Iesācēji interneta uzņēmēji un tīmekļa pārziņi burtiski nonāk stuporā ar frāzi "meklēšanas vaicājums". Kas tas par "zvēru"? Un kāpēc jums vispār ir jāpārbauda Yandex pieprasījumi? Lai saprastu, kā tas viss darbojas, jums ir nedaudz jāiedziļinās meklētājprogrammu algoritmos.
Kas ir meklēšanas vaicājums?
Ikviens, kurš kaut kādā veidā nonāk internetā, meklēšanas joslā ievadīja noteiktus vārdus. Piemēram, “kas ir sinhronais fasotrons” vai “klēpjdatora iegāde Samarā ir lēta”. Patiesībā šis ir meklēšanas vaicājums - tas, ko lietotājs ievadīja meklēšanas joslā.
Pēc tam meklēšanas roboti atlasa vairākus tūkstošus (vai pat miljonus) mūsu pieprasījumam piemērotu opciju (vietnes, kurās tiek atrasta meklēšanas frāze) - tās veido tā saukto izvadi.
Visbiežāk mūs interesē tikai 1.lapa, maksimums - vēl 2-3. Šis ir pats TOP, kurā visi cenšas nokļūt. Galu galā nav jēgas publicēt tālāk par 3. lappusi. Jo tikai iekšāizņēmuma gadījumos lietotājs ritina līdz šim. Apmēram 70% auditorijas vispār neskatās tālāk par pirmo lappusi (ja, protams, neņemat kādu pārāk šauru tēmu).
Ir loģiski pieņemt, ka jo vairāk cilvēku meklēšanas joslā ievada konkrētu vaicājumu, jo lielāku trafiku (mērķtiecīgas pārejas) saņem resursi, kas atrodas TOPā. Tāpēc jebkuram optimizētājam vaicājumu pārbaude Yandex ir gandrīz mūžīgas "galvassāpes". Kā optimizēt vietnes, lai tās iekļūtu TOPā, ir atsevišķs jautājums. Un šajā rakstā mēs to neskarsim.
Kā meklēšanas vaicājumi ir atkarīgi no mērķauditorijas?
Grūtības ir tādas, ka vienu un to pašu vaicājumu var formulēt dažādos veidos. Pieņemsim, ka jums ir nepieciešama informācija par to, kā atbrīvoties no sāpēm vēderā. Var vienkārši ievadīt “sāp vēders, ko darīt” vai arī šādi “kā ātri un bez sekām atvieglot gastralģijas simptomus”. Tāpēc mums ir jāpārbauda Yandex vaicājumi - lai precīzi noteiktu, kā mūsu mērķauditorija meklē informāciju par konkrētu tēmu.
Kuru vaicājumu cilvēki rakstīs biežāk? Šķiet, ka atbilde ir vienkārša. Šeit Yandex pieprasījumu pārbaude nav nepieciešama. Acīmredzot pirmais. Bet tie ir vienkārši cilvēki. Un ja mūsu auditorija ir cilvēki ar vismaz medicīnisko izglītību vai praktizējoši ārsti? Situācija kardināli mainās. Tāpēc pirms darba ar atslēgvārdiem (meklēšanas vaicājumi, kuriem tīmekļa pārzinis optimizē vietni), jums ir precīzi jāsaprot, kas ir vietnes tēma un kas ir mērķauditorija.
Ir svarīgi dotsaturs valodā, pie kuras nākošie lasītāji ir pieraduši. Ja tie ir praktizējoši ārsti, tad diezgan piemēroti būs sarežģīti medicīnas termini. Medicīnas augstskolu studentiem terminoloģija būs jāatšifrē. Un lasītājiem, kuri ir tālu no medicīnas, ja iespējams, labāk pilnībā atbrīvoties no jebkādiem sarežģītiem jēdzieniem.
Kam ir meklēšanas vaicājumu statistika?
Tātad, kā noteikt, ko un kā cilvēki meklē biežāk? Pirmkārt, jums ir jāizlemj par resursa tēmu. Pieņemsim, ka resurss ir veltīts celtniecībai. Taču “būvniecība” ir pārāk plaša tēma. Ir jāuzstāda noteiktas "maskas" - lai nedaudz konkretizētu pieprasījumu. Piemēram, ņemiet šo:
- mājas celtniecība savām rokām;
- fonds;
- ķieģeļu māja;
- apdares darbi;
- jumta segums;
- betona darbi;
- zemes labiekārtošana;
- karkasa mājas;
- inženiertīkli;
- elektriķis privātmājā.
"Maskas" var būt jebkas, taču pieprasījumam ir jābūt diezgan populāram (vairāk par to zemāk) un jāsastāv no 1-2 vārdiem. Stingri sakot, tie ir vietnes turpmākie virsraksti. Mums tie ir nepieciešami, lai pārbaudītu vaicājumu biežumu pakalpojumā Yandex.
Tagad mēs parsējam meklēšanas vaicājumus, izmantojot šīs "maskas", un apkopojam semantisko kodolu. To darīt manuāli ir pārāk ilgi un nogurdinoši. Ir īpašas programmas, kas to darīs automātiski. Piemēram, Key Collector. Programma ir apmaksāta, bet noteikti tās naudas vērta. Viņa arī pārbaudīs pieprasījumu biežumu Yandex. Tiem, kas vēlas ietaupīt naudu, ir pieejama bezmaksas alternatīva no tā paša izstrādātāja.
Diemžēl programmas vēl nav iemācījušies domāt mūsu vietā. Ar vienkāršu pieprasījumu pārbaudi Yandex pēc vārdiem joprojām nepietiek. Jā, rezultāts ir vairāki tūkstoši atslēgvārdu. Ir arī noteikts parametrs - frekvence. Tas parāda, cik cilvēku mēnesī meklēja konkrētu vaicājumu. Teorētiski, jo augstāka frekvence, jo lielāka trafika būs pieprasījums. Tas nozīmē, ka viņš ir labāks.
Bet praksē viss nav tik vienkārši. Un pati atslēgvārdu pieprasījumu pārbaude pakalpojumā Yandex var būt maldinoša iesācējam. Un katra atslēga ir papildus jāanalizē manuāli. Kāpēc? Tālāk mēs detalizēti analizēsim.
Pakalpojums "Yandex. Wordstat"
Ir īpaši dienesti. Viņi apkopo meklēšanas vaicājumu statistiku no Yandex. Tas notiek automātiski. Ne velti IT kompānijas iegulda milzīgas naudas summas neironu tīklu algoritmu un mākslīgā intelekta attīstībā. Varat kārtot datus pēc valsts un pilsētas vai izmantot vairākus "operatorus". Bet vispirms vispirms…
Tā kā mūsu "izmēģinājuma cūciņa" ir Yandex meklētājprogramma, pievērsīsimies pakalpojumam, kas apkopo statistiku par galvenajiem lietotāju vaicājumiem. To sauc par "Yandex. Wordstat". Diezgan ērts un vienkāršs serviss. Tās galvenais uzdevums ir palīdzēt tīmekļa pārziņiempārbaudot pieprasījumu skaitu Yandex konkrētai atslēgai.
Ir viegli uzzināt konkrētā pieprasījuma statistiku. Pietiek ievadīt pieprasījumu pakalpojuma rindā un nospiest enter. Dažu sekunžu laikā sistēma pārbaudīs pieprasījuma popularitāti Yandex un atgriezīs rezultātu. Pēc noklusējuma biežumu noteiks pēc iespējas plašāka auditorija. Varat atlasīt mērķauditoriju pēc valsts, reģiona vai pilsētas.
Meklēšanas vaicājumu ģeogrāfija
Pieņemsim, ka mums ir nepieciešams pieprasījuma "dzīvokļu tīrīšana" biežums Samarā. Tad iestatījumos mums jāatrod šī pilsēta un jāatzīmē tā. Ja mūs interesē viss Samaras reģions, izņemot Toljati, atzīmējam Samāras reģionu, tad atrodam Toljati pilsētu un noņemam atzīmi blakus tai. Tādējādi tiks atlasīts viss Samaras reģions, izņemot vienu pilsētu - Toljati.
Wordstat ir ļoti gudrs pakalpojums. Kopā ar vaicājumu "mājas uzkopšana" tiks parādīts, kā citi cilvēki meklē šo pakalpojumu. Izlaidums ir sadalīts 2 daļās. Kreisajā pusē pakalpojums parāda visus pieprasījumus, kas satur atslēgvārdu. Labajā pusē ir tā sauktā atbalss. Sistēma parāda, ko vēl meklē cilvēki, kuri meklētājā ievadījuši vaicājumu "dzīvokļu uzkopšana". Un tagad jautrākā daļa…
"Tīra" frekvence
Iepriekš esošajā ekrānuzņēmumā redzams, ka meklēšanas vaicājuma "dzīvokļu uzkopšana" statistika bez mērķauditorijas atlases pēc reģiona ir 96 336. Ko šis skaitlis nozīmē? Tikai dažādi pieprasījumi, kas satur "mājas uzkopšanu"mēneša laikā ievadīti 96 336 reizes.
Šajā brīdī lielākā daļa iesācēju tīmekļa pārziņu "paklup". Viņi domā, ka optimizēs lapu šādam pieprasījumam un uzreiz iegūs lielu trafiku. Tomēr lietas nav tik vienkārši…
Lai uzzinātu, cik lietotāju meklēja tieši mūsu pieprasījumu - "dzīvokļu uzkopšana", tas ir jāievada tieši šādi (pēdiņās) servisa rindā. Zemāk redzamajā ekrānuzņēmumā redzams, ka tikai 8538 cilvēki faktiski ievadīja meklēšanas vienumu “dzīvokļu tīrīšana”. Tā ir tā sauktā neto frekvence - cik reižu meklētājā tika ievadīts tieši meklēšanas vaicājums - "dzīvokļu uzkopšana", mūsu gadījumā, nevis dažādas frāzes ar to.
Konkurētspēja ir svarīgāka
Popularitāte ir laba. Tomēr šī ir tikai viena medaļas puse. Otrs parametrs, ko nevajadzētu aizmirst, ir meklēšanas vaicājuma konkurētspēja. Kas tas ir? Lietotāju uzmanībai ir nopietns karš. Ja kāds meklēšanas vaicājums nodrošina labu trafiku, tad ir daudz cilvēku, kas vēlas tajā virzīties uz priekšu (lai saņemtu to pašu trafiku). Un tas nozīmē, ka jums būs jācīnās par "siltu vietu" meklēšanas rezultātu pirmajā lapā.
Lielo spēlētāju "salauzt elkoņus" ir bezcerīgs bizness. Viņu budžetu, cilvēkresursus un tehniskos resursus "nevar pārspēt". Tāpēc katra atslēga (meklēšanas vaicājums) ir jāapstrādā manuāli. Tīmekļa pārziņa uzdevums ir atrast populārākos (biežākos) un mazāk konkurētspējīgos.
Kā analizēt?
Lai analizētu konkrēta vaicājuma konkurētspēju, varat izpētītmeklēšanas rezultātus manuāli. Šī metode ir diezgan darbietilpīga - iedomājieties, ka jums šādi konkurenti jāpēta vairākiem simtiem atslēgu. Vairāk piemērots profesionāļiem nekā iesācējiem, jo sniedz visprecīzāko rezultātu. Ar nosacījumu, ka ir stingra pārliecība par pieņemto analīzes kritēriju nozīmīgumu.
Iesācējiem un tiem, kas īpaši nevēlas mocīties, ir vienkāršāks veids - serviss Mutagen. Lielāko daļu laika tas ir arī diezgan precīzs. Negatīvā puse ir tāda, ka patiesībā tā ir "melnā kaste". Neviens, izņemot izstrādātājus, nezina, kādus algoritmus tas izmanto šodien. Un kas darbosies rīt.
Vaicājumu pozīciju pārbaude pakalpojumā Yandex
Bieži tīmekļa pārziņi saskaras ar citu izaicinājumu. Jums jāpārbauda, kurā meklētājprogrammas pozīcijā (piemēram, Yandex) vietne atrodas noteiktam atslēgas vaicājumam. To var pārbaudīt manuāli, meklēšanas joslā ievadot vajadzīgo meklēšanas vaicājumu un mēģinot atrast savu vietni meklēšanas rezultātos. Bet ir vienkāršāks veids - izmantot vienu no daudzajiem pakalpojumiem, kas automātiski “noņems” pozīcijas. Piemēram, AllPosition vai Topvisor.
LSI frāzes vai "astes"
Ir neiespējami nerunāt par citu veidu, kā palielināt satiksmes plūsmu uz vietni. Konkurencei tikai pieaugot, kļūst arvien grūtāk virzīties uz priekšu augstas un vidējas frekvences meklēšanas vaicājumos. Taču optimizētāji ir atraduši veidu, kā iegūt trafiku no zemas frekvences vaicājumiem, līdzkuru virza daži cilvēki.
Lai to izdarītu, lapa ir optimizēta 1 konkursa pieprasījumam. Piemēram, "kā nopirkt dzīvokli". Tālāk tekstā tiek ievietotas dažādas frāzes, ar kurām cilvēki šo vaicājumu iedzen meklētājā. Piemēram, vaicājums "kā nopirkt dzīvokli" derēs tādām "astes" kā Maskavā, jaunbūvē, bez nekustamo īpašumu, neatkarīgi, ātri, lēti, bez pirmās iemaksas utt.
Tādu LSI frāžu vienā rakstā var būt simtiem. Un katrs radīs nelielu satiksmi. Rezultātā un galvenajam vaicājumam - "kā nopirkt dzīvokli" raksts pakāpsies augstāk meklēšanas rezultātos. Varbūt pat iekļūt TOPā, ja raksts ir diezgan apjomīgs, noderīgs un interesants.
Secinājumi
Apkopojot visu iepriekš minēto, varam izdarīt šādus secinājumus:
- meklēšanas vaicājumi tīmekļa pārzinim ir ārkārtīgi svarīgi – tos neizpētot un neanalizējot, nav iespējams izveidot apmeklēto vietni un ievietot to meklēšanas rezultātu TOPā;
- jebkurai frāzei meklētājprogrammā ir 2 svarīgi parametri - biežums un konkurētspēja, jo augstāka pirmā un zemāka otrā, jo labāk šī atslēga ir optimizētājam;
- Lai apkopotu meklēšanas vaicājumu statistiku, Yandex ir īpašs pakalpojums - Wordstat;
- varat skatīt statistiku par konkrētu valsti, reģionu vai pilsētu;
- Tīmekļa pārzinim ir ļoti svarīga tā sauktā tīrā frekvence, lai to uzzinātu, Wordstat vaicājums jāievada pēdiņās;
- Pakalpojumā "Mutagēns" ir ērti analizēt konkrēta pieprasījuma konkurētspēju;
- izmantojot zemas frekvences vaicājumus, varat arīpiesaista lielu trafiku, tāpēc viņi izmanto LSI frāzes.
Pirms vietnes aizpildīšanas ar saturu ir ārkārtīgi svarīgi analizēt meklēšanas vaicājumus un apkopot semantisko kodolu. Šis ir sava veida mārketinga pētījums - tas parādīs, cik interesants lietotājiem būs jūsu saturs.
Ideāls variants ir tad, ja daudzi cilvēki meklē informāciju par kādu tēmu, bet meklēšanas rezultātos nav atbilstoša satura. Tad pastāv visas iespējas, ka jūsu vietne šajā nišā būs populāra un pieprasīta. Protams, ar nosacījumu, ka to ir iespējams aizpildīt ar atbilstošu, noderīgu un interesantu informāciju par tēmu.
Jo aktīvāka ir mērķauditorija, jo vairāk laika tā pavada jūsu vietnē, jo augstāk meklētājprogrammas to ierindos. Jo īpaši "Yandex". Pieprasījuma apstiprināšanas pakalpojums patiesībā ir ļoti spēcīgs rīks pareizajās rokās.
Tendence ir tāda, ka tieši uzvedības faktori kļūst par izšķirošiem meklēšanas robotiem. Lai gan joprojām svarīga ir noteiktas atsauces masas klātbūtne no kvalitatīviem resursiem. Tomēr tā ietekme uz reitingiem pakāpeniski samazinās.
