Katrs vietnes īpašnieks galu galā tiecas pēc viena mērķa - padarīt savu interneta resursu apmeklētu un ienesīgu. Lai to panāktu, nepietiek tikai ar vietnes sagatavošanu un izstrādi. Daudz svarīgāk ir to pareizi reklamēt internetā.
Vērts ņemt vērā: jaunas vietnes ir daudz grūtāk reklamēt nekā tās, kuru vēsture ir vismaz 1-2 gadus veca. Lai paātrinātu procesu un izvairītos no daudzām kļūdām, šis darbs ir jāuztic profesionāliem optimizētājiem. Vēl labāk šī jautājuma risināšanu uzticēt speciālistu grupai, kur katrs darbinieks nodarbojas stingri savā virzienā.
Kuras vietnes var uzskatīt par jaunām
Daudzi tīmekļa pārziņi bieži pieļauj to pašu kļūdu: viņi sāk aktīvi reklamēt interneta resursu uzreiz pēc tā izveidošanas un ievietošanas internetā. Šādas darbības visbiežāk izraisa vietnes pesimizāciju meklētājprogrammās un tiek aizliegtas.
Lai nekļūdītos, pirmkārt, ir vērts noskaidrot, kuras vietnes atbilst definīcijai “jauns”. Tajā pašā laikā dažādām meklētājprogrammām ir savs viedoklis par šo:
- Google. Ārzemju interneta galvenais meklēšanas robots gandrīz neredz atšķirībustarp jaunām un vecām vietnēm. Citiem vārdiem sakot, ranžējot tiek ņemtas vērā daudzas citas pazīmes un raksturlielumi.
- "Yandex". Šai meklētājprogrammai ir stingrākas prasības. Vietnes vecumā no 12 līdz 18 mēnešiem automātiski tiek uzskatītas par jaunām (neatkarīgi no satura kvalitātes un trafika apjoma uz tām). Tāpēc “svaigām” vietnēm ir ļoti grūti iekļūt rezultātu augšgalā pat zemas frekvences vaicājumiem.
Grūtības, reklamējot jaunu vietni
Lai izvēlētos pareizo veicināšanas stratēģiju, jums jāzina, kādas grūtības pavada vietņu reklamēšana meklētājprogrammās. Praksē to ir diezgan daudz.
- Augsta konkurence (īpaši komerciāliem projektiem).
- Meklētājprogrammu neuzticēšanās trūkums.
- Lēna lapu indeksēšana (šis punkts izriet no iepriekšējā).
- Zems saturs (salīdzinājumā ar vietnēm, kas ir vairākus gadus vecas).
- Maza saišu masa (citu vietņu skaits, kurās ir saites uz reklamēto).
Pieredzējuši optimizētāji saka, ka ar katru gadu jaunu vietņu reklamēšana kļūs tikai grūtāka. Liela daļa no tā ir atkarīga no arvien pieaugošās konkurences. Tātad pirms dažiem gadiem interneta resursi līdz 4 mēnešu vecumam tika uzskatīti par jaunām vietnēm. Tagad šis skaitlis ir pieaudzis līdz 12-18 mēnešiem. Iespējams, ka šis rādītājs turpinās pieaugt.
Visaptveroša pieeja
Lai palielinātu vietnes apmeklējumu unlai gan neietilpst kāds no Yandex filtriem, jums vajadzētu izvēlēties visefektīvākos veidus, kā reklamēt jaunu vietni. Instrukcija ietver vairākas darbības:
- Konkurentu analīze.
- Semantiskā kodola izveide (jebkuras optimizācijas pamatā).
- Vietņu izstrāde un reklamēšana zemas frekvences vaicājumiem.
- Rakstu reklāma (visdabiskākā un drošākā).
- Iekšējā optimizācija (vietnes struktūras un lietojamības uzlabošana).
- Reģionālā veicināšana (diezgan efektīvs līdzeklis, strādājot ar jaunām vietnēm).
- Vietnes SEO reklamēšana (darbs, lai palielinātu vietnes reputāciju meklētājprogrammās).
- SMM-reklāma (izmantojot sociālos tīklus).
Integrēta pieeja ietver interneta platformas attīstību visos virzienos. Tikai šāds darbs dos labu rezultātu.
Konkurentu analīze
Diezgan bieži tīmekļa pārziņi šo punktu ignorē, kā rezultātā jaunas vietnes popularizēšana prasa daudz vairāk laika un finansiālās izmaksas.
Konkurentu analīze ietver ilgu un rūpīgu analītisko darbu ar konkurentu vietnēm. Lai to izdarītu, meklēšanas rezultātu augšdaļā atlasiet vairākas interneta vietnes. Katrai šādai vietnei ir jāiekļaujas tajā pašā kategorijā kā reklamētais projekts.
Tīmekļa pārziņa uzdevums vietnes pašreklāmā ir noteikt, kādi resursi par šo tēmu ir “patīk” meklētājprogrammām un lietotājiem. Tajā pašā laikā tiek ņemtas vērā vairākas īpašības:
- atslēgvārdu konkurentu rangs;
- lapas dizains;
- vietnes vecums;
- informācijas daudzums;
- vietnes struktūra.
Izvēloties konkurentus, jāpievērš uzmanība arī projekta virzienam (informatīvajam vai komerciālajam), jo šiem veidiem ir atšķirīgas veicināšanas iespējas.
Kad dati tiek apkopoti, parādās vēl grūtāks uzdevums: padarīt reklamēto vietni labāku par konkurentu. Tātad, zinot to trūkumus un priekšrocības, būs iespējams virzīt projektu bez nopietnām kļūdām - un tas ietaupa pūles, laiku un naudu.
Semantiskā kodola izveide
Ja nepieciešama augstas kvalitātes jaunas vietnes reklamēšana, neiztikt bez semantiskā kodola (SN) apkopošanas.
Semantiskais kodols - visu vārdu un frāžu saraksts, kas visprecīzāk raksturo vietnes virzienu un tās saturu. Atkarībā no projekta priekšmeta semantiskajā kodolā var būt vairāki simti atslēgvārdu (šauri fokusēta vietne) vai vairāki simti tūkstošu (vispārīgas tēmas).
Jo pilnīgāka un precīzāka SA ir apkopota, jo augstāks būs optimizācijas efekts. Tie ir SL atslēgvārdi, kas vēlāk tiks izmantoti rakstiem, kontekstuālajiem, meklēšanas un cita veida reklāmām.
Ir vairākas montāžas metodes, vēlams izmantot katru no tām:
- Bāzes celšana. Lai to izdarītu, uzrakstiet uz atsevišķas lapas visus vārdus, kas attiecas uz vietnes tēmu. Piemēram, tiešsaistes mīksto mēbeļu veikalam atslēgvārdu sarakstā būtu iekļauts: dīvāns, atzveltnes krēsls, dīvāns, dīvāns un citi.
- Darbs ar "Yandex Wordstat". Šis ir pilnīgi bezmaksas vaicājumu ieteikumu pakalpojums, kas būs nepieciešams, reklamējot vietni pakalpojumā Yandex. Pēc konkrēta vārda ievadīšanas meklēšanas lodziņā pakalpojums parāda lietotāju pieprasījumu sarakstu ar šo konkrēto vārdu (stūra dīvāni, dīvāngulta). Visi atbilstošie vārdi no šīs kolonnas ir jāiekļauj sarakstā.
- Papildinājumi no konkurentu atslēgu saraksta. Tas var ievērojami palielināt izredzes gūt panākumus.
Reklāma ar zemas frekvences vaicājumiem
Visi semantiskajā kodolā ietvertie vārdi un frāzes parasti tiek iedalīti 3 kategorijās.
- Augstas frekvences pieprasījumi (VC). Parasti tie ir vispārīgi CS, kas sastāv no 1-2 vārdiem (piemēram, dīvāns, krēsls). Lietotāji šos vaicājumus meklētājprogrammā ievada visbiežāk, tāpēc tos sauc par augstfrekvences. Konkurence meklētājprogrammās par tiem ir ārkārtīgi liela, tāpēc ir bezjēdzīgi tajās reklamēt jaunu vietni. Turklāt šo atslēgu konvertēšana ir diezgan zema, kas nozīmē, ka, izvēloties šo veicināšanas metodi, optimizētājs riskē zaudēt daudz naudas.
- Vidējās frekvences pieprasījumi (MF). Tās ir frāzes, kas sastāv no 2-3 vārdiem (piemēram, virtuves stūra dīvāns). Šīs kombinācijas ir specifiskākas un tāpēc noderīgākas optimizācijai. Tajā pašā laikā konkurence par tiem joprojām ir liela.
- Zemas frekvences pieprasījumi (LF). NZ jau ir specifiskākas frāzes, kas sastāv no 4-5 vārdiem, piemēram:lēti stūra dīvāni. Izstrādājot un reklamējot vietnes, jums vajadzētu derēt tieši uz šīm atslēgām.
Starp priekšrocībām, ko sniedz veicināšana ar zemas frekvences vaicājumiem, ir:
- ātrs rezultāts - konkurence par šiem atslēgvārdiem ir salīdzinoši neliela, un tāpēc jaunām vietnēm ir vieglāk iekļūt labāko 30-50;
- mazs budžets - pareizi izmantojot NZ, tiks sasniegti rezultāti ar minimālām finansiālām izmaksām.
Rakstu akcija
Zem raksta veicināšana ir jāsaprot kā vietnes reklamēšana, regulāri publicējot rakstus. Šis paņēmiens pamatoti tiek uzskatīts par visdabiskāko, un tāpēc risks, ka meklētājprogrammas tiks sodīts, ir minimāls. Šajā gadījumā uzreiz tiek sasniegti 2 mērķi:
- tiešraides apmeklētājiem - jaunas informācijas parādīšanās vietnē noteikti ieinteresēs lietotāju, kurš šeit jau ir bijis, un viņš noteikti atgriezīsies vietnē vēlreiz (tiek veidota pastāvīga auditorija);
- meklēšanas robotiem - ja vietne tiek regulāri atjaunināta un pie tās tiek strādāts, tas dod robotam lielāku pārliecību par interneta resursiem (tas noteikti ietekmēs vietnes meklētājprogrammas reklamēšanu Yandex un Google).
Citiem vārdiem sakot, pastāvīga jaunu rakstu publicēšana jaunā vietnē pozitīvi ietekmē tās reputācijas veidošanos. Tomēr, lai rakstu reklamēšana būtu efektīva, ir jāievēro dažas prasības publicētajiem tekstiem:
- Vismaz unikalitāte95–100%.
- Augsts informācijas saturs.
- Nav kļūdu.
- Iekļaujiet tekstos atslēgvārdus.
- Atslēgvārdu blīvums ne vairāk kā 1 vārds uz 1–1 5000 rakstzīmēm.
- Rakstu lielums ir 2-5 tūkstoši rakstzīmju.
- Laba struktūra (apakšvirsraksti, saraksti, rindkopu dalījums).
Meklētājprogramma "Yandex" regulāri atjaunina ranžēšanas algoritmus un pastiprina prasības teksta saturam. Tagad īpaši tiek vērtēti teksti, kas rakstīti cilvēkiem. Citiem vārdiem sakot, katram vietnes rakstam ir jāsatur noderīga informācija, jābūt interesantam un viegli saprotamam.
Jaunu vietņu iekšējā optimizācija
Iekšējā optimizācija ir ārkārtīgi svarīgs posms vietņu izstrādē un popularizēšanā. Paveiktā darba rezultātā vietne kļūst lietotājiem ērtāka un pievilcīgāka, kā arī pieejama meklētājprogrammu ātrai indeksēšanai.
Nepieciešamo procedūru sarakstā ir:
- lapu atkārtota saistīšana (tas ļauj pareizi sadalīt lapu svaru un vienkāršot informācijas uztveri);
- jauks dizains (patiesībā jo vienkāršāk, jo labāk);
- trūkst daudz animācijas un citu smagu elementu (lapas jāielādē pēc iespējas ātrāk);
- instalējot adaptīvu veidni (tādu, kas veicina pareizu vietnes atveidi dažādos sīkrīkos) - tagad meklētājprogrammas ņem vērā šo īpašību;
- Vietnes kartes izveide (paātrina lapu indeksēšanu).
Reģionālās vietnes reklamēšanameklētājprogrammas
Diezgan bieži tīmekļa pārziņi apzināti izslēdz ģeogrāfiski specifiskus vaicājumus no semantiskā kodola. Patiesībā šī ir diezgan ērta un efektīva metode vietņu patstāvīgai reklamēšanai.
Tam ir vairāki iemesli.
- Konkurentu skaita samazināšana. Paaugstināšana tikai jūsu reģionā ievērojami samazina tiešo konkurentu skaitu. Piemēram, Omskā ir daudz mazāk tiešsaistes mēbeļu veikalu nekā Maskavā vai Krievijā kopumā, kas nozīmē, ka būs daudz vieglāk iekļūt topā.
- Budžeta samazinājumi. Pareizi izveidota optimizācija ļaus jums lēti reklamēt jaunu vietni.
- Palieliniet reklāmguvumu. Ar jauno vietņu reģionālo popularizēšanu būs vairāk mērķa apmeklētāju, kas nozīmē, ka vietnes atmaksāšanās būs lielāka.
Meklēšanas akcija
Lai palielinātu vietnes reputāciju meklētājprogrammu acīs, ir nepieciešams palielināt saišu masu. Šis darbs tiek veikts vairākos posmos:
- Jaunas vietnes reģistrācija visās lielākajās meklētājprogrammās (Google, Yandex, Rambler un citās).
- Reģistrācija katalogos. Tagad starp optimizētājiem notiek karstas debates par to, vai direktorijiem šodien ir jēga. Tomēr šāda optimizācija nebūs lieka. Turklāt šī ir gandrīz bezmaksas jaunas vietnes reklāma. Galvenais ir izvēlēties tikai augstas kvalitātes direktorijus bez atkritumiem.
- Pirkšanas saites. Ideālā gadījumā saitēm uz reklamēto vietni vajadzētu būtparādās dabiski. Citiem vārdiem sakot, citu interneta vietņu īpašnieki atsaucas uz interesantu informāciju, kas ievietota reklamētajā vietnē. Tomēr šis process var ilgt vairākus gadus. Lai to paātrinātu, tīmekļa pārziņi pērk saites īpašās biržās. Šajā gadījumā priekšroka jādod mūžīgajām saitēm, kas ievietotas tematiskos rakstos - tās izskatās dabiskāk, un jaunas vietnes reklamēšanas cena prasīs vienreizēju ieguldījumu.
SMM akcija
Šis jēdziens ir jāsaprot kā vietnes reklamēšana, izmantojot sociālos tīklus. Pēdējo pāris gadu laikā šī metode ir kļuvusi par vienu no efektīvākajām. Ar to jūs varat atrisināt 2 problēmas:
- Palieliniet atlasīto trafiku. Šis vienums ir īpaši svarīgs komerciālām vietnēm.
- Uzlabojiet meklētājprogrammu klasifikāciju. Google meklētājprogramma ņem vērā datplūsmu no sociālajiem tīkliem un ņem vērā atzīmes Patīk un kopīgotās vērtības no Vkontakte, Twitter un citiem.
Šā uzdevuma ietvaros ir vērts vietnē uzstādīt populārāko sociālo tīklu pogas, lai katrs apmeklētājs varētu ātri un ērti dalīties savā lapā ar interesantu informāciju.
Jaunas vietnes profesionāla vai pašreklāma
Daudzus tīmekļa pārziņus uztrauc jautājums, vai sazināties ar profesionālu SEO optimizētāju, jo speciālista pakalpojumu izmaksas ir diezgan augstas. Šeit nav vienas atbildes, jo viss ir atkarīgs no paša tīmekļa pārziņa prasībām:
- Ja vietnes īpašniekam ir zināmas SEO zināšanas,vietnes reklamēšana vai ir gatavs tam veltīt laiku un pūles, tad viņš var tikt galā pats. Tajā pašā laikā jāatceras: jaunas vietnes patstāvīga reklamēšana prasīs daudz laika, un profesionāļa ietaupītā nauda var tikt iztērēta jūsu kļūdu labošanai. Vai ir vērts tērēt savu laiku, nervus un spēkus, katrs izlems pats.
- Jaunas vietnes profesionālās popularizēšanas priekšrocību sarakstā jāiekļauj speciālista pieredze un veicināšanas laika samazināšana (SEO speciālistam jau ir gatavs plāns galveno vietņu popularizēšanai). Turklāt tīmekļa pārzinis (vai uzņēmuma īpašnieks) risinās organizatoriskos jautājumus (būs vietā).
Neskatoties uz dominējošo viedokli, ka ir ārkārtīgi grūti reklamēt jaunas vietnes populārākajās meklētājprogrammās un palielināt datplūsmu uz tām, pieredzējuši SEO uzrāda izcilus rezultātus. Rūpīgi pārdomātu pasākumu kopums 2–3 mēnešos palīdz palielināt trafiku, sasniegt top 30–50 Jaunzēlandē un paātrināt interneta resursa atmaksāšanos.
