Šodien jūs varat redzēt daudz kafejnīcu logotipu. Bet lielākā daļa no tiem ir vienādi. Protams, rodas jautājums, kāpēc tas tā ir. Vai tas viss ir par dizaineriem, kuri ir zaudējuši savu radošumu? Diez vai. Un kāda tad jēga? Atbildes uz jautājumiem var atrast zemāk.
Starbucks
Starbucks ir viena no slavenākajām kofeīna ķēdēm pasaulē. Pateicoties viņai, cilvēki no uzmundrinoša dzēriena izveidoja kultu. Daudzi cilvēki uz Starbucks dodas nevis pēc kafijas glāzes, bet gan, lai nofotografētos modernā interjerā. Kā tas notika, ka Starbucks pārņēma pasauli? Uzņēmuma panākumi pirmām kārtām saistās ar uzņēmīgu cilvēku darbību, bet liela nozīme ir bijusi logotipam, kas mainījies ik gadu desmitu. Mūsdienās daudzi kafejnīcas mēģina kopēt atpazīstamo krāsu shēmu un atkārtot sarežģīto rakstu.
Tikai daži cilvēki domāja par to, kāpēc nāra sāka simbolizēt Starbucks. Lieta tāda, ka kafejnīcas logotips tika izstrādāts Sietlā. Zīmola dibinātāji savu ideju nosauca par godu slavenajam romānam "Mobijs Diks jeb B altais valis". Jūras tēma tika atbalstīta arī logotipā. Slavenā sirēna irmodernizēta gravīra 16. gs. Sarežģītais zīmējums iegrima pilsoņu prātos. Laika gaitā logotips ir piedzīvojis dažas izmaiņas, piemēram, tas kļuvis vienkrāsains un nāras attēls kļuvis gandrīz portretisks. Noteikums, ko visiem dizaineriem ieteicams apgūt, izmantojot Starbucks zīmola piemēru, ir tāds, ka nevajag baidīties uzņemt netriviālus attēlus, tie palīdzēs izveidot uzņēmuma nosaukumu.
Šokolādes meitene
Visiem krieviem zināma labi zināma vieta, kur var iedzert kādu uzmundrinošu dzērienu, savu dizainu nav tik bieži mainījusi. Kafijas namu logotipi mūsdienās ir trīs viļņotas līnijas, kas vienlaikus ir saistītas ar tvaiku un burtu “Sh”. Kāpēc "Shokoladnitsa" negāja savu ceļu, kā to darīja Starbucks savā laikā, bet nolēma mainīt savu tēlu modes dēļ? Fakts ir tāds, ka šodien tirgū esošo kafijas zīmolu logotipi ir ļoti līdzīgi. Tie ir atpazīstami un pieprasīti. Braucot garām "Shokoladnitsa" jaunajā zīmola maiņā, iestādē ir grūti neatpazīt kafejnīcu. Tieši to vēlējās vadība. Bet vai modes dēļ ir jāatsakās no korporatīvās identitātes, vai tomēr ir vērts novērtēt savu unikalitāti? Katrs izlemj pats.
Kafijas nams
Pēc bankrotējošas iestādes piemēra visvieglāk ir izjaukt neveiksmīgu logotipu. Kafijas nams tika pārdots Shokoladnitsa ķēdei. Kāpēc Coffee House aprija konkurenti? Daudzi teiks, ka logotipam ar to nav nekāda sakara, bet vai tiešām tā ir? Uzņēmuma sejai ir liela nozīme. Un Coffee House, protams, ir neuzkrītoša seja. Tas ir kopēts no Starbucks.un tai nav personības. Taču logotipā ir daudz mazu un nesalasāmu detaļu, kas galu galā atbaidīja apmeklētājus un palīdzēja uzņēmumam aizvērties. Piemēram, nodriskāts krūzes un zvaigznes siluets. Pārāk triviālas krāsas nepiesaista uzmanību. Un, protams, jums ir jāizsaka atzinība teksta aizpildīšanai. Šajā gadsimtā maz patīk lasīt, un logotipā ir izmantots pārāk daudz burtu. Un, ja Starbucks tas tiek piedots, jo fonts tur ir svešs, tad krievu valodas tekstam tādā apjomā logotipā nevajadzētu būt.
Rezumējot: ja vēlaties izveidot oriģinālu produktu, dariet to. Un, ja kopē konkurentu veiksmīgās idejas, tad ideoloģiski pārstrādā tās.
