Katram resursam ir semantiskais kodols, ko apkopo tīmekļa pārzinis, izmantojot atslēgvārdus, frāzes un saites. Kompetents speciālists zina, ka pirms vietnes piesātināšanas ar saturu, jums ir jāsaprot, ko tajā iekļaut, proti, ko lietotājs meklē, izmantojot meklētājprogrammu, citiem vārdiem sakot, lai analizētu meklēšanas vaicājumu. Lai sniegtu soli pa solim instrukcijas tā ieviešanai, jums ir jāsaprot, kas ir meklēšanas vaicājums.
Atslēgvārds un meklēšanas vienums
Atslēgvārds vai frāze ir tas, ko mēs ievadām Google vai Yandex meklēšanas joslā. Izmantojot šo taustiņu, meklētājprogramma sarindo vietņu semantisko kodolu un atgriež tās, kas ir visatbilstošākās, t.i., atbilst meklēšanas kritērijiem. Resursa pozīciju nosaka tā regulāra atjaunināšana, atkārtota saistīšana, atsauces masas apjoms un daudz kas cits. Taču galveno lomu, protams, spēlē vietnes pilnība ar kompetentiem, atbilstošiem tekstiem ar populārām atslēgas frāzēm.
Analīzes rīki
Kā saprast, ko, kur un kad lietotājs meklē, un kādus taustiņus izmantot teksta saturā? Varat paņemt piezīmju grāmatiņu un izrakstīt visvairākpēc jūsu domām, piemērotas opcijas, kuras lietotājs var "iebraukt" meklēšanas joslā, vai arī varat vienkāršot šo posmu un izmantot atslēgvārdu ģeneratorus no vadošajām meklētājprogrammām:
- Google - adwords.google.lv;
- priekš "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- Rambler - adstat.rambler.ru;
- pastam - webmaster.mail.ru.
Meklēšanas vaicājumu un vietņu konkurentu analīze sākas ar šo soli - atslēgvārdu saraksta sastādīšanu.
Meklēt atslēgas
Kad esat noteicis meklētājprogrammu, kurā vēlaties virzīties uz priekšu, jums jādodas uz kādu no iepriekš norādītajiem pakalpojumiem. Piemēram, ja analizējat meklēšanas vaicājumus pakalpojumā Yandex, jums jādodas uz vietni wordstat.yandex.ru, jānorāda reģions, kas jūs interesē (konkrēta pilsēta, valsts vai jāatlasa visi reģioni) un jāievada atslēgvārds meklēšanas josla. "Yandex Analytics" mums parādīs 2 sarakstus - pirmais norādīs visu, kas tika meklēts ar ievadīto vārdu, otrajā - sinonīmi un vaicājumi, kas ir līdzīgi tiem, kurus meklējat. Turklāt katrā rindā būs norādīts, cik reizes šāds pieprasījums tika ievadīts mēneša laikā. Jūs izvēlaties vispopulārāko un pēc nozīmes savai atslēgai un, pamatojoties uz to, veidojat savas vietnes semantisko kodolu, tas ir, rakstāt tekstus, izmantojot šīs atslēgas frāzes.
Google meklēšanas vaicājumu analīzei ir tāds pats darbības princips, izņemot to, ka, lai šeit skatītu statistiku, ir nepieciešamsreģistrēties kā reklāmdevējs. Taču varēsiet apskatīt ne tikai populārākos vaicājumus, bet arī meklēto atslēgvārdu konkurences līmeni, kā arī aptuveno reklāmu maksu par klikšķi.
Ir svarīgi, lai meklēšanas vaicājuma analīze tiktu veikta katram produktam, kad runa ir par tiešsaistes veikalu. Piemēram, vietnē ar būvniecības tēmu nepietiek ar statistikas izsekošanu tikai vārdam "āmurs". Tas jādara katrai sortimenta vienībai.
Semantiskā kodola apkopošana
Ir svarīgi pareizi ievadīt saņemtās atslēgas tekstā:
- tiem vajadzētu parādīties diezgan bieži dažādās vārdu formās, arī tiešā un atšķaidītā gadījuma, modificētā gadījumā, izmantojot sinonīmus;
- attēlos ir jābūt atslēgvārdu parakstiem;
- taustiņai ir jāparādās virsrakstos un uzskaitījumos;
- ir frāzes treknrakstā vai slīprakstā.
Iepriekš minētie punkti norāda, ka teksts ir pielāgots parastam lietotājam, kurš to lasīs. Tas nozīmē, ka vietne ar šādu saturu izraisīs lielāku meklētājprogrammas uzticēšanos, kas ļaus tai aizņemt meklēšanas vaicājuma augšējās rindiņas.
Darbs ar meklēšanu
Tātad, mūsu vietne ir piepildīta ar augstas kvalitātes populāru saturu. Vai tur ir iespējams apstāties? Protams, nē. Meklēšanas vaicājumu statistika ir ārkārtīgi dinamiska un pastāvīgi mainās tādu faktoru ietekmē kā pieprasījums, sezonalitāte, tendences utt. Tāpēc meklēšanas vaicājumu analīzei ir nepieciešams regulārs trafika novērtējums un darbs armeklēt.
Tātad, jāizvērtē, kā mainījusies resursa pozīcija pēc atslēgu iekļaušanas. Lai to izdarītu, viņi vēršas pie uzraudzības pakalpojumiem - LoadImpact, Energoslon uc Viņi parādīs, kādu vietu vietne ieņem konkrētas atslēgas frāzes meklēšanas rezultātos. Piemēram, vaicājumam "celtniecības veikals Maskava" - 5. vieta, "pirkt būvmateriālus Maskava" - 3. vieta. Un tā ir vēlams darīt ar katru izvēlēto taustiņu. Tikai tā jūs sapratīsit, kas ir pieprasīts un kādi teksti jāpabeidz.
Darbības novērtējums
Visefektīvākais veids, kā analizēt meklēšanas vaicājumus un reklāmas kampaņu, ir Yandex. Metrica. Ko mēs no tā varam mācīties?
- Tiešs kopsavilkums. No tā uzzināsim, kuru atslēgvārdu (produktu, pakalpojumu) lietotājs procentuāli meklējis visbiežāk. Uzņēmējdarbības attīstībai varat likt lielāku uzsvaru uz populāru pozīciju un netērēt enerģiju nevajadzīgas pozīcijas paaugstināšanai.
- Jūsu auditorija. Ar "Yandex-Crypt" palīdzību tā veic rūpīgu vietnes apmeklētāju analīzi - viņu dzimumu, vecumu, sociālo statusu (mēs bieži aizpildām šos datus reģistrācijas veidlapās), kādas vietnes viņi apmeklē, kas viņus interesē meklēšanā..
- Strādājiet ar pastāvīgajiem apmeklētājiem. Instalējot "Yandex. Metrics" skaitītāju, varat izsekot noteiktus lietotājus, piemēram, tos, kuri ir sasnieguši grozu, veikuši pirkumu vai pavadījuši vietnē vismaz 3 minūtes utt.
- "Metrica" sniedz visaptverošu ieņēmumu analīziuz noteiktu laiku un privāti (konkrēts lietotājs vai konkrēts reģions). Lai jūs varētu saprast, kurš ir izdevīgāk atlasīt meklēšanas vaicājumus.
- Meklēšanas vaicājumu statistikas analīze jāveic vienlaikus ar reklamēšanai iztērētā budžeta novērtējumu. Ar "Metrica" palīdzību jūs varat novērtēt reklāmguvumu pēc klikšķiem un reklāmas kampaņām.
- Mērķtiecīgi zvani. Izmantojot šo funkciju, varat rūpīgi izsekot, kurš reklamēšanas kanāls piesaista visvairāk apmeklētāju, kas nozīmē, ka šādā veidā jūs optimizējat savu budžetu un izmantojat tikai efektīvus reklāmas rīkus.
- Aptuveni tos pašus kritērijus var izmantot, lai analizētu Google meklēšanas vaicājumus.
Vienkārša konkurentu analīze
Pilnībā optimizēts resurss, kas analizēts augšup un lejup ar metrikas un citu palīgu palīdzību, aizpildīts un regulāri atjaunināts, neskatoties uz visiem centieniem, var nenest augļus un neiekļūt meklēšanas vaicājumu TOPā. Kāpēc tas notiek? Varbūt tāpēc, ka ir kāds labāks par mums. Vai ir iespējams izsekot šādām vietnēm un bez viņu piekrišanas veikt rūpīgu konkurentu meklēšanas vaicājumu analīzi? Protams, jā.
Ir divi veidi – viegli un grūti. Pirmais ir ļoti vienkāršs, bet dažreiz efektīvs un neprasa lielas laika un finanšu izmaksas. Izmantojot savu atslēgvārdu, ar meklētājprogrammas starpniecību jāatrod top 5 TOP vietnes un jānovērtē tās pēc 2 kritērijiem – satura kvalitātes un lietojamības. Saturs liek domāt par interesantu,lasāmi, informatīvi, noderīgi teksti, kvalitatīvi attēli vai multivide un citas lietas, ar ko vietne ir piepildīta. Lietojamība ir resursa vispārējais izskats, atslēgu atrašanās vietas ērtība, saprotama vietnes karte, atsauksmes, iespēja maksāt vietnē, pogas savienojumam ar sociālajiem tīkliem, mobilā versija, tas ir, viss, kas stāsta lietotājam: "Mēs vēlamies jums nodrošināt ērtu un patīkamu iepirkšanos". Pat fontu un lapu fonu lasāmība var ietekmēt to, vai lietotājs paliek jūsu vietnē vai pāriet uz konkurentiem.
Ja esat novērtējis konkurentus pēc šiem kritērijiem un secinājis, ka viss ir kārtībā, jums ir jāpāriet pie otrās, dziļākas metodes, lai novērtētu kāda cita vietni.
Dziļš konkurentu novērtējums
Lai to izdarītu, jums būs nepieciešami īpaši pakalpojumi un skripti, piemēram, Inserp, Yazzle un citi. Ar viņu palīdzību jūs varat novērtēt visus konkurētspējīgo vietņu kvalitatīvos un kvantitatīvos rādītājus - vietnes TIC un PR, lapu skaitu rādītājā, domēna vecumu, atpakaļsaites, saišu budžetu un daudz ko citu. Zinot šos datus, varat veikt tādu pašu analīzi kā savai vietnei, kā arī saprast, vai varat konkurēt ar šo resursu.
Paskatieties uz sevi ar lietotāja acīm
Meklēšanas vaicājuma analīze galu galā būs veiksmīga, ja spēsit adekvāti novērtēt savus resursus. Pirmkārt, aizmirstiet, ka esat vietnes īpašnieks (tīmekļa pārzinis), un mēģiniet to novērtēt saskaņā ar šādiem kritērijiem:
- Vai resurss tiek ielādēts ātri, kadatsaucoties uz viņu?
- Vai jums patīk dizains, vai tas ir ērti lietojams, vai ir skaidrs, kur noklikšķināt?
- Vai ir favicon (ikona pārlūkprogrammas cilnē), kas padara vietni pamanāmāku un stabilāku nekā pārējās?
- Kā vietne parādās citās pārlūkprogrammās un dažādos monitoros?
- Kā vietne tiek rādīta mobilajā versijā?
- Izlasi visus tekstus. Vai tās ir saprotamas, vai tām ir informatīva slodze? Vai jūs interesē lasīšana? Vai fonts ir ērts, lasāms, kontrastējošs uz lapas vispārējā fona?
- Vai ir viegli atrast savus kontaktus, piegādes un apmaksas noteikumus? Vai vietnes karte ir skaidra?
- Vai ir navigācija? Vai lietotājs, atrodoties tajā pašā lapā, varēs atgriezties saknes direktorijā?
- Kā uzdot jautājumu, atstāt atsauksmi? Vai ir atgriezeniskās saites sistēma?
- Vai ir izceltas produktu priekšrocības? Vai vēlaties tos iegādāties?
- Vai attēli ir pietiekami labi? Vai tie atspoguļo produkta izskatu?
- Vai cenas ir norādītas? Bieži lietotāji atstāj vietni, jo nevar novērtēt, vai šeit ir dārgāk vai lētāk.
- Vai ir pievienoti jaunumi par akcijām, jaunumiem vai arī tie ir novecojuši? Varbūt tad mums tās vajadzētu noņemt, lai neradītu lietotājam priekšstatu par mirušu vietni?
Problēmu novēršana
Raugoties uz sevi ar patērētāja acīm un izvērtējot visas konkurentu iespējas, var radikāli mainīt savu pozīciju meklēšanas rezultātu TOPā. Kā to izdarīt? Lai sāktu, izveidojiet sarakstu ar to, ko identificētā meklēšanas vaicājuma analīze atklāja kā nepilnīgu. Mēģiniet to pēc iespējas labot. Izrakstiet šīs puseskonkurentiem, kas jums šķita priekšrocības. Mēģiniet tos pielietot savā praksē. Piemēram, mainiet dizainu, mainiet dažus tekstus, pievienojiet attēlus vai cenas.
Mēneša vai divu laikā vēlreiz analizējiet sava resursa vietu meklēšanā, izmantojot metriku, novērtējiet lietotāju skaita pieaugumu šajā laikā. Skatiet, kā mainās rezultāts.
Secinājuma vietā
SEO optimizētāju meklēšanas vaicājumu analīze ir drošākais veids, kā reklamēt savu vietni TOPā. Tikai saprotot, cik vietne ir "piepumpēta" ar populāriem un pieprasītiem atslēgvārdiem, tekstiem, saitēm, attēliem un citu saturu, cik tā ir lietotājam draudzīga, ar ko tā atšķiras no konkurentiem, var sasniegt veiksmīgus rezultātus.
