Šodien pat mazāko pilsētiņu ir grūti iedomāties bez daudzām reklāmas izkārtnēm un baneriem. Ja pilsētas vadība neapdomīgi pieiet pie reklāmas izvietošanas procesam pilsētas ielās, uz māju fasādēm un tamlīdzīgi, tad garāmgājējiem rodas tāda kā “vizuālā trokšņa” sajūta, kad ļoti daudzi multi- uz vienas fasādes tiek montētas krāsainas konstrukcijas, kuras vakarā arī sāk mirgot ar dažādām gaismām.
Vēl lemsim, vai ir kādi reklāmas noteikumi un noteikumi, kādi saskaņojumi un atļaujas ir nepieciešami izkārtņu uzstādīšanai un kādi vides reklāmas veidi pastāv.
Zīmju veidi
Ir tikai divu veidu reklāmas izkārtnes: izgaismotas un neizgaismotas. Savukārt gaisma var būt:
- Ar iekšējo apgaismojumu (luminiscences spuldzēm).
- Ar āra apgaismojumu (prožektoru vai lampām).
- Neons (neons var būtgan atvērtas, gan apgaismotas ar visu veidu neona lampām).
LED (skaidri redzams ne tikai naktī, bet arī dienā, ir samazināts enerģijas patēriņš).
Turklāt izgaismotas zīmes var būt gan gaismas kastes, gan trīsdimensiju formā.
Gaismas kaste ir saliekama konstrukcija, kurai ir plakana virsma, zem kuras ir piestiprinātas lampas. Materiāls šādai virsmai var būt īpaša gaismu izkliedējoša plastmasa vai banera audums. Šis dizains ir salīdzinoši lēts un parasti tiek izmantots vairākas reizes. Negatīvā puse ir tāda, ka kastē esošās lampas periodiski izdeg un ir jānomaina, turklāt šādas konstrukcijas patērē arī daudz elektrības.
Izdevīgi uz māju fasādēm izskatās izkārtņu uzstādīšana no izgaismotiem trīsdimensiju burtiem, no fona apgaismojuma vai no burtiem ar iekšējo apgaismojumu vai ar trīsdimensiju figūrām. Tos sauc tā - fasāde.
Ir arī interjera izkārtnes - kā jau nosaukums liecina, tās ir izvietotas ēkas iekšienē: pie reģistratūras, vestibilā un līdzīgās vietās. Šādas iespējas ir sarežģītākas izpildē un izsmalcinātākas. To ražošanā bieži tiek izmantotas inkrustācijas un citas dārgas tehnikas un projektēšanas metodes.
Lētākās ir neizgaismotas izkārtnes, taču tām ir arī liela formu un izmēru dažādība, interesantas krāsas un citas atšķirīgas īpašības. Šādas reklāmas zīmes papildus zemajām ražošanas izmaksām izceļas arī ar vienkāršību.darbība - tiem praktiski nav nepieciešama apkope un tie lieliski panes visus laika apstākļus.
Materiāls izgatavošanai
Fasādes zīmes pastāvīgi tiek pakļautas saulei, lietum, vējam, krusai, temperatūras izmaiņām un citām dabas parādībām. Būtiskus postījumus var nodarīt vandāļu rīcība. Tāpēc zīmju uzstādīšanai cenšas izvēlēties stabilu, kvalitatīvu un salīdzinoši lētu materiālu. Biežāk šiem nolūkiem tiek izmantota plastmasa, uz kuras tiek uzklāts PVC plēves attēls. Šādas zīmes nav izturīgas, taču tām ir zema cena.
Dārgāks un izturīgāks materiāls ražošanai ir metāls un visas tā izpausmes - inkrustācija, kompozītais alumīnijs, misiņš, dekoratīvais pārklājums ar metāla smidzināšanu utt.
Labi izgatavota un kvalitatīva zīme var jums uzticīgi kalpot vismaz desmit gadus.
Kļūdas izvēloties
Visizplatītākā kļūda zīmes izvēles posmā ir tās nozīmes mazināšana. Katrs labs biznesmenis zina, ka veiksmīga biznesa atslēga sākas ar ieeju, tas ir, ar labi izvēlētu zīmi. Pat ja jūs pārdodat brīnišķīgāko produktu pasaulē par viszemākajām cenām, vidusmēra garāmgājējs nekad par to neuzzinās, ja vien jūs nevarēsit viņu aizķert, ieinteresēt ar savu zīmi, radīt vēlmi iet iekšā.
Otrā kļūda ir ietaupīt uz materiālu. Arī bāli lēta izkārtne, visticamāk, neinteresēs potenciālo klientu. Un turklāt, izgatavota no zemas kvalitātes materiāliem, šāda plāksne būsdaudz īsāks mūžs, kas nozīmē, ka jums tas ir jāmaina biežāk. Kā zināms, skopulis maksā divreiz.
Atļauja uzstādīt izkārtni
Neturēsim intrigu ilgi, teiksim uzreiz - jebkura zīme Krievijas Federācijas teritorijā ir jāsaskaņo un jāreģistrē vietējās pašvaldības pilnvarotajā iestādē. Nav vienota dokumenta, kas regulētu plāksnītes izsniegšanas kārtību, visi šie noteikumi ir noteikti, tāpēc šāds dokuments jāmeklē tieši savas pilsētas administrācijas mājaslapā.
Nejauciet informāciju un reklāmas izkārtnes.
Informācijas zīme
Pamatojoties uz Krievijas Federācijas likumu "Par patērētāju tiesību aizsardzību", katram uzņēmumam ir pienākums informēt patērētāju par savu nosaukumu, darbības veidu, adresi, darbības veidu. Šāda informācija tiek novietota uz zīmes, kas parasti atrodas pie ieejas organizācijā. Šādai plāksnei nav nekāda reklāmas rakstura, un attiecīgi to nereglamentē likums "Par reklāmu".
Reklāmas zīme
Šādas zīmes mērķis ir tieši piesaistīt potenciālo klientu. Tajā ir ietverts reklāmas aicinājums uz darbību.
Katram uzņēmumam ir tiesības uzstādīt šādu zīmi, taču uzstādīšanas noteikumi tiks regulēti vietējā līmenī. Tie var būt dažādi lieluma ierobežojumi, vispārīgi runājot par uzstādīšanas metodi ēkā. Piemēram, var tikt noteikts aizliegums uzstādīt gaismas zīmi tuvākajā laikātuvums dzīvojamo dzīvokļu logiem vai reklāmas banera uzstādīšana uz arhitektoniski vai vēsturiski vērtīgas ēkas.
Efektīvas reklāmas noslēpumi
- Zīmei ir jābūt redzamai no visām pusēm, un to nedrīkst aizsegt koki, krūmi, citas norādes vai ēkas konstrukcijas.
- Uzrakstu vajadzētu izcelties uz blakus esošo zīmju fona, kontrastēt ar tām, tikai tad tas būs pamanāms.
- Neizvēlies krāsainus burtus, daudz krāsu, nestandarta fontu. Ja tie ir trīsdimensiju burti, tad ir labi, ja tie ir harmonijā ar fasādi. Nemēģiniet izcelties savas reklāmas zīmes "nesagremojamības" dēļ.
- Papildus nosaukumam uz plāksnītes jānorāda organizācijas darbības veids, vismaz īsā formā. Piemēram, "Boniface. Klāt". Šajā gadījumā maz ticams, ka pie jums atnāks kāds nejaušs garāmgājējs, kurš devās, piemēram, pēc pārtikas precēm.
- Kā minēts iepriekš, dzīvojamo māju logu tuvumā ir aizliegts izvietot izgaismotas zīmes un, ja neesat pārliecināts, ka jūsu dizains netraucēs iedzīvotājiem, tad neriskējiet. Ja sāksies saņemt sūdzības, iespējams, joprojām būsiet spiests to demontēt.
