Katrs interneta portāla īpašnieks vēlas redzēt savu projektu populārākajos meklēšanas vaicājumos. Lai kompetenti reklamētu vietni, pirmais solis ir saskaņot esošos apmeklētājus ar vēlamajiem. Ja šīs kategorijas nesakrīt, optimizētājam ir jāmaina vietnes veicināšanas stratēģija uz piemērotāku. Viņam ir jāizmanto tie atslēgvārdi, kas piesaistīs vietnei mērķauditoriju. Lai to labāk izprastu, jums ir jāizpēta meklēšanas vaicājumu veidi.
Kas ir meklēšanas vienums
Meklēšanas vaicājums ir galvenā SEO bāze. Pats meklēšanas vaicājums var būt vārds, frāze vai viss teikums, ko persona ieraksta meklēšanas lodziņā. Vietņu saraksts, ko meklētājprogramma jums sniegs, tiks apkopota saskaņā ar noteiktiem noteikumiem. Galvenā loma reitingā ir meklēšanas vārdam, kuram jābūt vietnes lapas atslēgas vārdam un jāatkārto vairākas reizes. Lai kvalitatīvi optimizētu vietni, jums jāzina meklēšanas vaicājumu veidi un veidi.
Vienkārši sakot, viss, ko ierakstāt Google, Yandex vai jebkurā citā sistēmā, ir meklēšanas vaicājumi.
Informatīvie
Informācijas vaicājums nozīmē, ka lietotājam ir jāatrod konkrēta informācija, instrukcijas vai recepte. Šim meklēšanas vaicājuma veidam ir raksturīga dziļa meklēšana: lietotājs var pārlūkot desmitiem vietņu, lai atrastu visaptverošu informāciju. Arī informācijas pieprasījumos bieži ir ietverti vārdi: kā, kad, kāpēc, kāpēc, atsauksmes. Tas ir jāņem vērā optimizētājam.
Piemēri:
- Džima Kerija biogrāfija;
- kā tīrīt zamšādas kurpes;
- kāpēc bebri būvē dambjus;
- burāšanas veidi.
Informācijas pieprasījumus bieži izsniedz vietnes, kurām ir izglītojošs raksturs un kurām nav komerciālu mērķu. Tāpēc optimizētājam ir jāņem vērā, ka meklētājprogramma ņems vērā resursa objekta faktorus un vietnes uzticības līmeni. Un komerciālām saitēm uz citām vietnēm nebūs izšķirošas nozīmes ranžēšanā.
Navigācija
Lai atrastu konkrētu vietni, tiek ievadīti navigācijas vaicājumi. Lietotājs izmanto navigācijas vaicājumu, ja viņš neatceras precīzu vietnes adresi vai viņam ir vieglāk to atrast meklētājprogrammā.
Piemēri:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- klasesbiedri ru.
Nav jēgas vietnes semantiskajam kodolam pievienot navigācijas vaicājumus, kas nav saistīti ar jūsu zīmolu. Cilvēki izdevumā pievērsīs uzmanību ne tikai vietnes pozīcijai, bet arī logotipam un adresei.
Transakcija
Darījumu pieprasījumi parāda nolūkulietotājam, lai veiktu noteiktu darbību, tas ir, darījumu. Šādos pieprasījumos būs ietverti vārdi: pirkt, lejupielādēt, reģistrēties, pasūtīt.
Piemēri:
- pērciet iPhone 5s;
- pasūti picu uz mājām Maskava;
- lejupielādēt Google Chrome;
- reģistrēties facebook.
Transakciju vaicājumi ir visveiksmīgākie komerciālas vietnes popularizēšanā, tāpēc SEO speciālistiem tiem jāpievērš īpaša uzmanība. Šāda veida meklēšanas vaicājumi noved pie mērķauditorijas, kas ir gatava atstāt naudu vietnē. Tāpēc šeit ir vislielākā konkurence, un pieaug tādu faktoru nozīme kā dizains, ērta navigācija vietnē, preču klāsts un cenas.
Multivide
Multivides vaicājumi ir paredzēti, lai meklētu video, audio, fotoattēlus un citus multivides failus. Diezgan izplatīts vaicājumu veids meklētājprogrammās.
Piemēri:
- kaķu video;
- kāzu kleitu foto;
- Eegor Creed jauno albumu klausieties tiešsaistē;
- Troņu spēles 7. sezonu skatieties bez maksas.
Vietnes reklamēšana šiem pieprasījumiem nav īpaši produktīva. Pirmās rindas aizņem lielas vietnes, piemēram, YouTube, Yandex. Music un Pinterest. Tomēr jāņem vērā, ka multivides faili ievērojami palielina informācijas uztveres ērtības un aizpilda vietni ar vizuāliem materiāliem.
Vispārīgi
Vispārīgos vaicājumus nevar attiecināt ne uz vienu no galvenajiem meklēšanas vaicājumu veidiem. Lietotājs, kuršievada vispārīgu vaicājumu meklēšanas joslā, nemeklē konkrētu vietni vai vispār neko konkrētu. Parasti šādi pieprasījumi ir ļoti īsi: tie sastāv no viena vai diviem vārdiem.
Piemēri:
- klēpjdatori;
- mētelis;
- kaktusi;
- peldēšana.
Pamatojoties uz šiem pieprasījumiem, nav iespējams saprast, ko lietotājs vēlas: nopirkt mēteli, apskatīt stilus vai vienkārši uzzināt cenas.
Vietnes reklamēšana vispārīgiem vaicājumiem var būt diezgan sarežģīta, jo bieži vien tajās ir pārāk liela konkurence. Tajā pašā laikā vietni apmeklējušo lietotāju reklāmguvumi ir ļoti mazi - galu galā tiem bieži ir informatīvs raksturs. Tāpēc jums rūpīgi jāpārdomā, vai vispārīgi pieprasījumi ir to reklamēšanas izmaksu vērti.
Meklēšanas vaicājumu veidi
Papildus meklēšanas vaicājumu veidiem tie tiek klasificēti tipos pēc 4 parametriem.
- Biežums - nosaka, vai vaicājums ir populārs vai nē, tas ir, ar kādu biežumu lietotāji to ievada meklēšanas rindā. Tos iedala augstfrekvences (meklēšana vairāk nekā 5000 reizes mēnesī), vidējas frekvences (500-5000 reizes mēnesī), zemas frekvences (mazāk nekā 500 reizes mēnesī) un mikro-zemas frekvences (0-10 reizes). / mēnesī). Skaitļi var atšķirties atkarībā no meklētājprogrammas; šeit ir Yandex indikatori.
- Konkurētspēja - satura kvalitātes un vietņu skaita attiecība, kas tiek reklamētas šim pieprasījumam. Tos iedala ļoti konkurētspējīgos (pērc viedtālruni), vidēji konkurētspējīgos (pērc Samsung viedtālruni) unzema konkurence (pērciet Samsung Galaxy A7).
- Meklēšanas vaicājumu vērtības līmenis atspoguļo ieguvumu, ko gūs lietotājs. Tie ir iedalīti divos veidos: komerciālie (iegādājieties gludekli, pasūtiet hostingu) un nekomerciāli, tie ir arī informatīvi (origami vēsture, Krasnodaras apgabala ziņas).
- Ģeoatkarība parāda pieprasījuma sasaisti ar noteiktu reģionu vai tā neesamību. Ir ģeogrāfiski atkarīgi pieprasījumi (izstāžu zāles Maskavā, santehniķis Rjazaņā) un ģeogrāfiski neatkarīgi (tiešsaistes filmas, mācību grāmatas studentiem).
Meklēšanas vaicājumu veidu un veidu pārzināšana ievērojami atvieglo SEO speciālistu darbu. Ar klasifikācijas palīdzību ir daudz vienkāršāk noteikt, kuri meklēšanas vaicājumi visveiksmīgāk reklamēs vietni: darījumi komerciālai organizācijai, informatīvi populārzinātniskam žurnālam vai forumam, multivide video mitināšanai. Galvenais ir precīzi zināt, kādu funkciju vietne veic un kādu mērķi cenšas sasniegt tās veidotāji.
