Mērķu noteikšana pakalpojumā Yandex. Metrica ir nepieciešams solis, uzsākot reklāmas kampaņu pakalpojumā Yandex. Direct. Precīza mērķu iestatīšana palīdz izsekot reklāmguvumiem un efektīvi iestatīt atkārtotu mērķauditorijas atlasi. Ignorējot svarīgu reklāmas kampaņas veidošanas punktu, īpašnieki riskē zaudēt milzīgu daļu potenciālo klientu un “iztukšot” visu reklāmas budžetu. Mērķu izsekošana var palīdzēt izvairīties no neveiksmēm un palielināt reklāmguvumu skaitu.
Kas ir Yandex. Metrics skaitītājs un kā to instalēt vietnē
Yandex. Metrics skaitītājs ir programmas kods, kas ir iegults tīmekļa lapās. "Metrica" sastāv no divām daļām: skaitītāja un datu bāzes. Kad lietotāji vietnes lapās veic jebkādas darbības (pieteikšanās, klikšķi, pārejas utt.), tiek izpildīts skaitītāja kods un nosūta Metrica informāciju par tīmekļa lapu un apmeklētāju darbībām.
Mērķa iestatīšana pakalpojumā Yandex. Metrica sākas ar skaitītāja izveidi, konfigurēšanu un instalēšanu vietnē.
- Atveriet Yandex, reģistrējieties un piesakieties savā kontā.
- Dodieties uz Metrica.
- Nospiediet pogu Pievienot skaitītāju.
- Ievadiet draudzīgu vārduskaitītājs (piemēram, veikala nosaukums).
- Norādiet tās vietnes adresi, kurā tā tiks instalēta (vai pilnu ceļu uz lapu: my_syte.ru vai my_site.ru/sale).
- Iestatiet apmeklējuma "taimautu" (lietotāja neaktivitātes minūšu skaits vietnē pirms sesijas beigām.
- Piemēram, ir norādītas 30 minūtes. Ja lietotājs visu pusstundu neko nedara, sesija beigsies un jaunas darbības tiks ierakstītas citā sesijā.
- Piekrītiet lietotāja līgumam, atzīmējot izvēles rūtiņu, un noklikšķiniet uz "Izveidot skaitītāju".
Lai iestatītu mērķus pakalpojumā Yandex. Metrica, vietnē ir jāinstalē pretkoda kods. Lai to izdarītu:
- Nospiediet “Iestatījumi” (zobratu).
- Atlasiet cilni Skaitītāja kods.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņas "Webvizor,…" un "Asinhronais kods". Kopumā ir pieejami 8 skaitītāja koda parametri. Pirmajā analizē apmeklētāju darbības, otrā padara kodu "vieglāku".
- Nokopējiet tālāk norādīto skaitītāja kodu un pievienojiet to HTML kodam.
Padoms: iestatiet skaitītāju pirms beigu taga /head visās lapās, lai reģistrētu visus vietnes apmeklējumus. Šajā posmā ir izveidots skaitītājs, veikti sākotnējie iestatījumi, kods ir instalēts visās vietnes lapās. Tagad apmeklētāju aktivitātes tiks parādītas pakalpojumā Metrica.
Mērķu noteikšana pakalpojumā Yandex. Metrica
Katrai reklāmas kampaņai ir jānoved lietotājs pie noteikta rezultāta, ko sauc par mērķi.
Ir divi veidi:
- Reklāmguvums - izsekojiet reklāmas kampaņas un reklāmguvuma efektivitāti, palīdziet analizēt auditorijas aktivitāti vietnē.
- Atkārtota mērķauditorijas atlase - palīdziet iestatīt reklāmas, lai tās tiktu rādītas vietnes apmeklētājiem, kuri iepriekš ar to ir veikuši kādas darbības.
Noskaņošanas mērķi ir sadalīti:
- Vienkāršs - ietver viena soļa izpildi, mērķis tiek sasniegts ar vienu lietu, piemēram, noklikšķinot uz pogas.
- Salikts - ļauj izveidot darbību ķēdi, kurām nepieciešama secīga izpilde. Ar tās palīdzību tiek apkopota informācija par katra soļa izpildi. Šāda analīze palīdzēs saprast, kurā brīdī apmeklētājiem ir grūtības.
Vienkārša veida mērķu noteikšana pakalpojumā Yandex. Metrica sastāv no 5 galvenajām darbībām:
- Noklikšķiniet uz pogas Pievienot mērķi.
- Piešķiriet mērķim aprakstošu nosaukumu.
- Norādiet nosacījuma veidu.
- Iestatiet nosacījuma parametru.
- Noklikšķiniet uz Pievienot mērķi.
Izveidotais mērķis būs redzams panelī, kurā ir redzams numurs, nosaukums, apraksts un ID.
Mērķis: skatījumu skaits
Šis mērķis tiks sasniegts, kad apmeklētājs apskatīs norādīto lapu skaitu. Lai konfigurētu, nosacījumam "Skatīt" pievienojiet to lapu skaitu, kuras vietnes viesim vajadzētu apskatīt. Tiešsaistes veikalos un vienpeidžeros to praktiski neizmanto. Tomēr to var izmantot, lai pētītu lietotāju uzvedību.
Mērķis: lapu apmeklēšana
Sasniegums ir pāreja uz noteiktu lapu (vietnē, no reklāmu vienības, pat faila lejupielāde). Mērķa iestatīšana pakalpojumā Yandex. Metrica tiek veikta, pievienojot daļēju vai pilnu lapas URL, un tam ir vairāki nosacījumi:
- URL: satur. Šī ir adreses daļa. Mērķis tika sasniegts, sekojot saitei, kurā ir šī daļa.
- URL: atbilst. Lai sasniegtu mērķi, ir jānorāda pilna tās lapas adrese, kas jāapmeklē.
- URL: sākas. Tiek ievadīta tikai sākotnējā saites daļa, kas piemērota gadījumiem, kad tiek izsekota lapu grupa, piemēram, my_site.ru/catalog.
- URL: regulāra izteiksme. Šajā gadījumā nav norādīta adrese, bet gan regulāra izteiksme, kas satur URL. Piemēram, to izmanto SEO analītikai. Lai iestatītu mērķi Yandex. Metrica ar regulāro izteiksmi, ir rūpīgi jāizpēta, un vienā rindkopā nav iespējams pateikt, kas tas ir un kā to pareizi lietot.
Lapas apmeklējumi ir viens no precīzākajiem mērķiem, kas tiek aktivizēts un reģistrē reklāmguvumu tikai tad, kad apmeklētājs patiešām apmeklē lapu.
Mērķis: JavaScript notikums
Šeit mērķis ir izpildīt kodu, piemēram, noklikšķinot uz pogas, iesniedzot pieprasījumu, izmantojot veidlapu, un tā tālāk. Uzstādīšanas sarežģītība slēpjas faktā, ka papildusizveidojot mērķi Metrica, vēlamajam vietnes elementam ir jāpievieno notikuma kods. Vienkāršiem vārdiem sakot, tas izskatās šādi: pirmkārt, elementa kods tiek aktivizēts, izraisot notikumu, ko skaitītājs nosūta uz Metrica.
Notikuma mērķa iestatīšana pakalpojumā Yandex. Metrica ir saistīta ar tīmekļa lapas koda rediģēšanu. Katram elementam tiek izveidots jauns mērķis, kurā tiek iestatīts unikāls identifikators. Vietnē tas vienreiz ir minēts notikuma kodā.
Iestatīšana tiek veikta četrās darbībās:
- Pievienojiet jaunu JavaScript notikuma mērķi.
- Ievadiet unikālu mērķa ID.
- Saglabāt iestatījumus.
- Ievietojiet notikuma kodu tās lapas HTML kodā, kas ir atbildīga par vēlamo elementu.
Ja notikuma kods un identifikators ir ievietoti pareizi, pēc kāda laika tiks apkopota statistika.
Visredzamākais lietošanas gadījums ir pogu izsekošana, kas tver Yandex. Metrika . Pogas nospiešanas mērķa iestatīšana notiek pēc vispārīgā principa.
- Izveidojiet JavaScript notikuma mērķi.
- Norādiet klikšķa mērķa ID.
- Atveriet tās lapas HTML kodu, kurā atrodas poga.
- Atrodiet kodu, kas aktivizē pogu.
- Pievienojiet tur notikuma kodu:
Salikts mērķis
Iestatot salikto mērķi, varat izveidot no 1 līdz 5 soļiem, kas palīdz izsekot konkrētam vietnes apmeklētāja ceļam. Piemēram, apsverietfragments no kataloga uz produkta karti:
- Izveidojiet saliktu mērķi.
- Ievadiet pirmās darbības nosaukumu ("Katalogs").
- Norādiet nosacījumu - URL: satur - un ievadiet saiti /Katalogs.
- Noklikšķiniet uz "Pievienot soli" un ievadiet nākamās darbības nosaukumu ("Kategorija").
- Norādiet URL nosacījumu.
- Atkārtojiet trešās darbības “Produkts” darbības un noklikšķiniet uz pogas “Publicēt”.
Mērķu noteikšana pakalpojumā Yandex. Metrica viena lappusei
Galvenās lapas galvenais uzdevums ir palielināt reklāmguvumus un palielināt trafiku. Šeit ir nepieciešams izsekot visām apmeklētāju darbībām vietnē: ievadīšanai, pārlūkošanai, pogu noklikšķināšanai, pieteikuma nosūtīšanai, tāpēc ir svarīgi pareizi iestatīt mērķus vietnē Yandex. Metrica. “Veidlapas iesniegšana” ir vienas lapas galvenais mērķis, tāpēc tas ir rūpīgi jāapsver.
- Izveidojiet mērķi ar nosacījuma veidu JavaScript notikums.
- Ievadiet unikālo identifikatoru "ANKETA".
- Pievienojiet iesniegšanas notikumu lapas kodam, kas ir atbildīgs par veidlapas iesniegšanu:
Yandex. Metrica izsekošana, izmantojot Google tagu pārvaldnieku
Lai izmantotu visus pieejamos veicināšanas un analīzes rīkus, ir ērti, ja tie atrodas vienuviet. Tāpēc ir vērts apsvērt jautājumu par to, kā Yandex. Metrica tiek izvirzīti mērķi, izmantojot GTM.
Pirmkārt, GTM ir jāpievieno skaitītāja kods:
- Atveriet GTM, atveriet sadaļu "Tagi" un noklikšķinietpogu Izveidot.
- Aizpildiet virsrakstu augšpusē un apakšā atlasiet "Pielāgots HTML tags".
- HTML laukā ielīmējiet nokopēto Yandex. Metrica skaitītāja kodu.
- Sadaļā "Aktivizācijas nosacījumi" atlasiet "Visas lapas".
- Noklikšķiniet uz pogas "Publicēt".
Šajā posmā Yandex. Metrica koda iestatīšana, izmantojot Google tagu pārvaldnieku, ir pabeigta. Tagad jums ir jāiestata notikumu ierakstīšana vietnes lapās un datu pārsūtīšana uz Metrica.
Piemēram, iestatīsim veidlapas iesniegšanas labošanu:
- Izveidojiet papildu tagu, iestatiet veidu uz Pielāgots HTML tags.
- HTML laukā ievadiet kodu:
- Aktivizācijas nosacījumos norādiet aktivizētāju "Veidlapa".
- Traides iestatījumos norādiet nosacījumus, kas atbilst vietnes parametriem.
- Noklikšķiniet uz pogas "Publicēt".
Izmantojot Google tagu pārvaldnieka iespējas, varat pielāgot "Notikuma" mērķus, neveicot izmaiņas lapu avota kodā. Tas ir drošākais veids. Tas ir noderīgi, ja vietnes pirmkods nav pieejams.
Rezultāts
Lai iestatītu mērķus pakalpojumā Yandex. Metrica, ir jāsaprot, kādus mērķus vietne tiecas sasniegt un kāda statistika ir nepieciešama. Tas palīdz izsekot reklāmas efektivitātei, ar to ir vieglāk kontrolēt budžetu. Turklāt iestatījums parāda, kurās kampaņās ir jāiegulda līdzekļi un kuras palielina reklāmguvumu. Vizuāls indikatoru demonstrējums pārskatos veido skaidrulietotāja uzvedības attēls. Metrica mērķus var izmantot, lai iestatītu atkārtotu mērķauditorijas atlasi pakalpojumā Yandex. Direct. Tas palielinās reklāmguvumu skaitu ar jau sagatavotiem apmeklētājiem un palielinās zīmola atpazīstamību.
