Veidojot jebkuru interneta vietni, agri vai vēlu rodas nepieciešamība pēc pareizas un efektīvas popularizēšanas, kuras viena no jomām ir darbs ar kontekstuālās reklāmas tīkliem: pareiza reklāmu kompozīcija, nepiemērotas trafika nogriešana, kam tiek izmantoti ierobežojošie atslēgvārdi (saraksts " Yandex. Direct").
Kas tas ir?
Uzņēmējdarbībā ir ļoti svarīgi atrast kādu, kurš ir gatavs iegādāties piedāvāto preci, citiem vārdiem sakot, savu mērķauditoriju, uz kuru tiks vērsta reklāma, cenas, pārdošanas politika. Interneta reklamēšana darbojas tāpat. Lai piesaistītu uzmanību savam resursam, interneta mārketinga speciālisti un vietņu īpašnieki izmanto reklāmas pakalpojumā Yandex. Direct un Google Adwords. Tomēr veiksmīgai reklamēšanai nepietiek tikai ar banera izveidi, ārkārtīgi svarīgi ir pielāgot un optimizēt reklāmu mērķa lietotājam. To var izdarīt, izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus.
Tālāk sniegtais piemērs to izskaidros skaidrāk. Pieņemsim, ka jūs pārdodatNikon kameras un foto tehnika Maskavā. Jums viesis ar lūgumu “Nikon cameras Moscow” būs prioritārs nekā cilvēks, kurš tikai meklē “kameras” vai “Samsung kameras”. Šim nolūkam ir negatīvie atslēgvārdi - saraksts "Yandex. Direct", kas novērš nepiemērotu trafiku.
Kādas briesmas vietnei rada ierobežojošo atslēgvārdu neesamība?
Kāpēc ir svarīgi lietot izņēmuma vārdus? Galu galā, jo vairāk cilvēku apmeklē vietni, jo lielāka ir pirkuma iespējamība. Patiesībā viss ir tieši otrādi. Ir tāda lieta kā “neveiksmju līmenis”. Šī ir Yandex statistika, kas parāda, cik daudz laika persona pavadīja vietnē. Ja mēs runājam par 15-20 sekundēm, tas nozīmē, ka lietotājs neatrada to, ko viņš meklēja. Līdz ar to meklētājprogramma uzskatīs resursu par neatbilstošu un ievērojami pazeminās to reitingā. Jo vairāk atlēcienu, jo zemāka ir vietnes pozīcija. Tāpēc ierobežojošie atslēgvārdi "Yandex. Direct" ir tik svarīgi, to saraksts tiks apspriests tālāk.
Otrais punkts ir reklāmas izmaksas. Par katru klikšķi uz jūsu reklāmas Yandex jums būs jāmaksā noteikta summa. Lai netērētu savu budžetu nejaušiem apmeklētājiem, jums vajadzētu padarīt meklēšanu selektīvāku un nogriezt mērķauditoriju, kas nav mērķauditorija.
Kā saskaņot reklāmu izslēgšanu?
Standarta "Yandex. Direct" ierobežojošos atslēgvārdus (sarakstu) var iestatīt jebkurai reklāmas kampaņai. Lai to izdarītu, jums ir nepieciešamsvispirms nosakiet, ko mēs pārdodam vai piedāvājam un kam.
- Izslēdziet blakus esošos un krustojošos ar jūsu darbības jomu. Vienkāršs piemērs - jūs pārdodat koka mēbeles, bet koka mēbeles lellēm nav jūsu klāsts, kas nozīmē, ka vārds "lelle" ir jāpievieno negatīvo atslēgvārdu sarakstam. Vai, piemēram, jūs pārdodat gaisa kondicionētājus telpām. Atslēgvārdam “kondicionieris” ir homonīmi – veļas mīkstinātājs, matu kondicionieris u.c., tāpēc arī tie ir “jāizmanto”.
- Apsveriet reģionālo faktoru. Ja piedāvājat friziera pakalpojumus Minskā, ir īpašs universāls Yandex. Direct ierobežojošo atslēgvārdu saraksts, kas izslēdz pilsētas citās valstīs vai reģionos.
- Atvainojiet par nevajadzīgajām etiķetēm. Ja jums ir tiešsaistes Pantene matu kosmētikas vitrīna, izslēdziet citus ražotājus un citus zīmolus. Tas jo īpaši attiecas uz luksusa precēm - automašīnām, juvelierizstrādājumiem, jo cilvēks, kurš meklē Lada Grand, visticamāk, nevarēs atļauties luksusa automašīnu.
- Izslēdziet informācijas pieprasījumus un vārdus, piemēram, "kāpēc", "kāpēc", "kas" utt. Jo cilvēks, kurš meklē informāciju “Kas ir viedtālrunis?”, ne vienmēr vēlēsies tādu iegādāties.
Vienkāršākais veids, kā uzskaitīt izņēmuma vārdus
Lai atrastu negatīvos atslēgvārdus mūsu atslēgvārdam, jums ir jāizmanto Wordstat klients no Yandex. Mēs ievadām atslēgvārdu meklēšanā, un atlase rada biežākos pieprasījumus par interesējošo.temats. Iekopējam šo sarakstu programmā Excel un izdzēšam visu lieko - ciparus, simbolus, nomainām “+” uz atstarpēm, atstājot tikai kolonnu ar taustiņiem.
Pēc tam cilnē “Dati” atlasiet funkciju “Teksts pēc kolonnām”, atzīmējiet izvēles rūtiņas “Ar atdalītājiem” un “Atstarpe”. Mēs jau iegūstam vairākas kolonnas ar vārdiem. Mēs tos apvienojam vienā kolonnā un cilnē “Dati” noklikšķiniet uz “Dzēst dublikātus”. Ir atlikuši ierobežojošie atslēgvārdi, ko pievienot jūsu reklāmai.
Kā tos ievietot reklāmā
Lai veiktu izņēmumus reklāmas ziņojumam, jums jāiet uz Yandex. Direct iestatījumiem un jānorāda tie trīs līmeņos:
- viens ierobežojošo atslēgvārdu saraksts "Yandex. Direct" (visas kampaņas līmenī);
- reklāmas līmeņa izslēgšanas vārdi;
- negatīvi vārdi atslēgvārdu līmenī.
Pirmā kategorija ir izņēmuma vārdi, kas nav saistīti ar pirkumu. Tie ietver frāzes “bezmaksas”, “dari pats”, “kas tas ir”, “zīmējums”, “foto”, “pārskats”, “abstrakts” un daudzas citas. Tādējādi lietotājs ar vaicājumu “zilas kleitas foto”, “lejupielādējiet frizētavas biznesa plānu”, “šuj pats savas bikses” neredzēs ne apģērbu veikala sludinājumu, ne skaistumkopšanas salona lapu.
Otrā kategorija ir ierobežojošie atslēgvārdi (saraksts "Yandex. Direct"), kas ļauj nogriezt tikai dažus preču veidus, kuru mums nav. Pieņemsim, ka jūsu krājumos ir sarkanas kurpes, bet nav sarkanu svārku. Nogrieziet vārdu "svārki", jūs nevarat, jo jums ir pārdošanā šīs preces citās krāsās. Ja noņemsit vārdu “sarkans” visas kampaņas līmenī, lietotājs to neatradīstu un sarkanas kurpes. Tāpēc izņēmums ir jāiekļauj tikai saistībā ar atslēgu “kleita”. Lai to izdarītu, sadaļā "Yandex. Direct" cilnē "Reklāmas ierobežojošie atslēgvārdi" pretī atslēgvārdam "Kleita" kreisajā pusē ierakstiet "Sarkans".
Trešā kategorija detalizēti precizē pieprasījumu. Piemēram, ir trīs vaicājumi - "Vilnas kleita", "Sarkana vilnas kleita", "Melna vilnas kleita". Lai šie pieprasījumi nekrustojas un lietotājs atrastu meklēto, ailē “Frāzes” mēs norādām atslēgas:
- “Melna vilnas kleita”;
- “Sarkana vilnas kleita”;
- “Vilnas kleita – melna, – sarkana” (tādējādi lietotājs tiks novirzīts uz lapu ar pieprasījumu vienkārši “vilnas kleita”).
Secinājuma vietā
Ierobežojošie atslēgvārdi - "Yandex. Direct" saraksts, kas paredzēts meklēšanas optimizēšanai un uzlabošanai. Bez izņēmumiem jūsu lapu biežāk apmeklēs nejauši izvēlēti lietotāji, un meklētājs pamazām sāks atsijāt jūsu lapu kā neatbilstošu, t.i. neatbilst pieprasījumam. Pareizi sastādiet savus sludinājumus un tālāk kontrolējiet tos ar "Yandex Analytics" palīdzību, tad tiešsaistes tirdzniecība dos vēlamo rezultātu.
