Daudzi no mums meklētājprogrammas izmanto katru dienu. Kad nezinām, cikos ir atvērta vietējā klīnika, kā pildīt mājas darbus, kam pasūtīt kāzu organizēšanu un daudz ko citu – vēršamies pie meklētāja. Līdz šim no tiem ir tikai divi (slavenākie) - tie ir Google un Yandex. Protams, ir arī citas sistēmas, piemēram, Bing, Yahoo un tā tālāk - mēs tās neņemam vērā, jo tās izmanto daudz mazāk mūsu valstī dzīvojošo cilvēku. Neskatoties uz to, ka meklētājprogrammām ir daudz lietotāju, maz cilvēku zina, ko nozīmē top Yandex jēdziens. Tāpēc šis raksts ir veltīts meklētājprogrammu reklamēšanai un tīmekļa vietnes optimizācijas pamatiem, lai veicinātu reklamēšanu meklētājprogrammās.
Kas ir top?
Tātad, sāksim no paša sākuma – ko nozīmē termins "top" un kāpēc to tik bieži piemin SEO un tīmekļa pārziņi? Izmantojot meklētājprogrammu, mēs varam pamanīt šo tendenci: visas rezultātos esošās vietnes ir sakārtotas sarakstā. Tas nozīmē, ka kāds resurss ieņem pirmo vietu, bet kāds - desmito. Protams, pirmajā gadījumā popularitāte ir daudz lielāka tāpēc, ka nevienspārejiet uz 2, un vēl jo vairāk - 3 un 4 meklēšanas lapas, vairumā gadījumu to nedarīs. Kopumā pat no 10 labākajām Yandex vai Google vietnēm pirmās trīs ir vispieprasītākās. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka tīmekļa pārziņu vidū šīs pozīcijas tiek uzskatītas par veiksmīgākajām un uzvarošākajām.
Kāpēc visi vēlas būt topā?
Kā jau minēts, lielākā daļa cilvēku meklētājprogrammas rezultātos noklikšķina tikai uz pirmajām saitēm. Tas nozīmē, ka, ja jūsu resurss ir Yandex top 10, tad to apmeklēs daudzkārt vairāk cilvēku nekā zemāk esošās vietnes. Jo vairāk trafika, jo vairāk skatījumu saņems pats resurss. Un tas nozīmē, ka projektā varēs nopelnīt papildu līdzekļus no reklāmām. Turklāt lielāka vietnes trafika ļauj to attīstīt, palielināt tajā izvietoto materiālu daudzumu un ienākt jaunos tirgos. Faktiski ikviena tīmekļa pārziņa, kurš izlaiž savus resursus, galvenais mērķis ir iekļūt Yandex vai Google labāko desmitniekā, turpinot “nostiprināt” pozīcijas.
Kā meklētājprogramma atlasa vietnes?
Loģisks jautājums ir – ja augstākā ranga pozīcija ir tik iekārota un katra vietne to vēlas – kā meklētājprogrammas atlasa tos, kuri patiešām ir pelnījuši tikt pirmajās vietās? Kā tas pats "Yandex" nosaka, kur novietot resursu - ceturtajā vai piektajā vietā?
Tas jau patiesībā ir lielākais noslēpums,sargā katra meklētājprogramma. Katram meklēšanas pakalpojumam ir savs algoritms, kas nosaka katras vietnes pozīciju, vispirms apkopojot noteiktus parametrus. Tie ietver vietnes vecumu, atslēgvārdu skaitu lapā un daudzus citus (neviens nezina visu sarakstu). Analizējot šos datus un salīdzinot tos ar citām lapām, meklētājprogramma ievieto vietnes Yandex augšpusē noteiktā secībā, ko mēs varam redzēt beigās.
Kā nokļūt meklēšanas rezultātu pirmajās pozīcijās?
Tā kā vietu sadalījums SERP notiek caur iepriekš minētajiem parametriem, kas ir katrai lapai, tīmekļa pārziņa, kurš vēlas ieņemt pirmās pozīcijas, uzdevums ir piešķirt savai vietnei noteiktus rādītājus. Jo īpaši mēs runājam par saišu masu, pareizu vietnes saturu, domēna izvēli ar vecumu un citām darbībām, kuru mērķis ir “uzlabot” resursus meklēšanas robota acīs.
Parametri, pie kuriem ir vērts "piestrādāt", lai gan ne pilnībā, ir dažādās rokasgrāmatās. Tos izstrādā pieredzējuši tīmekļa pārziņi, pamatojoties uz viņu pašu novērojumiem par vietnēm, kurās viņi strādā. Ārēji jūs varat nosaukt tādas īpašības, kas nosaka vietnes vietu meklēšanas rezultātos un ļauj iekļūt Yandex topā: vecums, augstas kvalitātes saites (tematiskas un "bioloģiskas", izskatās dabiski), augstas kvalitātes saturs, pareiza vietnes struktūra, domēna nosaukuma saskaņa, vietnes vēsture un citi.
Paaugstināšana uz "Yandex" augšdaļu - ar ko sākt?
Attiecīgi, atbildot uz jautājumu, kā ievietot vietni pirmajā pozīcijā, jums vajadzētu dot ieteikumu: strādājiet pie sava resursa. Dažas konkrētas darbības var ieteikt tikai speciālists, vispirms iepazīstoties ar reklamējamo vietni un konkurētspējīgiem resursiem, kas jau ir ieņēmuši Yandex topu par interesējošo tēmu.
Pēc tam optimizētājs var noteikt jūsu vietnes stiprās un vājās puses, ieskicēt tās sīkāk, lai varētu sākt strādāt. Tas var būt, piemēram, resursa aizpildīšana, jaunas veidnes izveide tam, atsauces masas palielināšana. Un, protams, nevajadzētu gaidīt, ka kāda no šīm darbībām dos tūlītējus rezultātus – pirmās izmaiņas, kā likums, būs pamanāmas tikai pēc dažām nedēļām.
Vietnes popularizēšana un tās popularizēšana ir individuāla lieta
Kopumā jāatzīmē, ka vietnes reklamēšana Yandex augšpusē ir ļoti individuāla lieta. Vismaz tas viss ir atkarīgs no nišas, kurā tiks veikta veicināšana, un no vietas, kurā tiks veikts darbs. Teiksim tā, ka visus atslēgvārdus (pieprasījumus - tos ierakstot, lietotājs meklēšanas rezultātos redz noteiktas vietnes) var iedalīt augstas, vidējas un zemas konkurētspējas, kā arī augstas, vidējas un zemas frekvences atslēgvārdos..
Konkurētspēja ir rādītājs tam, cik grūts būs resursa nogādāšanas process pirmajās pozīcijās. Biežums ir pieprasījumu skaits, rupji runājot, lietotāju skaits, ko var iegūt, veicot augstas kvalitātes vietņu reklamēšanuaugšpusē "Yandex" vai Google. Jums vajadzētu koncentrēties uz abiem parametriem, jo katrai no attiecīgo atslēgvārdu kategorijām ir jāpiemēro atšķirīga veicināšanas taktika. Piekrītu, reklamēt vietni, kurā pārdod konkrētus ledusskapju modeļus, ir daudz grūtāk nekā izklaides portālu “par neko”, jo konkurence šajās nišās ir pavisam cita.
Tāpēc, ja vēlies ieņemt pirmās pozīcijas topā, iesakām neeksperimentēt, bet vērsties pie savas jomas profesionāļiem. Jūs tērēsit naudu un laiku dažādiem mēģinājumiem virzīt savu resursu uz pirmajām pozīcijām. Kā liecina prakse, šajā gadījumā ir ļoti viegli nodarīt kaitējumu un tādējādi vienkārši nogalināt projektu nākotnē. Pievēršoties profesionāliem optimizētājiem, jūs ne tikai iegūsit rezultātu, ko garantē viņu reputācija, bet arī iztērēsiet mazāk naudas. Jā, un, lai kaut ko darītu, patiesībā šajā gadījumā nekas nebūs vajadzīgs.
Neatslābsti
Turklāt nevajadzētu aizmirst, ka jebkuras meklētājprogrammas "top" ir ārkārtīgi dinamiska. Tas tiek atjaunināts pēc katra atjauninājuma, tāpēc likt savu resursu pirmajā vietā un gaidīt, ka tas tur paliks mūžīgi, ir muļķīga taktika. Tiklīdz tu ieņemsi kāda vietu pirmajās pozīcijās, konkurenti centīsies tevi pārspēt, strādājot pie saviem resursiem. Tāpēc, uzkāpis virsotnē un sācis pelnīt no sava resursa, turpini to attīstīt, investēt tajā un tādējādi nostiprināt savas pozīcijas.
