Viens no efektīvākajiem mūsdienu veidiem, kā reklamēt savu biznesu internetā, ir kontekstuālās reklāmas izmantošana. Tās ir īpaši izceltas reklāmas, kuras lietotājs redz, ievadot meklēšanas vaicājumu Google, Yandex un jebkurā citā meklētājprogrammā. Tāpēc šādu ziņojumu galvenā priekšrocība acīmredzami ir to mērķēšana. Cilvēks redz sludinājumu par tēmu, kas viņu interesē, kas nozīmē, ka viņš, visticamāk, apmeklēs šo mērķa resursu. Kādas citas priekšrocības ir šai pieejai un kā programmā Google Adwords jāiestata kontekstuālā reklamēšana, lai tā piesaistītu vietnei maksimālu trafiku?
Kontekstuālās reklāmas priekšrocības
Papildus precīzam mērķtiecīgam ziņojumam kontekstuālajai reklāmai ir vairākas nenoliedzamas priekšrocības:
- tas ir pamanāms un piesaista lietotāja uzmanību jau no pirmajām sekundēm pēc meklēšanas rezultātu saņemšanas, tāpēc nodrošina 100% mērķauditorijas pārklājumu;
- tas ir daudz rentablāk nekā drukātā, TV un radio reklāma, jo jūs maksājat tikai par lietotāja klikšķiem (pārejām), nevis par visu seansu, bettas nozīmē, ka jūs samazinat izmaksas tiem cilvēkiem, kurus jūsu reklāma neinteresēja;
- šāda reklāma ir tūlītēja, tā tiek rādīta dienas laikā un tiek tikpat ātri izlabota;
- Google ir milzīga auditorija, kas noteikti palielinās jūsu vietnes apmeklējumu skaitu;
- šāda izvietojuma efektivitāti ir viegli izsekot, izmantojot Google Adwords, kura iestatījumi tiks parādīti zemāk.
Attiecībā uz šo konkrēto meklētājprogrammu Google pat varat izvēlēties, par ko vēlaties maksāt – par skatījumiem, klikšķiem vai reklāmguvumu (t.i., tie lietotāji, kuri veica kādu darbību, nevis skatīja, pievienoja preces grozam, ir reģistrējušies, kaut ko iegādājušies utt.).
Ja šīs priekšrocības jūs pārliecināja, varat pāriet uz pirmo kontekstuālās reklāmas izveides soli. Kopumā viss darbs nosacīti tiek sadalīts sagatavošanās posmā (atslēgvārdu un ierobežojošo atslēgvārdu izvēle, reklāmas teksta izveide un vizualizācija tam) un realizācija, t.i., Google Adwords reklāmu izvietošana, iestatīšana, budžeta izvēle utt.
Pirmais solis - atslēgvārdu izpēte
Lai atlasītu atslēgvārdus – tos, pēc kuriem lietotājs var atrast jūsu reklāmu, ir jāizmanto īpašs plānotājs. To var atrast Google Adwords iestatījumos. Lai paņemtu “atslēgas”, nemaz nav jāprāto, kā potenciālais pircējs varētu meklēt to vai citu preci. Pietiek ievadīt nosaukumu un redzēt, kuras variācijas, pēc statistikas, ir visvairākbieži vien interesē lietotājus. Piemēram, atslēgas vaicājums “zīdaiņu preces” meklē arī “bērnu rotaļlietas”, “veikals ratiņiem”, “bērnu pasaule”. Jo tuvāk būs jūsu piedāvājuma atslēgas, jo lielāka iespēja, ka iegūsit savu pircēju.
Otrā darbība - ierobežojošo atslēgvārdu izvēle
Google Adwords reklāmu iestatīšana liks jums norādīt negatīvos atslēgvārdus, t.i., tos, kuriem lietotājiem nevajadzētu atrast jūsu reklāmu, lai jums nebūtu jāmaksā par neatbilstošiem klikšķiem. Tie atrodas pēc tāda paša principa kā galvenie. Piemēram, ja jums ir bērnu preču veikals Kemerovā, vaicājums “bērnu rotaļlietas” jums ir piemērots, vaicājums “pirkt bērnu rotaļlietas Maskava” neder, tāpēc viens no jūsu ierobežojošajiem atslēgvārdiem būs “Maskava”. Parasti tiek izslēgti ne tikai ģeogrāfiskie kritēriji. Tas var būt sortiments, kuru netirgojat (piemēram, rati vai bērnu velosipēdi), kombinācijas “ar piegādi”, “bankas pārvedums” un daudz kas cits.
Trešais solis - budžeta izvēle
Pēc tam, kad reklāmai ir noteikti vārdi un tā ir sastādīta, varat pāriet pie svarīgiem tās izvietošanas parametriem. Lai to izdarītu, atveriet Google Adwords iestatījumu “Kampaņas”, cilni “Cenas un budžets”. Šeit mēs noteiksim maksimālo MPK un paredzamo seansu skaitu, kas veidos jūsu reklāmas budžetu. Šeit mēs izvēlēsimies, par ko vēlamies maksāt - par skatījumiem, klikšķiem vai reklāmguvumu, un norādīsim reklāmas kampaņas veidu, t.i., kur tā būstiks parādīts - meklēšanā vai kontekstuālajā medijā.
Ievadiet sludinājumu
Ir svarīgi, lai jūs jebkurā laikā varētu mainīt reklāmas tekstu un cenas. Galu galā, regulāri analizējot statistiku, jūs pats noteiksiet, kas sniedz vislabākos rezultātus.
Liels ieguvums veiksmīgām reklāmām VKS ziņā ir iespējamais Google izmaksu samazinājums. Ko tas nozīmē? Fakts ir tāds, ka Google ir izdevīgi izvietot tās reklāmas, kuras ir ļoti pieprasītas. Tāpēc, jo lielāks klikšķu skaits attiecībā pret seansiem, jo augstāka ir jūsu cena, kas nozīmē, jo augstāka ir reklāmas ziņojuma pozīcija lapā un zemāka tā cena.
Ceturtā darbība - ģeogrāfiskie iestatījumi
Kā minēts iepriekš, varat izslēgt ģeogrāfisko piederību, izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus. Tomēr, protams, ir diezgan grūti izslēgt visas pilsētas, kas jums nav piemērotas. Lai to izdarītu, iestatījumos ir vieglāk iestatīt reģionu vai pilsētu, kurā strādāsit, un meklēšanā jums būs prioritāte lietotājiem no šī apgabala. Protams, ja tas ir franšīzes uzņēmuma Google Adwords iestatījums, tad labāk izvēlēties lielāku teritoriju, piemēram, NVS valstis, īpaši, ja jums ir daudz filiāļu un pārstāvniecību.
Citi iestatījumi
Tātad, ko vēl piedāvā Google Adwords? Iestatījumam ir vēl viena interesanta funkcija. Sludinājumā papildus saitei uz resursu var būt norādīti kontakttālruņi un adrese. Varat norādīt vairākas kvalifikācijas, piemēram, “atlaides” vai"bezmaksas sūtīšana". Ja jums ir diezgan plašs sortiments ar vairākām preču grupām, sludinājumā varat norādīt kategorijas.
Noteikti iestatiet kontekstuālās reklāmas sākumu un beigas.
Protams, pati reklāma ieņem atsevišķu vietu, jo reklāmas kampaņas panākumi kopumā lielā mērā būs atkarīgi no tā, kā tajā resurss tiek pasniegts un cik tas interesē lietotāju. Tas var būt interesants virsraksts vai spilgts, uzkrītošs attēls vai, iespējams, interesants piedāvājums pircējam.
Ja šaubāties par savām spējām izveidot kvalitatīvu reklāmu, iespējams, jūs interesēs iestatīt Google Adwords reklāmas pakalpojumam Justclick. Kas tas ir? Šī ir vienkārša un efektīva sistēma, kas palīdz izveidot lapas tiešsaistes veikaliem, iestatīt reklāmu, pasta sistēmu, pārraudzīt un analizēt kampaņu efektivitāti, tostarp to kampaņu efektivitāti, kuras iestatīsit programmā Google Adwords.
