Organizējot mediju vai kontekstuālas reklāmas kampaņu tīmeklī, jebkurš reklāmdevējs aprēķina savu aptuveno budžetu. Reklāmas kampaņas pasūtītājam ir svarīgi redzēt, kā tiek sadalīti līdzekļi tās īstenošanai, vai nauda tiek tērēta paredzētajam mērķim un ar kādu efektivitāti tie tiek izmantoti. Reklāmas produkta efektivitātes aprēķins mediju plānošanā balstās uz vairākiem rādītājiem, no kuriem viens ir MPT indekss. Kas ir šis indikators, kā to izmantot - mēs to uzzināsim tālāk.
MPT - kāpēc jums tas ir vajadzīgs
Kas ir MPT reklāmā, ir zināms kopš pagājušā gadsimta. Modulis tika izmantots visās reklāmas kampaņās, kas notika plašsaziņas līdzekļos. Izdevniecības, televīzijas un radio kanāli joprojām izmanto šo rādītāju, lai aprēķinātu reklāmas izmaksas. MPT tiek izmantota, ja runa ir par viena reklāmas seansa cenu nevis atsevišķiem saņēmējiem, bet tūkstoš potenciālo pircēju. Tajā pašā laikā šis termins tika ieviests apritē. Reklāmas vietņu īpašnieki varēja darboties tikai ar savu tirāžu un tematisko fokusu, tāpēc tika noteikts MPT rādītājs, reklāma, ņemot vērā šo vērtību, bija efektīva.
MPT definīcija
Vienkārša MPT definīcija ir maksa par tūkstoti. Moduļa nosaukums cēlies no angļu vārdiem Cost-Per-Thousand, kur M ir romiešu cipars, kas nozīmē 1000. Tādējādi uz jautājumu, kas ir MPT, varam atbildēt, ka tā ir cena par tūkstoš reklāmas seansiem. Jo biežāk reklāma parādās laikrakstu un žurnālu lapās, jo biežāk tā skan radio vai mirgo televīzijas kanālā, jo lielāks ir šis koeficients.
MPT aprēķināšana tiešsaistes reklāmas kampaņās
Internetā reklāmas lomu parasti pilda baneri - tie ļoti kaitinošie uznirstošie logi, kas lietotājiem tik ļoti nepatīk un kas nes naudu reklāmas vietņu īpašniekam. Jo populārāka ir vietne, jo vairāk lietotāju apskata šo interneta lapu, jo dārgāka reklamēšana šajā vietnē maksās klientam.
Reklāmdevējus interesē pēc iespējas lielāks lietotāju skaits, kuri ir redzējuši konkrēto reklāmkarogu. Tāpēc to, kas ir MPT, var matemātiski parādīt šādi:
MPT=(kopējās reklāmas pasūtījuma izmaksas)/(plānotais reklāmkarogu skatījumu skaits dienā)1000.
Tagad ir skaidrs, kas ir MPT. Reklāmā tas ir viens no svarīgākajiem rādītājiem. Reklāmdevējs var aprēķināt, cik naudas vietnes īpašniekam ir jāmaksā, lai informācija tiktu parādīta tūkstotim tīkla lietotājiem.
Šo aprēķinu var vizuāli parādīt, izmantojot vienkāršu piemēru. Maksa par viena banera izvietošanu portāla vietnē ir, piemēram, $ 400 nedēļā, šīs mājas lapas statistika liecina, ka nedēļāvietni skatās aptuveni 10 tūkstoši lietotāju. Tātad vienkāršs aprēķins dod vērtību:
MPT=400 ASV dolāri/10 0001000=4 ASV dolāri par tūkstoš reklāmas seansiem.
Reklāmdevējiem ir jāsaprot, ka vienkārša reklāmkaroga parādīšana tematiskā vietnē lielākoties ir informatīva. Nav garantijas, ka visi desmit tūkstoši cilvēku, kas apmeklē lapu, noteikti noklikšķinās uz banera. Tas, vai apmeklētājs vēlas sekot saitei vai nē, ir atkarīgs tikai no paša banera pievilcības un informācijas, kas tajā tiek ievietota. Katra vietne nodrošinās visus interesējošos datus MPT parametra aprēķināšanai. Var saprast, ka tas ir izdevīgi vietnes īpašniekam. Taču reklāma, tās kvalitāte un interese par galalietotāju ir paša klienta uzdevumi.
VKS palīgmodulis, aprēķināšanas metodes
Lai samazinātu izmaksas, jāņem vērā vēl viens rādītājs - VKS indekss. Nosaukums arī cēlies no angļu valodas un pilnībā izklausās pēc vidējā klikšķu skaita - vidējā klikšķu skaita rādītāja. VKS parāda, cik cilvēku noklikšķināja uz banera un devās uz reklāmas klienta lapu. Šis modulis ir tieši atkarīgs no izvēlētās vietnes pareizības, jo jo atbilstošāka un vajadzīgāka izskatās reklāma vietnē, jo lielāka iespēja, ka vietnes apmeklētājs ieinteresēsies par informāciju un noklikšķinās uz banera. Šī indikatora aprēķināšanas metode izskatās šādi:
VKS=(lietotāju skaits, kuri noklikšķināja uz reklāmkaroga)/(plānotais reklāmkaroga skatījumu skaits dienā) 100%.
Piemēram, ja no 20tūkstoši cilvēku, kuri redzēja sludinājumu, sekoja saitei 800 lietotāju, tad VKS ir 800/20 000100=4%, kas ir augstāks par minimālo pieļaujamo vērtību.
Eksperimentāli pierādīts, ka minimālais VKS ir 3-5%. Ja mazāk, tad izmaksas uz vienu potenciālo klientu pārsniegs paredzamo peļņu, un reklāma tiks uzskatīta par neefektīvu.
Indeksu izmantošana
MPT var izmantot, izvēloties šaurāku mērķauditoriju. Piemēram, pasūtot banera izvietošanu, vietne-platforma sniedz reklāmdevējam informāciju par visu reģistrēto vietnes apmeklētāju vecumu, dzimumu, dzīvesvietu, hobijiem. Tādējādi vēlamais baneris parādās tikai tiem lietotājiem, kuriem šis reklāmas produkts ir paredzēts. Reklāmas kampaņas budžets tiek tērēts ekonomiskāk un efektīvāk.
Jāņem vērā arī parasto lietotāju aktivitātes. Jo biežāk viens un tas pats apmeklētājs redz vienu un to pašu reklāmas produktu, jo biežāk no reklāmdevējiem tiek norakstīta nauda, taču klients no tā neiegūst vairāk klientu. Tāpēc kompetentam MPT un VKS indeksu aprēķinam, apvienojumā ar šīs reklāmas platformas sniegtās informācijas padziļinātu analīzi, vajadzētu dot klientam vēlamo rezultātu.
Vēl viena lieta, kas jāņem vērā reklāmas kampaņas sākumā. Maksājumu var veikt, izmantojot MPT vai VKS. Citiem vārdiem sakot, klientam ir jāsaprot baneru reklāmas būtība atbilstoši MPT modulim - ka tā nav samaksa par lietotāja klikšķiem, bet tikaipar reklāmas produkta rādīšanu
Rezumējot
Jautājot, kas ir MPT, var atbildēt, ka šis parametrs ir viens no svarīgākajiem, analizējot reklāmas efektivitāti, kā arī tiek ņemts vērā, aprēķinot reklāmas kampaņas budžetu. Tiek ņemts vērā arī potenciālā patērētāja sagaidāmo kontaktu skaits ar reklāmas informāciju un reklāmkaroga izvietošanas izmaksas vairākās vietnēs ar līdzīgu tematisko fokusu. Ņemot vērā šos parametrus, varat aprēķināt konkrētas reklāmas platformas efektivitāti un veiksmīgi apgūt reklāmas budžetu.
