Starp visiem mūsdienu komercsektora uzņēmumiem ir tādi, kas papildus peļņas gūšanai izvirza sev arī sociāli nozīmīgus mērķus. Šie mērķi ietver bāreņu dzīves apstākļu uzlabošanu, dabas katastrofu un piesārņojuma seku apkarošanu, veselīga un droša dzīvesveida veicināšanu. Šādos gadījumos ir tāda lieta kā sociālais mārketings.
Sociālā mārketinga nozīme
Jo lielāks uzņēmums, jo lielāka tā ietekme uz sabiedrību. Tādējādi tabakas un alkohola uzņēmumu mērogs ietekmē cilvēkus un ieaudzina viņos ražotājiem izdevīgu domāšanu. Taču ir arī tādi uzņēmumi, kas savā darbībā izvirza mērķus, kuru sasniegšana tiešām labvēlīgi ietekmēs sabiedrības dzīvi. Uzņēmumi savu ideju popularizēšanai izmanto sociālo mārketingu.
Sociālais mārketings ir uzņēmuma darbība, kas tam nenes peļņu un ir vērsta nevis uz produktu pārdošanu, bet gan uz projektu īstenošanu, kas nesieguvums. Piemēram, jūs bieži varat redzēt reklāmas, kas aicina atmest smēķēšanu, iebilst pret alkoholismu un vardarbību ģimenē. Šāda reklāma uzņēmumam nenes peļņu, bet informē cilvēkus par tā sociālo orientāciju.
Biedri
Sociālā mārketinga uzņēmumus var veikt gan specializēti labdarības fondi un sabiedriskās organizācijas, gan tās firmas, kuru pamatdarbība ir preču vai pakalpojumu pārdošana. Pirmā veida uzņēmumi pastāv sponsoru un brīvprātīgo aktivitāšu dēļ. Tie ir saistīti ar cīņu pret sliktiem ieradumiem, slimībām vai sociālo diskrimināciju.
Uzņēmumi, kuru sabiedriskā darbība ir papildus galvenajai, pasākumus rīko par saviem līdzekļiem. Sabiedriski nozīmīgu pasākumu rīkošanai ir vairāki iemesli. Tie ietver mērķus, kas saistīti ar nodokļu un citu nodevu samazināšanu; mērķi, kuru pamatā ir tēla veidošana sabiedrības acīs; mērķi, kas ir saistīti ar personisku interesi mainīt pasauli uz labo pusi.
Sociālo kampaņu veikšanas metodes
Sociālo mārketingu var veikt dažādos veidos. Uzņēmuma labdarības aktivitātes var tikt publiskotas vai turētas noslēpumā. Sociālo mediju mārketings ietver visu interaktīvo līdzekļu izmantošanu mijiedarbībai ar auditoriju. Tie ietver televīziju, radio, emuārus un tīmekļa vietnes, sociālos tīklus. Lielākā daļagadījumos sociālā mārketinga, izmantojot medijus, mērķis ir aicināt auditoriju uz noteiktām darbībām.
Cits sociālā mārketinga veids ir praktiskas aktivitātes. Šāda veida darbība ir vērsta uz tiešas palīdzības sniegšanu tiem, kam tā nepieciešama, līdzekļu piesaisti bērnu namiem, slimnīcām un citām sabiedriski nozīmīgām iestādēm.
Sociālā mārketinga loma sabiedrībā ir ļoti augsta. Tieši viņš dod cerību uz labāku nākotni, parāda, ka cilvēki joprojām ir gatavi aktivitātēm, kas viņiem nenesīs peļņu.
