iepazīstināt patērētājus ar jauniem pakalpojumiem vai produktiem.
Veidojot reklāmas plakātu, bukletu, brošūru sēriju, kas runā par vienu produktu, kas paredzētas mērķa darbībai, tiem ir jābūt ārējai līdzībai, jābūt kompozīcijas vienotībai. Šādā gadījumā patērētāji labprātāk iegādāsies preces un izmantos piedāvātos pakalpojumus.
Iespiedmateriālu kopsavilkums
Esam izdomājuši, kādai vajadzētu izskatīties brošūrai. Iepriekš ir sniegti dažādu brošūru izgatavošanas tehnoloģiju piemēri, tagad atzīmēsim dažas citu drukāto reklāmas materiālu iezīmes.
Buklets ir atlocīts izdevums, kas veltīts vienam produktam vai līdzīgu produktu grupai. Visizplatītākais formāts ir A4. Šādu akcijas produktu tirāža sasniedz vairākus simtus tūkstošus eksemplāru. Bukletā norādīts uzņēmuma nosaukums, tā kontaktinformācija. Buklets tiek izdots, lai sniegtu informāciju par reklamējamās preces parametriem, pielietojuma jomām, norādītu tās īpašības, priekšrocības. Bukletu var uzskatīt par reklāmas brošūras saīsinātu versiju. Tas ir publicēts iepriekšProspekts izstrādāts un iespiests. Brošūrā galvenā uzmanība pievērsta ilustrācijām, kurām pievienots minimāls teksta daudzums. Ja brošūra ir veltīta izstrādājumam, kas paredzēts rūpnieciskiem nolūkiem, fotogrāfijas vietā tiek drukāti tehniskie fontu rasējumi.
Bukletu var saukt par labi ilustrētu izdevumu, kurā ir iekļauta gara loksne ar vairākām ielocēm. Tas tiek izdots lielā tirāžā, veltīts gan vienai precei, gan līdzīgu preču (pakalpojumu) grupai. Tās galvenais mērķis ir demonstrēt produktu, izmantojot fotogrāfijas. Dažos gadījumos bukleta teksts ir attēlots ar maziem piedāvāto fotogrāfiju parakstiem. Atlocīts buklets tiek novietots pie sienas, un tādā gadījumā tas kalpo kā izziņas materiāls (plakāts).
Reklāmas katalogs ir lielisks brošūras papildinājums. Tas ir lieliski ilustrēts vairāku lappušu iesiets izdevums. Daži reklāmdevēji sasprauž atsevišķas loksnes skavās, lai periodiski atjauninātu informāciju. Pašlaik reklāmdevēji izmanto vairāku veidu reklāmas direktorijus. Piemēram, ja tas ir izveidots tirdzniecības uzņēmumam, tā apjoms sasniedz 500 lapas. Kataloga titullapā ir preču zīme, uzņēmuma nosaukums. Ja tiek reklamēta preču grupa, vēlams katrai no tām norādīt tālruņa numuru, pa kuru var veikt pasūtījumu. Šajā gadījumā jūs varat ievērojami palielināt reklāmas efektivitāti.
Secinājums
Šobrīd uzņēmumiem pietiekir grūti atrast savu vietu patēriņa tirgū, iekarot pircēju uzticību. Lai potenciālajiem klientiem un partneriem veidotos pozitīva attieksme pret piedāvātajām precēm vai pakalpojumiem, nepieciešams izmantot dažādas preču reklamēšanas iespējas: brošūras, bukleti, bukleti, katalogi.
