Šodien ir diezgan grūti iet pa ielu un izvairīties no piedāvājuma paņemt līdzi informatīvu lapiņu no metro tuvumā stāvoša cilvēka rokām. Tā ir kļuvusi par normu - atgriežoties mājās, piemēram, no darba, vai nu cenšamies nepamanīt virzītājus, vai arī aiz žēluma (vai intereses pēc, kas ir ārkārtīgi reti) paņemam viņu lapiņas. Mums kā klientam piedāvāto skrejlapu izmēri mūs maz interesē. Visbiežāk mēs pat neatceramies, kas tie ir, vienkārši nosūtām šādu lapu uz miskasti. Un attiecībā uz šāda veida reklāmas izmaksām atšķirība ir diezgan jūtama.
Tik plaši izplatītā veicināšanas metodē kā skrejlapu izplatīšana nav nekā pārsteidzoša. Galvenais ir zināt, kā pareizi lietot šo rīku un kādiem nolūkiem tas ir vispiemērotākais. Piemēram, ar skrejlapu palīdzību jūs varat reklamēt nākamo akciju savā veikalā vai paziņot par citas tirdzniecības vietas atvēršanu. Kopumā bukleti ir pieprasīti, un tas ir fakts.
Bet dažas reklāmas kampaņas ar šo mārketinga rīku ir veiksmīgas, bet citas ne. Ir ārkārtīgi grūti noteikt tā iemeslu, jo ir daudz faktoru, kas ietekmē saņēmušās personas uzvedībubrošūra. Par dažiem no tiem mēs runāsim šajā rakstā, pievēršot uzmanību tam, kāda izmēra skrejlapas tiek izmantotas visbiežāk.
Dizains ir viss. Skrejlapas dizains un izmērs
Jāsāk ar skrejlapu ārējo noformējumu – to dizainu. Acīmredzot skrejlapas izskats nosaka tās turpmāko ietekmi uz personu, kurai tā tika nodota. Ja reklāmas precei ir garlaicīgs vai grūti salasāms dizains, tā tiks vienkārši izmesta. Tas pats attiecas uz situāciju, kad skrejlapa neatšķiras ar kaut ko īpašu. Viņu sagaida tāds pats liktenis.
Ir nepieciešams, lai ārējais dizains cilvēku ieintriģētu. Protams, saskaņā ar to ir jāizvēlas arī skrejlapu un skrejlapu izmēri. Ir grūti ievietot lielu teksta daudzumu uz mazas papīra lapas, tāpēc labāk ir aprobežoties ar minimālu atslēgvārdu kopu, kas aprakstīs jūsu produktu vai pakalpojumu pēc iespējas detalizētāk.
Acīmredzot jūs varat piemērot noteiktus dizaina risinājumus, pamatojoties uz to, cik liela ir jūsu brošūra. Tāpēc šajā rakstā mēs galvenokārt runājam par to izmēriem; mēs sniedzam ne tikai to, kuri no tiem tiek uzskatīti par standarta, bet arī sniedzam vispārīgus ieteikumus.
Izmēri
Runājot par to, cik lielai jābūt jūsu skrejlapai, ir izveidota standartu sistēma. Tas principā sakrīt ar normalizētajiem papīra izmēriem. Šis ir lapu sadalījums formātos: trešdaļa no A4, A5, A6 un A7. Milimetros tas tiek izteikts kā 98 x 210 (tātadko sauc par eiro formātu), attiecīgi 148 x 210, 105 x 148 un 74 x 105 mm. Tieši šīs lapiņas uz ielām var satikt visbiežāk (saliektas uz pusēm, trīs daļās utt.). To izmantošana nepārprotami ir saistīta ar praktiskumu - maziem izmēriem un tajā pašā laikā pietiekami daudz vietas jūsu sludinājuma ievietošanai.
Skrejlapas izmērs drukāšanai ir svarīgs ne tikai no tās ražošanas, izplatīšanas un tamlīdzīgām izmaksām, bet arī no dizaina puses. Atkal sniedzam vienkāršu piemēru: uz A4 lapas trešdaļas visizdevīgāk būtu novietot vertikālu izkārtojumu ar tekstu kolonnas formā; savukārt A7 skrejlapu vislabāk izplatīt tādu, kāda tā ir. Paturiet to prātā, veidojot skrejlapu. Ja tas ir gatavs, izvēloties skrejlapas izmērus, apsveriet, kā ievietot vairāk informācijas uz mazāka papīra. Vai arī ņemiet vērā, ka jums nav jāizvēlas standarta skrejlapas izmērs. Varat izmantot salocītu lapu (kā mēs rakstījām iepriekš). Patiesībā daudzi reklāmdevēji to arī dara. Tas ļauj viņiem izcelties starp citiem uzņēmumiem, kuri izmanto to pašu risinājumu, nepasūtot pielāgotus izkārtojumus drukas veikalā. Var izvēlēties arī standarta skrejlapas izmēru, piemēram, eiro formātu, un, protams, tas ir lētāk.
Informācijas bagātība un izmēri
Bet, kā jau varat iedomāties, skrejlapu izmērs nav vienīgais elements, kas nodrošina to veiksmi vai, gluži otrādi, neveiksmi. Ir arī tāds kritērijs kā saturs, kas tiek ievietots lapiņā. Viņš, protams, arīatkarīgs no tā, cik daudz brīvas vietas būs jūsu skrejlapā, un līdz ar to no tā lieluma. Saturs ir tas, ko tu tur raksti. Nerunājot par grafisko dizainu, kas ir pievilcīgs potenciālajam klientam, lapiņas saturam ir jānes pareiza semantiskā slodze – jābūt interesantam cilvēkam, kurš to paņēma; atbilst viņa interesēm no komerciālā viedokļa. Pēdējais nozīmē, ka studentu programmu reklāma jādod jauniešiem, kuri potenciāli varētu izmantot šo pakalpojumu, nevis pensionāriem utt. Saņēmējam ir jābūt mērķauditorijai – tiem, kas turpmāk nāks pie reklāmdevēja un pasūtīs pakalpojumu no viņa.
Atkal izvēlieties skrejlapas izmēru, kas ļauj ievietot maksimālo datu apjomu, kas nepieciešams pircēja piesaistīšanai.
Reklāmguvumu uzskaite
Šis vienums ir svarīgs jebkura izmēra skrejlapām. Neaizmirstiet saglabāt statistiku par jūsu reklāmas produktu panākumiem. Saskaitiet, cik cilvēku ieradās pie jums pēc tam, kad bija redzējuši jūsu skrejlapas. Mainiet skrejlapu izmērus, dizainu un izplatīšanas metodes, lai precīzi uzzinātu, kā visefektīvāk reklamēt savus produktus.
