Mārketinga pētījumiem jākoncentrējas uz displeju
šīs darbības jomas daudzpusība. Iepriekš minēto pasākumu rezultātā preces ir jānogādā patērētājam, lai apmierinātu pēdējā vajadzības. Funkcionāli šo terminu pārstāv hierarhiski organizēta vadības sistēma biznesa subjekta funkcionēšanai tirgū, kā arī dažādu tirgus procesu regulēšana ar to obligāto priekšizpēti.
Tirgus izpētes pamatā ir tirgus attīstības prasības, piemēram, pārredzamība un paredzamība. Efektīvai mārketinga pastāvēšanai nepieciešama uzticamas un savlaicīgas informācijas pieejamība, kam seko tās analīze. Tieši šī nosacījuma izpildes gadījumā ir spējīgs subjekta darbības pārdomātais virzienspilnībā atbilst pircēju vajadzībām.
Pamatojoties uz iepriekš minēto, varam secināt, ka mārketinga pētījumi ir balstīti uz informācijas vākšanu ar iespēju to tālāk interpretēt, kā arī veicot gan aplēses, gan paredzamus aprēķinus, kas veikti attiecīgajiem pakalpojumiem un uzņēmuma vadībai.
Daži eksperti, ņemot vērā šo koncepciju, aprobežojas ar tā galveno funkciju uzskaitījumu, nenorādot būtību. Tomēr pareizāk būtu pieņemt Beļavska I. K. definīciju. Tātad “mārketinga pētījumi ir dažāda rakstura speciālistu darbība, kuras mērķis ir apmierināt uzņēmuma analītiskās un informācijas vajadzības. Citiem vārdiem sakot, tā ir mārketinga neatņemama sastāvdaļa, veidojot zinātnisku un praktisku neatkarīgu virzienu.”
Mārketinga pētījumu analīzes mērķis ir izvēlēties objektu, ko var uzskatīt par pašu biznesa vienību un spēkus, kas ir daļa no mikrovides (piegādātāji, konkurenti, patērētāji un klienti). Kā objektus var izvēlēties arī tirgu (federālo vai reģionālo) un iedzīvotājus.
Mārketinga pētījuma mērķis ir balstīts uz informācijas un analītiskās bāzes izveidi, pieņemot atbilstošus lēmumus, ar kuras palīdzību būs iespējams būtiski samazināt nenoteiktības līmeni. Lielo mērķu klāstu, ko mārketinga speciālisti var izvirzīt, var iedalīt četrās galvenajās grupās:
- meklētājprogrammas,ietverot palīginformācijas vākšanu (tās var sniegt būtisku palīdzību noteiktu hipotēžu izstrādē to turpmākās izpētes nolūkos);
- aprakstošs, sniedzot rūpīgu dažu parādību un faktoru aprakstu, ņemot vērā to ietekmi un attiecības;
- eksperimentāls, kas sastāv no galveno hipotēžu pārbaudes par cēloņsakarību pastāvēšanas formām starp pieprasījumu, piedāvātajām produkta īpašībām un patērētāju;
- attaisnojošs - paredzēts, lai ar objektīvu informāciju nostiprinātu uzņēmuma vadības izveidoto pārliecību, viedokli, viedokli vai nostāju.
