Ir 3 modeļi, lai noteiktu reklāmas izvietošanas izmaksas internetā: maksa par klikšķi (MPK), maksa par tūkstoti (MPT) un maksa par ieguvumu (CPA). Šajā rakstā ir detalizēti apskatīts, kas ir MPK un kāda ir šī modeļa īpatnība. Tomēr vietņu īpašniekiem un reklāmdevējiem ir jāzina un pēc vajadzības jāizmanto visas trīs veidlapas.
Kas ir MPK, MPI un MPT, kādas ir to atšķirības
MPT, MPK un MPI ir trīs galvenie veidi, kā digitālo mediju uzņēmumi iekasē no reklāmdevējiem par reklamēšanu tiešsaistē.
Ir vispārpieņemts, ka MPK un MPT dominē reklāmas modeļos. Jo īpaši MPK ir vadošā forma lielajiem interneta spēlētājiem. MPT bieži tiek dota priekšroka citām vietnēm, īpaši uz saturu balstītām vietnēm.
MPT (maksa par tūkstoti) - maksa par tūkstoš seansiem
Latīņu vārds mille nozīmē "tūkstotis". Tāpēc MPT ir maksa par tūkstoš reklāmas seansiem, kad tā tiek veiksmīgi ielādēta tīmekļa lapā vai lietotnē, kuru skatāt. Šis cenu noteikšanas veids visbiežāk tiek izmantots reklāmās,kas prasa lielu seansu skaitu, kas parasti ir piemērots situācijās, kad ir iesaistīti baneri un reklāmas.
Daudzas reklāmu izvietošanas platformas dod priekšroku MPT modelim, jo tās neriskē zaudēt ieņēmumus, ja tām nav laba veiktspēja un tās saņem samaksu par klikšķi. Lielākajām un vispazīstamākajām platformām šis ir cenu noteikšanas standarts, un kopējo izmaksu ziņā MPT gandrīz vienmēr ir labāks modelis.
CPA (maksa par darbību)
MPI modeļa gadījumā reklāmdevēji maksā tikai tad, kad notiek reklāmguvums. Tas nozīmē, ka mārketinga speciālistam, kurš vēlas reklamēties tiešsaistē, pirms reklāmas kampaņas uzsākšanas, pamatojoties uz šo modeli, ir jāizveido sava veida mērķis, ko viņš interpretē kā reklāmguvumu. Šis mērķis var būt reģistrēties, iegādāties vai pat apmeklēt vēlamo vietnes sadaļu. Ikreiz, kad lietotājs veic kādu no šīm darbībām, reklāmdevējs maksā saskaņoto cenu. Acīmredzot šis modelis ir prioritāte lielākajai daļai reklāmdevēju, taču tas nav īpaši populārs reklāmdevēju vidū.
CPC (maksa par klikšķi) (pazīstama arī kā PPC - maksa par klikšķi)
MPK ir maksa par klikšķi un veiktspējas rādītājs. Tas nozīmē, ka par reklāmām tiek maksāts tikai tad, kad lietotājs noklikšķina uz reklāmas, neatkarīgi no tā, cik seansu ir ģenerēts pirms klikšķa ģenerēšanas.
Kas ir MPK (maksa par klikšķi), kā tā darbojas
CPC ir termins, kas savieno reklāmdevēju, satura izplatītāju un trešās puses starpniekus. Šis maksājuma veids ir populārs starp teksta reklāmām, kas tiek rādītas meklētājprogrammās. Šeit jums vajadzētu sīkāk pastāstīt par šo koncepciju un to, kas tā ir MPK reklāmā.
Kā jūs varētu nojaust, šī cenu struktūra ir daudz labvēlīgāka tirgotājiem, taču to var būt grūti ieviest. Tas notiek, ja nav iespējams vienoties ar platformām, kas izplata reklāmas, īpaši ar reklāmu tīkliem, kuri šodien ir gatavi strādāt tikai ar MPT modeli, pat ar zemu maksu par tūkstoš seansiem. Reklāmdevējiem nepatīk MPK modelis, jo ir grūti plānot pieprasījumu pēc reklamētā produkta un klikšķu skaitu uz reklāmas, kuru viņi nekad iepriekš nav redzējuši vai pārbaudījuši. Divām kampaņām ar vienādu MPK var būt nepieciešami ļoti atšķirīgi pilna apjoma seansu līmeņi, un šī nenoteiktība maksā dārgi. Tikai tad, kad viņi būs izsmēluši savas iespējas pārdot MPT reklāmas, vietņu īpašnieki piedāvās tās reklamēt, pamatojoties uz MPK. Tas ļauj saprast, kas ir MPK kontekstuālajā reklamēšanā.
Tomēr mazākām platformām ar nelielu pieprasījumu bieži vien vienīgā iespēja ir pārdot to reklāmas vietu, pamatojoties uz MPK. Bet neļaujiet augstākās kvalitātes reklāmu platformām būt maldinošām, joMPK kampaņas ir milzīgs vairāku miljardu dolāru tirgus, un daudzi cilvēki pelna naudu no klikšķiem. MPK ir ļoti zems risks, pērkot mediju reklāmas. Mārketinga speciālisti vēlas maksāt naudu par veiktspēju, tāpēc viņiem ir zināma pārliecība par ieguldījumu atdevi.
Kā tiek aprēķināta MPK
Tagad, kad kļuva skaidrs, kas ir MPK (maksa par klikšķi), mums vajadzētu pateikt dažus vārdus par to, kas veido reklāmas izmaksas, pamatojoties uz šo modeli. MPK tiek aprēķināta, dalot aptuveno peļņu ar kopējo saņemto klikšķu skaitu.
MPK aprēķins:
MPK=aptuvenā peļņa / saņemto klikšķu skaits
Ko var kontrolēt
Izvietojot MPK kampaņu, jums jāievēro šādi punkti:
- Maksimālā MPK, ko reklāmdevējs ir gatavs maksāt, lai savā vietnē piesaistītu apmeklētāju.
- Kad un kur tiks parādīts paziņojums.
- Kādā formātā reklāma tiks rādīta (teksts, reklāmkarogs, video, iepirkumu saraksts utt.) un tās saturs.
- Uz kuru reklāmdevēja vietnes lapu cilvēki tiks novirzīti (galvenā lapa).
- Jūsu produktu vai pakalpojumu izmaksas vietnē (aptuvenās izmaksas ir atkarīgas no kvalitātes un/vai pakalpojuma).
- Kā vietne darbojas un mijiedarbojas ar apmeklētājiem (kā vietne pārvēršas).
Ko nevar kontrolēt
Izvietojot MPK kampaņu, Nrbūs iespējams ietekmēt šādus parametrus:
- Maksimālā MPK.
- Konkursa reklāmas saturs.
- Konkurences cena līdzīgām precēm vai pakalpojumiem.
- Dalībnieku vietnes reklāmguvumu līmenis.
- Reižu skaits, kad jūsu reklāma tika rādīta konkrētiem meklējumiem vai tēmām (reklāmas tīkla vai atslēgvārdu trafika).
Kā gūt maksimālu labumu no MPK modeļa
Neskatoties uz to, ka MPK ir viegli ieviest, procesā var rasties problēmas, ja cilvēks nezina pamatprincipus. Apgūstot tālāk sniegtos noderīgos padomus par to, kas ir MPK un kā maksimāli izmantot reklamēšanu, pamatojoties uz šo modeli, varat uzsākt efektīvu kampaņu, kas piesaistīs jaunus apmeklētājus reklāmdevēja vietnei.
Izveidojiet kampaņas mērķi
Daudzi uzņēmumi un mārketinga komandas izvēlas maksas par klikšķi reklamēšanu, nezinot par saviem mērķiem un cerībām. Tas var novest pie laika, naudas zaudēšanas un nopietnas neapmierinātības. Lai no tā izvairītos, pirms reklāmas kampaņas uzsākšanas ir jāpārliecinās, vai mārketinga speciālists var atbildēt uz katru no šiem jautājumiem.
- Kam ir kampaņa paredzēta?
- Kādu rezultātu vēlaties?
- Kā zināt, vai jūsu reklāmas kampaņa ir veiksmīga?
Atbildes uz šiem jautājumiem ļaus jums "nesadedzināt" budžetu par velti.
Izveidojiet ērti lietojamu kampaņas struktūru
Veidojot kampaņu, jāpatur prātā divi vārdi: atbilstošs un vienkāršs. Intuitīvas un pārvaldāmas kampaņas struktūras nodrošināšana uzlabos kampaņas efektivitāti un ļaus reklāmdevējam labāk noteikt pozitīvos vai negatīvos rezultātus.
Atspējot noklusējuma iestatījumus
Izmantojot dažādas iepriekš iestatītas opcijas, reklāmas kampaņas iestatīšana var šķist vienkāršs trīs soļu process: izveidojiet reklāmu, izvēlieties mērķi un iestatiet budžetu. Tomēr tas var novest pie tā, ka reklāmas kampaņa var nebūt efektīva, un, lai gūtu maksimālu labumu, ir jāveic daži pielāgojumi. Dziļāka izpratne par mērķauditoriju, kas iegūta, izmantojot pircēja personalizācijas rādītājus un vietņu analīzi, var palīdzēt mārketinga speciālistam orientēties šajās dimensijās.
Izpratne par veiksmes faktoriem
Neatkarīgi no tā, cik liels ir uzņēmums, ja reklāmdevējs savā mārketinga stratēģijā plāno iekļaut MPK reklāmas, viņam ir jāsaprot, kādi faktori ietekmē kampaņas panākumus. Tas palīdzēs jums noteikt atbilstošus mērķus un cerības, kā arī veikt pielāgojumus, kas faktiski novedīs pie panākumiem.
