Lai meklētu informāciju internetā, lietotāji, kuri interesējas par precēm un pakalpojumiem, meklētājprogrammās ievada savus pieprasījumus - atslēgvārdus un frāzes. Katrs vaicājums atspoguļo konkrēta meklētājprogrammas lietotāja vajadzības un vēlmes. Šos pieprasījumus analizē meklētājprogrammas, un, pamatojoties uz tiem, tiek parādīti lietotājam piemērotu vietņu meklēšanas rezultāti.
Kontekstuālā reklāma
Lai saprastu, kas ir kontekstuālā reklāma, jāņem vērā tās galvenās iezīmes:
- Kontekstuālās reklāmas reklāmas tiek rādītas tikai tiem lietotājiem, kurus tas varētu interesēt.
- Reklāmdevējs maksā tikai par lietotāja klikšķi uz reklāmas saites, nevis par laiku, kad tā tika rādīta.
- Reklāmdevējs nosaka izmaksas par apmeklētāja pāreju uz viņu vietni.
- Reklāmu seansi rodas atkarībā no izmaksām, ko reklāmdevējs maksā par noklikšķināšanu uz tās.
- Reklāmas kampaņas atkarība no seansu auditorijas, jo reklāmu piegāde balstās uz lietotāju meklēšanas vaicājumiem.
- Skaidra pašreizējā uzņēmuma efektivitātes kontrole. Pāreju skaits no sludinājumiem uz vietni ir viegli aprēķināms. Tajā pašā laikā gan reklāmas platforma, gan pati reklāma tiek analizēta attiecībā pret seansu skaitu un klikšķu skaitu no tās.
- Ātra ieguldījumu atdeve.
Meklēšanas vaicājumu analīze
Ikvienam tiešsaistes uzņēmumam ir milzīgas priekšrocības, ko sniedz meklēšanas vaicājumu saņemšana un analīze. Pateicoties šo pieprasījumu analīzei, tiek izceltas attīstošās biznesa jomas, un produkts tiek pielāgots lietotāju mērķauditorijai. Rezultātā vietne meklētājprogrammā tiek reklamēta vērtējuma pirmajās rindās un iegūst iespēju apmeklētājiem to skatīt biežāk.
Piemēram, uzņēmums pārdod mikroviļņu krāsnis. Lai atrastu viņas vietni internetā, lietotājam jāievada vaicājums "nopirkt mikroviļņu krāsni".
Lai uzņēmuma mājas lapa atrastos pēc iespējas augstāk meklēšanas rezultātos, tajā ievietotajiem atslēgvārdiem ir jābūt pēc iespējas atbilstošākiem (atbilstoši uzņēmuma aizņemtajai nišai). Tad tas pārsniegs vispārīgas tēmas vietnes, un to apmeklēs vairāk potenciālo pircēju.
Kā atrast atslēgvārdus
Ļoti ērti lietojamu, bet ļoti jaudīgu rīku, kas vienkāršo atslēgvārdu meklēšanu pakalpojumā Yandex, piedāvā atslēgvārdu plānotājs Yandex. Wordstat.
Yandex. Wordstat galvenajā lapā ir atslēgvārda rindiņa, vairākas pārslēdzamas funkcijas unPoga "Atlasīt". Meklēšanas atslēgas frāze tiek ievadīta rindā, un, lai to sāktu, ir nepieciešama poga "Atlasīt".
Svarīgi punkti:
- virknē ir atļauti atslēgvārdu operatori;
- Varat arī izslēgt papildu vārdus tieši rindā.
Lai precizētu meklēšanu, vienmēr ir lietderīgi norādīt reģionu, kurā tiks meklēts produkts vai pakalpojums. Norādot visu valsti kā reģionu, parasti tiek nodrošināta ļoti liela iespēju izvēle, tāpēc vislabāk ir aprobežoties tikai ar pilsētām.
Pēc pilsētas izvēles jums jāievieto slēdzis pozīcijā "pēc vārdiem" un jānoklikšķina uz pogas "Atlasīt". Ekrānā tiek parādīta divu kolonnu tabula.
Kreisajā pusē ir tās frāzes, kas atbilst ievadītajam pieprasījumam, un labajā pusē ir vārdi, ko lietotāji ievadījuši kopā ar mūsu pieprasījumu. Tas ir, šajā slejā ir atslēgvārdi, kas arī jāiekļauj sarakstā. Tajā pašā Yandex pakalpojumā varat izpētīt pieprasījumu vēsturi un noteikt pieprasījumu jebkuram periodam. Lai to izdarītu, jums vienkārši jāievieto slēdzis pozīcijā "Pieprasījumu vēsture".
Aprēķinot saņemto informāciju, varat elastīgi mainīt kontekstuālās reklāmas stratēģiju, pieņemot lēmumus, kā veikt reklāmas kampaņas katrā konkrētajā pilsētā.
Pārlūkam Chrome ir izstrādāts ērts spraudnis atslēgvārdu atlasei - Yandex Wordstat Helper pakalpojums, kas ievērojami ietaupa pūles unlaiks meklēt atslēgvārdus pakalpojumā Yandex. Varat to instalēt no Chrome interneta veikala.
Kas ir "Yandex. Direct"
Šī ir sistēma reklāmu izvietošanai Yandex reklāmas tīklā un tā meklētājprogrammā. Katram konkrētam lietotājam šīs reklāmas ir individuālas, jo sistēma to ievietošanai izmanto meklēšanas vaicājumus, kurus šis lietotājs iepriekš ievadījis sistēmā. Tāpēc šāda reklāma ir kontekstuāla.
"Yandex. Direct" vienlaikus parāda reklāmas ne tikai Yandex meklēšanas rezultātos, bet arī citos resursos:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- tiešsaistes laikraksts "No rokas rokā";
- meklētājprogramma "Aport";
- portāls Mail.ru.
Kā vadīt reklāmas kampaņu
Kompetentas kampaņas stratēģija produkta kontekstuālai reklamēšanai Yandex. Direct sistēmā sastāv no trim daļām:
- galveno vaicājumu izpēte un veidošana;
- uz tām balstītu efektīvu reklāmu izveide;
- rezultātu analīze.
Galveno vaicājumu veidošana
Pirmais solis reklāmas kampaņas veidošanā ir reklamētā pakalpojuma vai preces mērķauditorijas noteikšana, tā vispārīgās īpašības.
Reklāmas kampaņas galvenais mērķis ir veidot aktīvu trafiku, ko var sasniegt tikai strādājot ar pareizo mērķauditoriju. Kļūdas gadījumā šajā posmāuzņēmums riskē iztērēt reklāmas budžetu zemas trafika dēļ un rezultātā iegūt tikpat zemu visas reklāmas kampaņas efektivitāti.
Pamatojoties uz šī posma rezultātiem, Yandex tiek meklēti atslēgvārdi, kas tiek veidoti no reklamētā produkta īpašībām. Ir izstrādātas vairākas atlases stratēģijas, taču par visefektīvāko eksperti atzīst vidējas un zemas frekvences vaicājumu izmantošanu.
Reklāmu izstrāde
Pēc atslēgvārdu meklēšanas "Yandex" tiek apkopoti sludinājumi. Šo sludinājumu virsrakstos un tekstos ir svarīgi izmantot atrastās atslēgas frāzes. Katram atslēgvārdam tiek izveidota atsevišķa reklāma.
Reklāmu izvietojumi
Kontekstuālā reklāma SERP tiek ievietota vairākos veidos.
Īpaša naktsmītne
Šajā opcijā reklāma atrodas lapu augšpusē, kas ir redzama lietotājam uzreiz pēc atvēršanas un līdz ar to visrentablākā. Izmantojot īpašu izvietojumu, lapā tiek ievietotas ne vairāk kā trīs reklāmas, kuras izmanto vietņu reklamēšanai šauriem vaicājumiem.
Garantēti seansi
Plašākiem vaicājumiem izmantojiet lapas daļu, kas atrodas pa labi no rezultātu bloka. Tur tiek ievietoti ne vairāk kā četri statiski bloki, kas atbilst vaicājuma ieejas frāzei.
Reklāma rotē
Šīm reklāmām ir viszemākā maksa. Tomēr netiek garantēts, ka tie tiks parādīti. Jo vairāk reklāmu, kas atbilst vaicājumam, ir ievietotas, jo mazāka iespēja, ka tās tiks rādītaskatrs.
