Bieži vietņu īpašniekiem ir jādzird jēdziens "atslēgvārdi", par to, kā tos pareizi ievietot tekstā, un neaizmirstiet tos analizēt, jo nekas nav pastāvīgs. Bet ar ko sākt un kas jums jāzina par atslēgvārdu izpēti un to, kā ar to strādāt?
Kas ir atslēgvārdi?
Meklētājprogrammas, kas nodrošina noteiktu vietņu izdošanu kādam pieprasījumam, atsaucas uz atslēgvārdiem, ko tās atrod tekstā, virsrakstos un apakšvirsrakstos, pateicoties kuriem viņi saprot, ko vietne piedāvā, kādas tēmas tajā ir un vai var dot lietotājiem kaut ko.
Piemēram, ja meklēšanas joslā ievadāt vārdu vai frāzi - "rotaļlieta", "pērciet rotaļlietu", "izgatavojiet rotaļlietu ar savām rokām", meklētājprogramma parādīs resursu sarakstu kur šie vārdi tiks atrasti.
HF, MF un LF - par ko tas ir?
Pirms sākat ievietot atslēgvārdus tekstos un virsrakstos, jums jāzina, ka to biežums var atšķirties. Piemēram, ja analizējat atslēgvārdus vaicājumam "apģērbs", jūs varat redzēt, ka šis vārds ir vispopulārākais un tāpēc bieži sastopams. Ja izpētīsit frāzi "bērnu apģērbsRostova", tad pieprasījums pēc tā būs daudz mazāks, kas nozīmē, ka tas ir zemfrekvences.
Kā noteikt, kurš vārds pieder kādai kategorijai:
- Augsta frekvence jeb HF, - pieprasījumu skaits mēnesī pārsniedz 5000.
- Vidējā frekvence jeb MF - daudzums no 1000 līdz 5000.
- Zema frekvence jeb LF - daudzums mazāks par 1000.
Protams, no tā ir jāsaprot, jo lielāks pieprasījums, jo lielāka konkurence, un jaunajiem resursiem ar šādiem atslēgvārdiem būs grūti ielauzties meklēšanas rezultātos pirmajās lapās, tāpēc atlase un atslēgvārdu analīze lapā ir jāveic pareizi.
Kā atrast atslēgvārdus
Lai aizpildītu savu vietni ar labu saturu, ar Yandex un Google palīdzību ir jāizvēlas pareizie atslēgvārdi, kas palīdzēs saprast, kas mūsdienās interesē patērētāju un kā rīkojas konkurenti.
Ja atlasāt un analizējat atslēgvārdus, izmantojot Yandex, jums būs nepieciešams pakalpojums Yandex. Wordstat, kas parādīs aptuvenus meklēšanas rezultātus noteiktiem vārdiem un frāzēm. Tas tiks vizuāli attēlots divās kolonnās, kur kreisajā pusē būs redzami vaicājumi un skaitlis, t.i., cik lietotāju interesēja šis vārds, bet labajā pusē Wordstat papildinājumā tiek parādīti vaicājumi, kurus lietotāji ievadīja kopā ar vēlamais vārds.
Darbs ar Google ir nedaudz grūtāks, jo ir jāizmanto AdWords pakalpojums, taču vispirms tajāJums jāpiesakās ar strādājošu kontu. Sadaļā "Rīki" varat atlasīt atslēgvārdus.
Sākumā varat izveidot sarakstu ar visiem vārdiem, ko sniedza pakalpojumi, bet turpmāk būs skaidrs, ka daži vārdi vispār neder, jo jūs tikai pārdodat, piemēram, un darāt nevis ražošana. Arī daži zemfrekvences pieprasījumi pazudīs, jo, piemēram, jūs nestrādājat visu diennakti, bet tikai darba dienās. Un jau šī būs "Yandex" vai Google atslēgvārdu analīze, jo šobrīd jūs saprotat, ko uzņēmums var sniegt, kas ir plānots nākotnē utt.
Studē konkurentus
Pirms sākat analizēt konkurentu atslēgvārdus, ir vērts saprast, kā noteikt konkurences pakāpi un kādi faktori to ietekmē. Pirmkārt, jūs varat apskatīt konkurējošās vietnes, kas ir TOPā, izsniedzot konkrētu pieprasījumu, un izpētīt tās no dažādiem leņķiem. Tas prasīs zināmu laiku, dažas programmas un zināmas zināšanas, tostarp izpratni par to, kas ir iekšējā un ārējā optimizācija, cik labi tās darbojas ar citām vietnēm un vai konkrēta vietne var ar tām konkurēt.
Iekšējā optimizācija
Vietni un tās izdošanu ietekmē daudzi faktori, un tās veidotāju un reklamētāju galvenais uzdevums ir padarīt lapu pēc iespējas atbilstošāku, t.i., pēc iespējas tuvāk galvenajam vaicājumam:
- Nepieciešams atslēgvārdu skaits, gan tiešo, gan atšķaidīto.
- Galvenes.
- Apakšvirsraksti.
- Attēli.
- Saites.
- Saraksti un uzskaitījumi.
Pat ja tas viss ir atrodams reklamētajās lapās, neaizmirstiet par pareizu aizpildīšanu, t.i., ņemiet vērā metatagus: virsrakstu, aprakstu un atslēgvārdus.
Ārējā optimizācija
Katrai meklētājprogrammai ir savs algoritms, pēc kura tā atlasa vietnes vaicājumiem. Vieniem svarīga ir iekšējā optimizācija, citiem ārēja, jo, piemēram, Google tam pievērš lielu uzmanību. Tātad ārējā optimizācija ietver šādus faktorus:
- Saites kvalitāte.
- Saišu skaits labās vietnēs.
- Ir saites sociālajos tīklos.
Vietnes uzticība
Atsevišķi ir vērts atzīmēt tādu momentu kā vietnes uzticēšanās vai kāds rādītājs, ko nevar precīzi izmērīt, bet tajā pašā laikā to var novērtēt, izmantojot vairākas vērtības: vietnes un domēna vecumu, kāda domēna zona ir vietnei, ārējās saites, to kvalitāte un skaits, lietotāja faktori (apmeklējumu skaits, skatījumi, uzturēšanās ilgums utt.)
Jo vairāk vienumu būs pabeigts, atslēgvārdu analīze tiek veikta, jo labāk vietne izskatīsies, jo augstāku to novērtēs gan meklētājprogrammas, gan lietotāji. Visus šos konkurentu parametrus var analizēt manuāli, apskatot kodu lapas un lasot tekstus, kā arī trešo pušu vietnēs, lai uzzinātu par tādiem rādītājiem kā TIC, vecums, apmeklētāju skaits utt.
Konkurentu atslēgvārdu analīze
Wordstat var daudz palīdzēt un noteikt vaicājuma biežumu, bet nepastāstīs, cik konkurētspējīgs ir pieprasījums un vai to izmanto citi. Lai to izdarītu, jums jāpiemēro roku darbs un meklēšanas joslā jāievada nepieciešamie vārdi. Kad meklētājprogramma ir parādījusi vietņu sarakstu, varat tās izpētīt.
Piemēram, ievadot vaicājumu "pirkt drēbes Krasnodarā", tiek parādīts saraksts, kurā jums vajadzētu izpētīt vismaz pirmās piecas vietnes. Analizējot konkurenta vietni atslēgvārdiem, var ņemt vērā šādus rādītājus:
- Tiek izmantota tiešā ievade vai atšķaidīšana.
- Izmanto galvenajās lapās vai iekšējās lapās.
- Kura saite ievadīs šo vārdu: lasāms vai nesaprotams.
- Izmantots nosaukumos vai aprakstos, vai abos.
Bez tam jāņem vērā arī tādi dati kā populāro vietņu skaits. Ir grūti un pat gandrīz neiespējami konkurēt ar tādiem resursiem kā ziņu portāli, Vikipēdija, YouTube. Ja viņi izmanto šos atslēgvārdus reklamēšanai, iespējams, ir vērts izmantot citus atslēgvārdus.
Pieprasījumu konkurenci var analizēt arī pēc attēliem, video un kontekstuālās reklāmas. Ja vaicājumam "bērnu apģērbs" ir miljoniem attēlu, tad tādam vaicājumam kā "bērnu apģērbi Rostovā pie Donas" jau ir mazāk attēlu.
Pēc meklētājprogrammas rezultātu analīzes varat doties uz vietnēm, lai skatītu iekšējo optimizāciju un saprastu, kāpēc sistēmas tos vispār piedāvāja.
Atslēgvārdu analīzes programmatūra
Šodien ir daudzveidi un iespējas, kā izveidot labu semantisko kodolu un analizēt ienākošos atslēgvārdus. To var izdarīt manuāli, kā aprakstīts iepriekš, izmantojot Yandex vai Google atslēgvārdu analīzi vai noteiktas programmas un pakalpojumus. Bet der atcerēties, ka, ja pakalpojums ir bezmaksas, tad tas nesniegs daudz noderīgas informācijas, tāpēc ir vērts samaksāt par dažiem resursiem, lai iegūtu detalizētāku pārskatu.
Ir daži noderīgi apkopotāji, tie ir bezmaksas, taču nedaudz neprecīzi un ierobežoti informācijas sniegšanā. Piemēram, Webeffector, pirms to izmantojat, jums jāreģistrējas un pēc tam jānoklikšķina uz pogas "Jauns uzņēmums". Parādīsies forma, kurā jānorāda interesējošie atslēgvārdi, reklāmas reģions, lapas adrese. Tālāk jums jānoklikšķina uz pogas "Izveidot uzņēmumu", un pakalpojums piešķirs noteiktu budžetu veicināšanai, saskaņā ar kuru būs skaidrs, cik konkurētspējīgs ir pieprasījums.
Šie divi pakalpojumi ir maksas, taču precīzāki. Piemēram, Seolib, kur arī jānorāda reģions un atslēgvārdu saraksts. Par katru vārdu tiek iekasēta maksa aptuveni 3 rubļu apmērā, un programma izvēlētajiem vārdiem piešķirs noteiktu vērtējumu. Tādējādi frāzei "nekustamā īpašuma īre" ir augsts reitings un vidēja konkurētspēja, savukārt frāzei "īrēt dzīvokli lēti" ir zemāka konkurence.
Seobudget var analizēt ne tikai atslēgvārdus, bet arī atsevišķas konkurentu vietņu lapas. Šis atslēgvārdu analīzes pakalpojums ir vairāk nekāprocess var ilgt līdz 10 minūtēm un maksā nedaudz vairāk (10 ASV dolāri par vārdu vai lapu).
Pateicoties šādiem apkopotājiem un pakalpojumiem, jūs varat pilnībā izslēgt dažus atslēgvārdus, jo tiem tiks tērēts laiks, bet tie nedos labumu, turklāt tas ietaupīs budžetu, reklamējot.
Kāpēc analizēt konkurentus
Konkurentu analīze šodien ir vienkārši nepieciešama, jo konkurence ir ļoti liela, un visi cenšas būt labāki. Jums vienmēr ir jāzina pretinieka stiprās un vājās puses, lai varētu tikt uz priekšu vai vismaz panākt, ja esat iesācējs uzņēmums.
Atslēgvārdu analīze, ko konkurenti ievieto savā vietnē, parāda, kā uzņēmums mijiedarbojas ar lietotājiem. Tas var parādīt, kuri kanāli tiek izmantoti, lai piesaistītu. Piemēram, uzņēmumu var redzēt ne tikai resursu sarakstā, bet arī kā kontekstuālu reklāmu vai tiek izmantots ne tikai teksts, bet arī video. Tāpat var uzzināt par preces specifiku, t.i., kuri produkti ir populāri, kuri pastāvīgi tiek pārdoti ar atlaidēm.
Analīzes laikā neaizmirstiet par tiem "kuriem elpo mugurā" un mēģiniet apiet tevi, jo šodien konkurents meklēšanas rezultātos ieņem 30. vietu, bet rīt jau desmitniekā, jo viņš varēja kaut ko uzlabot, un meklētājprogramma to pamanīja.
Svarīgi ir tas, ka, veicot analīzi, jums nav jākopē jūsu konkurenti, bet jums ir jāizveido savs produkts un savas funkcijas, kas palīdzēs jums kļūt labākam par citiem. Lai to izdarītu, izmantojiet pēc iespējas vairākmetodes, iesaistīties iekšējā un ārējā optimizācijā, izveidot labus tekstus un virsrakstus, kur atslēgvārdi tiks pareizi izplatīti.
Daži atslēgvārdu padomi
Atslēgvārdu meklēšana un analīze jāveic pareizi, taču tie pareizi jāizmanto arī tekstos un virsrakstos, neaizmirstot arī tādu lietu kā blīvums. Vārdu skaits lapā jānovieto tā, lai meklētājprogrammas neuzskatītu šo resursu par reklāmas vietni, bet katram tīmekļa pārzinim ir savs viedoklis par atslēgvārdu blīvuma analīzi.
Bet, ja mēs apsvērsim aptuveni un atlasām dažādus vaicājumus ar atšķirīgu biežumu, tad uz 1000 rakstzīmēm vajadzētu būt no 4 līdz 9 vārdiem jeb 2% no kopējā teksta. Tajā pašā laikā nevajadzētu visu laiku lietot vienu un to pašu vārdu, tas ir jāspēj atšķaidīt ar citiem vārdiem un prievārdiem un lai tas viss skaisti iekļautos tekstā un lietotājs pats varētu izlasīt noderīgu informāciju.. Jāizmanto tikai lasāmi vārdi: piemēram, “pērciet lelli Maskavā” vai “pērciet Maskavas lelli” ir atšķirības, un, protams, jums vairāk patiks pirmais variants.
Neaizmirstiet, ka atslēgvārdus var un vajag iekļaut nosaukumā un apakšvirsrakstā, lapas aprakstā, kā arī izmantot kā parakstu zem attēla rakstā, kā preču vai pakalpojumu aprakstu.
