Reklāma cenšas noķert patērētāju jebkurā vietā, un tirdzniecības vietu dizainam ir īpaša nozīme pircēja uzvedības ietekmēšanā. Veikalu telpu reklāmas aprīkojumu sauc par postmateriāliem. Atbildēsim uz jautājumiem: POS-materiāli - kas tas ir un kā tie tiek izgatavoti? Definēsim šo datu nesēju galvenos veidus un funkcijas.
POS materiāli: kas tie ir un kāpēc tie ir vajadzīgi?
Reklāmas mediju attīstība noved pie dažādu formu un nosaukumu rašanās. Burtiski termins "POS-materiāli" nozīmē tirdzniecības vietu - tirdzniecības vietu, un šāda veida reklāma ietver visu, kas ir tirdzniecības platformu dizaina elements. Tos var atrast lielos tirdzniecības centros un mazos veikalos, tie ir paredzēti, lai ietekmētu patērētāju uzvedību pirkuma vietā.
POS materiālu vēsture
Veikala telpu noformēšanaparādās gandrīz kopā ar pašiem veikaliem. Jau dziļajos viduslaikos visvienkāršāk var redzēt ieejas grupu noformējumu veikalos. Sākotnēji tās bija izkārtnes, cenu zīmes, bet pamazām pieauga reklāmas iespējas un vajadzības, plaši izplatījās POS materiālu ražošana. Reklāmas uzplaukums tirdzniecības vietās sakrīt ar pašapkalpošanās veikalu rašanos 20. gadsimta sākumā. Un kopš 21. gadsimta beigām. POS materiālu izgatavošana kļūst par visuresošu reklāmas praksi.
POS materiālu uztveres iezīmes
PoS reklāma visbiežāk tiek uztverta kā dabisks interjera dizaina un navigācijas elements. Līdz ar to pircējam nerodas noraidījums vai negatīva reakcija uz dažādiem reklāmas ziņojumiem veikala iekšienē. Un oriģinālie un informatīvie mediji pat atbilst patērētāja labvēlībai, jo palīdz viņam izdarīt izvēli.
Funkcijas
Reklāmas POS materiāliem ir vairākas funkcijas:
- Pircēja uzmanības piesaistīšana konkrētam produktam. Spilgta forma un izvietojums labi redzamās vietās ļauj POS materiāliem atšķirt noteiktu produktu no daudziem citiem veikalu plauktos.
- Atgādinājums par pirkumu: sludinājumu izvietošana kasēs vai tirdzniecības vietās palielina pārdošanas apjomu, jo pircējs pērk lietas, par kurām viņš ir aizmirsis.
- Motivācija veikt pirkumu tūlīt: informācija par atlaidēm un akcijām mudina pircēju iegādāties precesšis brīdis.
- Pircēju navigācija tirdzniecības laukumā: preču kategoriju rādītāji palīdz apmeklētājiem nepazust veikalā, palīdz atrast īsto preci un radīt komfortablu vidi.
- Tirdzniecības telpu zonēšana: plauktu un nodaļu telpas sadalīšana daļās padara telpas uztveri ērtāku.
- Pārvaldiet pircēja braucienu pa veikalu: pielāgota reklāma palīdz pircējam nonākt tieši pie produkta.
- Un tīri reklāmas funkcijas: izpratne un informācija par produktu, darbs pie zīmola neaizmirstamības un atpazīstamības.
Galvenās priekšrocības
POS materiālu priekšrocības ir to spilgtums, tie lieliski piesaista uzmanību, kā arī tas, ka patērētājam ir nepieciešama papildu informācija, veicot pirkumu. Viņam ir nepieciešams papildu motivētājs, lai izvēlētos noteiktu produktu no dažādām alternatīvām. Tāpēc šāda reklāma neizraisa kairinājumu un noraidījumu (ar saprātīgu lietošanu) un pircējs to uztver ar pateicību, viņš pat nenojauš, ka šīs spilgtās zīmes, karogi, vobleri utt ir reklāma.
Izmitināšanas zonas
Tagad, kad esam atbildējuši uz jautājumu "POS materiāli – kas tie ir?", ir vērts ieskatīties vietās, kur tie var parādīties. Ir vairākas šādas zonas:
- Ārējā grupa. Tas ir, viss, kas pircējam signalizē par tirdzniecības vietas esamību. Tie var būt skatlogi, zīmju izvietošana uz ceļiem un ietvēm, kā arī oriģināliekonstrukcijas, jumtu instalācijas, izkārtnes. Lai gan daži pētnieki pēdējo piedēvē vides reklāmas veidiem.
- Ieejas grupa. Tas ietver visu veikala ieejas dizainu, tās ir zīmes, uzlīmes uz durvīm, tvertnes un pelnu trauki pie ieejas, stabi.
- tirdzniecības grīda. Tas ietver navigāciju, mobilās ierīces, grīdas grafiku, gaismas paneļus.
- Izrakstīšanās zona. Šī ir "karsta" zona, kas stimulē impulsīvus pirkumus, kur tiek novietoti letes, displeji, monētu kastes.
- Displeja apgabals. Preču izvietojumu dizains ir ļoti svarīgs pārdošanai, tāpēc šeit vajadzētu būt daudz informācijas, kas palīdzētu patērētājam, šajās vietās var ievietot cenu zīmes, voblerus, plauktiņus, paliktņus un plauktus.
Tradicionālie POS materiālu veidi
Tagad ir pienācis laiks apskatīt POS reklāmu veidus. Tā kā šīs reklāmas veic daudzas funkcijas, ir dažādi POS materiālu veidi. Un izstrādātāji turpina izgudrot jaunas iespējas, lai piesaistītu pircēja uzmanību.
Kopš 20. gadsimta sākuma POS materiālu ražošana ir saistīta ar tradicionālo šādas reklāmas šķirņu veidošanos. Šie veidi ietver cenu zīmes, plakātus, stendus, plauktus un izkārtnes. Mūsdienās šāda veida nesēji piedzīvo izmaiņas, parādās jauni materiāli, tiek pilnveidoti stiprinājuma principi, tāpēc rodas jautājums: "POS materiāli: kas tas ir?" atkal parādās, jo ne vienmēr var saprast, vai parādība attiecas uz reklāmu. Tātad, zīmolu plaukti un plaukti, reklāmas ieliktņi ratos un iepirkumu grozos vai monētu kastēspatērētājs to neatpazīst kā reklāmu, un tas ir lielisks paņēmiens, kā produktu atšķirt no konkurentiem.
Mūsdienu šķirnes
Šodien POS materiālu izstrāde ir visa reklāmas nozare. Inovācijas aktīvi ietekmē šo reklāmas sfēru. Tehnoloģija ļauj izveidot unikālus POS materiālus. Kas tas ir un kā to pielietot tirdzniecības laukumā, pat eksperti ne vienmēr var atbildēt. Piemēram, unikālas animētas vai 3D grīdas uzlīmes atgādina patērētājam par preci tirdzniecības vietā.
Mūsdienu varianti ietver šādus reklāmas POS materiālus:
- Jumbi. Tie ir piepūšamie izstrādājumu paraugi palielinātā mērogā. Šādi dizaini izskatās ļoti iespaidīgi, piesaista uzmanību, ir viegli montējami un transportējami.
- Mobilie tālruņi. Šāda veida POS materiālu ražošana ir diezgan ekonomiska, un efekts ir diezgan augsts. Piekarināms dizains ļauj piespiest preci pircēja acīm tuvāk.
- Stingri plakāti. Tās tiek sauktas arī par dzīvības figūrām, jo tās ir tēlu vai zvaigžņu figūras dabiskajā izmērā no reklāmas.
- Gaismas kastes. Šis medijs nāk no vides reklāmas, tas ir gaismas panelis ar reklāmas ziņojumu.
- Pīlāri. Šī ir taisnstūrveida rotējoša struktūra ar reklāmas plaknēm, kas novietotas 4 pusēs.
- Akrils. Tās ir izgaismotas plaknes, kurās ir iegravēts zīmola nosaukums. Tos var novietot uz plauktiem un plauktiem.
Meklējot jaunas iespējas, reklāmdevēji izdomāvisi jaunie reklāmas ieviešanas veidi tirdzniecības telpā, tāpēc ir tādi mediji kā kakla pakaramie - uz pudeļu kakliņiem uzlikti papīra gredzeni ar reklāmas ziņu, acu aizbāžņi - dažādi attēli, sadalītāji, norādes, kas novietotas plauktos ar precēm, uzlīmes, dažādas uzlīmes, kuras var likt jebkur.
Materiāli
Reklāmas nozare pastāvīgi meklē efektīvus un lētākus materiālus reklāmas medijiem. POS ražošanas tehnoloģijas pastāvīgi kļūst sarežģītākas un pilnveidotas, šīs evolūcijas mērķis ir sasniegt maksimālu efektivitāti. Reklāma cenšas kļūt efektīvāka un ekonomiskāka. Vispieejamākie materiāli ir visu veidu papīrs un kartons. Cenu zīmes, plakāti, skrejlapas, karodziņi var būt izgatavoti no dažāda biezuma papīra. No kartona izgatavoti skrejlapu, reklāmas stendu, statīvu, figūriņu dozatori. Drukāšanas metodes var atšķirties atkarībā no konkrētā apdrukājamā materiāla. Lai pagarinātu šādu datu nesēju kalpošanas laiku, tiek izmantota laminēšana.
Plastmasa ir vēl viens ļoti izplatīts materiāls. No tā var izgatavot gandrīz visu: plauktus, plauktus, mobilos tālruņus, voblerus utt. POS materiālu izgatavošana no šī materiāla ir visekonomiskākā. Plastmasas apdrukājamie materiāli ir dārgāki nekā papīra materiāli, taču tiem ir daudz ilgāks kalpošanas laiks.
Jaunākie materiāli ir akrils, LED apgaismojums, LED paneļi un apgaismojums, neona dizains un pat elektronikapapīrs.”
Šie materiāli ļauj atkārtoti palielināt dizaina spilgtumu, kas nozīmē palielināt reklāmas efektivitāti tirdzniecības vietās.
