Gandrīz katru dienu mūsu rokās nonāk reklāmas katalogi, skrejlapas, skrejlapas. Tie tiek izplatīti pilsētas ielās, noslogotos krustojumos un lielveikalos. Šāda reklāmu pārpilnība ir nogurdinoša, un bieži vien lielākā daļa skrejlapu nonāk tieši atkritumu tvertnē.
Tomēr uzņēmuma īpašniekam, kurš cenšas palielināt sava produkta vai pakalpojuma atpazīstamību, ir ļoti svarīgi, lai katrs reklamēšanai iztērētais santīms galu galā nes peļņu. Bet kā panākt, lai nauda, kas iztērēta par skrejlapām, darbotos?
Mērķi un līdzekļi
Tātad, uzdevums ir ieinteresēt pēc iespējas vairāk patērētāju par kādu iestādi, preci vai pakalpojumu. Lai to izdarītu, katram reklāmas ziņojumam ir nepārprotami jārunā par piedāvājuma ienesīgumu un unikalitāti. Turklāt jums ir jāuzrunā tieši jūsu mērķauditorija. Tad kļūmju skaits tiek samazināts līdz minimumam, un nauda pārstās plūst kanalizācijā.
Vienkāršākais veids, kā izplatīt informāciju par uzņēmumu, bija, ir un būs poligrāfijas produkti. Šādu pakalpojumu izmaksas ir ievērojamas.zemāka nekā televīzijas un radio reklāma. Turklāt klients var izvēlēties izplatīšanas vietas, tādējādi kontrolējot auditoriju.
Flyer vs Leaflet: kāda ir atšķirība?
Varam droši teikt, ka šie divi reklāmas mediji atšķiras gan pēc formas, gan satura. Reklāmas skrejlapa ir drukāta uz maza formāta loksnēm (lapa A4, sadalīta trīs daļās). Izvēloties papīru, priekšroka tiek dota materiālam ar augstu blīvumu. Tas padara skrejlapas pievilcīgas un ļauj tām ilgstoši saglabāt sākotnējo formu. Satura ziņā brošūra var sniegt vispārīgu informāciju vai satur dažus kataloga elementus. Tajā pašā laikā galvenokārt tiek reklamētas preces.
Lai gan skrejlapa ir veids, kā paziņot par akciju vai jaunu pakalpojumu. Bieži vien tajā ir informācija par masu pasākumiem, koncertiem, slavenu cilvēku semināriem. Tajā sniegta informācija par pasākuma norises vietu un laiku. Bieži vien skrejlapa tiek izmantota kā atlaižu kupons vai loterijas biļete.
Pievilcīga skrejlapa
Šī ir reklāmas kampaņas efektivitātes atslēga. Mazai, krāsainai skrejlapai vajadzētu radīt vēlmi to paturēt un izlasīt, un tajā ietvertajam ziņojumam jābūt skaidram un kodolīgam.
Pareizam skrejlapas dizainam jāatbilst šādiem noteikumiem:
- Informācijai jābūt loģiski sakārtotai dabiskās lasīšanas virzienā: no kreisās puses uz labo un no augšas uz leju. Viss svarīgākais ir norādīts augšējā kreisajā stūrī. Tikai skrejlapas apakšējā pusedetalizēta informācija par ziņojumu.
- Visam tekstam jābūt viegli lasāmam un saprotamam. Neizmantojiet garus teikumus un grūti saprotamus vārdus. Lūdzu, ņemiet vērā, ka varat lasīt ziņojumu, atrodoties ceļā vai transportā. Cilvēkam jau no pirmajām sekundēm lapā vajadzētu redzēt noderīgu informāciju.
- Visiem attēliem un tekstam nevajadzētu saplūst viens ar otru, un lasīšanas laikā tiem ir jāpieliek papildu pūles. Acīm draudzīgākā iespēja ir melni burti uz b alta fona (vai nelielas krāsu novirzes), savukārt b alts uz melna ātri nogurst.
- Skrejlapā jābūt interesantām un pievilcīgām ilustrācijām. Viņiem jāaizpilda gandrīz visa pirmā (galvenā lapa). Īsziņas var novietot aizmugurē.
- Nosaukumā jāieliek interesants un izdevīgs piedāvājums. Saskaņā ar statistiku visi lasa vāciņu. Personai, kas pieņem skrejlapu, tas būs papildu iemesls, lai saglabātu skrejlapu un rūpīgi izpētītu tās saturu.
- Skrejlapas saturam vajadzētu mudināt patērētāju apmeklēt veikalu, pasākumu, servisa centru vai uzņēmuma vietni. Katrā reklāmas materiālā jāiekļauj uzņēmuma kontaktinformācija, pretējā gadījumā visas reklāmas aktivitātes zaudē nozīmi. Patērētājs vienkārši nevarēs iegādāties preci vai izmantot pakalpojumu, pat ja viņu piesaistīs uzņēmuma darbība.
Cīņa pret konkurentiem
Diemžēl nepavisam nav viegli pareizi iesniegt reklāmas materiālu un nodot to potenciālā patērētāja rokās.pietiekami. Skrejlapa nav slepens ierocis, tās efektivitāte ir zināma jau sen, un to var izmantot arī konkurenti.
Lai cilvēks saglabātu tieši jūsu skrejlapu un pēc tam izmantotu uzņēmuma piedāvājumu, tajā jāievieto kaut kas, kas izraisīs maksimālu interesi. Piemēram, ja reklamējat bērnu radošo studiju, skrejlapas aizmugurē varat ievietot vienkāršas amatniecības diagrammu. Ikviena māmiņa paturēs šādu palagu, un mājas radošās darbības procesā, iespējams, daudzām radīsies doma atnākt uz reklāmdevēja studiju kaut uz vienu nodarbību.
Godīgums ir panākumu atslēga
Jūs nevarat maldināt patērētāja cerības. Protams, skrejlapa ar atlaidēm ir uzticams līdzeklis apmeklētāju piesaistīšanai. Bet, ja, piemēram, restorāna sludinājumā ir norādīta atlaide visai ēdienkartei, bet patiesībā tā paredzēta tikai zupām un salātiem, un skrejlapas tekstā šāda precizējuma nav, apmeklētājs būs vīlies. Šāda reklāma tikai atsvešinās klientu.
Reklāmas materiālu iesniegšanas noteikumi ir pavisam vienkārši. Tos nevajadzētu aizmirst, un skrejlapu izplatīšana noteikti dos vēlamo efektu.
