Reklāma ir spēcīgs mārketinga veicināšanas līdzeklis un tajā pašā laikā vispopulārākais. To var saukt par rīku lielu cilvēku masu vadīšanai. Reklāma, kas ir nepārprotama vai netieša, uzmācīga vai smalki iekļūst personiskajā telpā, darbojas ar cilvēka zemapziņu, liekot viņam domāt tā, kas ir izdevīgs reklāmdevējam. Šī parādība ātri izplatījās un tagad tiek uztverta kā visuresoša. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka, tāpat kā reklāmas produkti bieži parādās televīzijā, radio un citos plašsaziņas līdzekļos, tie ir stingri iesakņojušies internetā.
Sociālie tīkli mūsu dzīvēs ir iebrukuši arī klusi, taču daudz nesen. Koncentrējoties uz saziņu starp cilvēkiem, kuri ir tālu pēc teritoriālajiem standartiem, drīz vien Twitter, VKontakte un Facebook kļuva par saziņas vietuprincips, informācijas iegūšanas līdzeklis, tostarp ziņas, mūzika, video un filmas. Reklāma vienkārši nevarēja palaist garām tik plašas iespējas iekarot auditoriju. Sociālo tīklu administrācija ne tikai izmanto mārketinga kustības savā labā, bet arī ļauj saviem pastāvīgajiem apmeklētājiem darīt faktiski to pašu. Reklāma VK grupās ir tieši saistīta ar šo parādību.
VKontakte kopienas
Kopienas "VK", rupji sakot, ir interešu cilvēku grupas. Tie tiek radīti dažādu iemeslu dēļ, tostarp sava produkta (uzņēmuma, mākslas darbu utt.) mārketinga veicināšanai. Mazas kopienas, kas koncentrējas uz nelielu cilvēku skaitu, vai nu turpina darboties tādā pašā formā, vai tiek slēgtas bez paaugstināšanas. Taču milzu grupas, kuru dalībnieku skaits sasniedz miljonu, to administratoriem ir ne tikai hobijs, bet arī darbs un reāls naudas pelnīšanas līdzeklis.
VK grupas kā naudas pelnīšanas līdzeklis
Reklāma VK grupās ir tikai viens no veidiem, kā pelnīt naudu sabiedrībā. Pārējam, piemēram, lietojumprogrammām un/vai potenciālo pirkumu radīšanai, mērķtiecīgai reklāmai, piedāvājumiem, arī ir savas priekšrocības un trūkumi.
Pēdējā laikā VKontakte reklāma ir attīstījusies līdz ar populārākā sociālā tīkla attīstību postpadomju telpā. Kamēr VK platforma bija vērsta nevis uz saturu, bet gan uz lietotājiem, reklāma bija tiešs surogātpastssaišu forma, ne vairāk. Šī suga ir sastopama arī mūsdienās, bet vai ir vērts teikt, ka tā ir praktiski neefektīva? Rodas jautājums: "Kā reklāma VKontakte grupās ir pareizi izvietota?"
Reklāmas attīstības vēsture VK grupās
Attīstības hronoloģija apstājas pie 2010. gada, kad tika ieviesti mikroemuāri "VKontakte" un "Manas ziņas", un 2011. gadā - kopienu reforma, jo kļuva pieejams jauns to veids, proti, publiskās lapas (publiskas). Saites joprojām bija reklāmas ierobežojums VK grupās. Tā bija novirzīšana uz konkrētu kopienu netieši vai tieši.
2012. gadu raksturo atkārtotu ierakstu parādīšanās (“Pastāsti draugiem/abonentiem”) un atgriezeniskā saite, kas ļāva vairāk reklamēt, bet nedaudz vēlāk – iespēja piespraust ierakstus.
Kam tas viss? Lielākā daļa "mikroshēmu", kas tika ieviestas pirms noteiktu gadu skaita, tiek izmantotas un joprojām piedāvā zināmu efektivitāti.
Iespējamā pasaules gala gads būtībā ir kļuvis ļoti nozīmīgs sociālo mediju popularizēšanā. Ir parādījusies jauna iespēja reklāmu izplatīt VKontakte grupās - birža.
Reklāmas apmaiņa: iespējas un veidi
Agrīnās apmaiņas ļāva jums strādāt ar reklāmām dažādos sociālajos tīklos. Tie pastāv līdz šai dienai. 2013. gadā arī pati VK sāka iekarot šo apgabalu, sākot ar savas biržas ieviešanu. Protams, VKontakte birža darbojas arreklamē tikai šo sociālo tīklu. Taču tas ļauj neizmantot nekādus trešo pušu pakalpojumus.
Turklāt ir arī šādas populāras reklāmas biržas:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Control;
- Patika;
- VKPrka;
- V Patīk;
- Smo-fast.
VKTarget
VKTarget ļauj pelnīt naudu tādos sociālajos tīklos kā VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter) un YouTube (YouTube). Starp apmaiņas iespējām ir ne tikai reklāma VKontakte grupās. Peļņa iespējama arī pievienojoties konkrētai kopienai, aizpildot “patīk/stāsti draugiem” pasūtījumu. Tie. Varat izmantot ne tikai grupu, bet arī personīgo lapu.
Lai izmantotu pirmo opciju, jums ir jāsaista konts grupā/publiski. Izpildītājam ir dotas 24 stundas laika, lai izpildītu reklāmdevēja uzdevumu.
VKSerfing
VKSerfing darbojas tikai ar VKontakte, bet ne tieši, tāpēc jums būs jārēķinās ar procentuālo daļu, ko atskaita pati apmaiņa. Tas nav šī konkrētā pakalpojuma jaunievedums: katram ir kaut kas līdzīgs, ar atšķirīgu lietotāja iekasēto procentu summu. Un, ja iepriekšējai apmaiņai ir priekšrocības citu sociālo tīklu veidā, tad VKSerfing šajā ziņā zaudē oficiālajai VKontakte biržai.
Šī pakalpojuma priekšrocības:
- ka tas ļauj strādāt ne tikai kopienām, bet arī māksliniekam no viņa personīgās lapas;
- kas notiekto var nopelnīt ar minimālu draugu/abonentu skaitu; tomēr ir proporcionāla ienākumu atkarība no šī skaitļa.
To pašu var teikt par citiem pakalpojumiem: atšķiras apkalpoto sociālo tīklu skaits, norēķinu un pasūtīšanas iespējas, taču būtība paliek nemainīga.
Ja ir nepieciešama reklāma VKontakte grupās, atsauksmēs teikts, ka vislabāk ir strādāt, izmantojot šī sociālā tīkla oficiālo apmaiņu.
Oficiālā reklāmas birža "VKontakte"
Reklāmas apmaiņas princips ir vienkāršs: kopienas administrators norāda summu, ko vēlas saņemt par publikācijas ievietošanu savā sabiedrībā/grupā. Reklāmdevējiem, kuri izmanto īpašu saskarni, ir iespēja sazināties ar viņu un piedāvāt savas saites veicināšanai. Priekšrocība ir tāda, ka administrators pats pieņem lēmumu par publikāciju.
"VKontakte" administrācija darbojas kā garants godīgam darījumam starp reklāmdevēju un tās kopienas administratoru, kurā ziņa ir ievietota veicināšanai. Nepieciešamā summa tiek nekavējoties rezervēta uz pirmā konta un pārskaitīta par labu otrajam pēc dienas (24 stundām) pēc ieraksta publicēšanas, ja saite nav dzēsta.
VKontakte reklāmas apmaiņa ietver arī tiešu saišu izvietošanu veicināšanai. Tas ņem vērā, ka:
- dalība projektā ļauj patstāvīgi meklēt reklāmdevējus;
- ja reklāmdevējs sazinājās ar administratoru, izmantojot apmaiņu, izvietošana ir aizliegtareklāma, apejot apmaiņas sistēmu.
Tehniski ierobežojumi
Tiem, kuri vēlas iemācīties reklamēties VK grupā, izmantojot biržu, arī jāatceras, ka:
- jūs drīkstat izlikt ne vairāk kā desmit ziņas dienā;
- Publikāciju biežumam jābūt ne vairāk kā vienu stundu vienā izvietojumā.
Kopienas administratoriem
Reklāmas apmaiņā var piedalīties visas grupas un publiskās lapas, kuru vidējā mēneša kopējā dienas sasniedzamība pārsniedz divsimt tūkstošus cilvēku. Ja kopiena atbilst šai prasībai, atverot izvēlni "Pārvaldīt kopienu", tiks parādīta papildu cilne "Reklāmas apmaiņa".
Ja grupa/publiskā grupa nav savienota ar pakalpojumu, atverot cilni, būs pieejama funkcija "Savienot ar reklāmu biržu".
Ja grupa/publiska jau ir savienota ar šo pakalpojumu, tiks atvērts logs, kurā varēsiet norādīt vēlamās reklāmas ziņas publicēšanas izmaksas. Galīgā summa tiek aprēķināta no norādītās cenas, komisijas maksas divdesmit procentu apmērā (visiem vienādi) un PVN (18%).
Reklāmas ziņas publicēšanas izmaksas uz kopienas sienas var mainīt jebkurā laikā. Minimālā summa ir 100 rubļu. Maksimums nav ierobežots, taču ir vērts turēties saprāta robežās, lai peļņas dzelmē nepaliktu bez piedāvājumiem.
Administratoram ir iespēja savai kopienai piešķirt statusu: pieteikumi tiek pieņemti vai netiek pieņemti, tas ir, vai tā ir aktīva biržā.
Īpašā lodziņā varat norādīt arī komentāru reklāmdevējam: ar kurām saitēm uz precēm/pakalpojumiem vēlams strādāt (kuras kopiena vēlas reklamēt).
Reklāmdevējam
Tiem, kuru mērķis ir ievietot sludinājumu VKontakte, tas ir, pārdot, piesaistot pakalpojumam/produktam vairāk klientu, var atzīmēt šādus punktus.
- VK sociālā tīkla reklāmas pakalpojums nodrošina reklāmdevējiem plašu kopienu pārklājumu, kas piedāvā savus pakalpojumus. Izmantojot īpašu saskarni, varat skatīt grupu / publisko lapu abonentu skaitu, reklāmas izmaksas uz to sienām, komentārus par reklamēto saišu tēmu izvēli. Tos var kārtot pēc katra kritērija.
- Apmaiņas tehniskie ierobežojumi ļauj pamanīt reklāmu: tiek garantēts, ka ieraksts vismaz stundu paliks pirmais uz kopienas sienas un dienas laikā pazemināsies ne vairāk kā par desmit punktiem.
- Lai izveidotu reklāmas ierakstu, izmantojiet cilni "Reklāma"; tas atrodas jebkuras VKontakte vietnes lapas apakšā.
- Reklāmas kampaņas efektivitāti var izsekot, izmantojot statistikas grafiku par visiem publicētajiem ziņojumiem vai par konkrētu ziņojumu.
Reklāma VKontakte grupās: kā to noņemt?
Kamēr valsts pārvaldes iestāžu un reklāmdevēju savstarpējais PR ļauj labvēlīgi sadarboties gan pirmajam, gan otrajam, ir VKontakte lietotāju grupa, kas, maigi izsakoties, nav apmierināta ar šo situāciju.
Ir divi galvenie veidi, kā to risināt.
- Pirmais ir balstīts uz faktu, ka daudzi reklāmas ieraksti ir veidoti pēc principa "Share a post…". Kopiena, kas kaitina ar reklāmām, ir jāiekļauj melnajā sarakstā. Pēc tam dodieties uz cilni "Ziņu filtrēšana" un melnā saraksta rekvizītos noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas "Rādīt kopijas pakalpojumā News".
- Otrā. Tiešsaistes lietojumprogrammu vai pārlūkprogrammas paplašinājumu izmantošana, kas bloķēs nevēlamās reklāmas vai aizvērs ziņas, pamatojoties uz filtrēšanas principu pēc "reklāmas" vārdiem.
