Mārketingu var uzskatīt par konkrētas mērķauditorijas vajadzību apmierināšanu. Uzņēmumam jāstrādā, lai ražotu preci, kas pircējiem būtu noderīga, patīkama un naudas izteiksmē pieņemama.
Kā nekad agrāk tirgū ir milzīga preču un pakalpojumu izvēle. Simtiem ražotāju cīnās par katru patērētāju ar reklāmas kampaņu, mārketinga un jaunāko tehnoloģiju palīdzību. Labi iedibinātam zīmolam katru dienu jāstāv pretī saviem konkurentiem.
Jaunam produktam, kas ienāk tirgū, jāatbilst izvēlētās mērķauditorijas vajadzībām. Tas ir pirmais un svarīgākais uzņēmuma mērķis. Bet, lai produkts būtu populārs un atpazīstams, tā popularizēšana prasīs daudz pūļu un naudas. Jauna produkta koncepcija mārketingā nozīmē, ka tas ir inovatīvs un uzlabots produkts, kas ir ļoti atšķiras no citiem. Vislabāk, ja produktu ražo cienījama kompānija, kurai ir pozitīva pieredze un savi patērētāji. Ja tirgū ienāks jaunpienācējs, viņam tas būs jādarareklamē ne tikai preci, bet arī sevi.
Jauna produkta reklamēšanu var iedalīt vairākos posmos. Būtiskākais no tiem ir produkta radīšana un tā virzīšana tirgū. Ir skaidrs, ka jaundibinātiem uzņēmumiem ir vairāk risku nekā nodibinātiem uzņēmumiem. Jaunam produktam ir jāatšķiras no konkurentu produktiem un jābūt perfektākam.
Sākumā tiek noteikts tirgus segments, tiek veikta mārketinga analīze, konkurences vides un patērētāju pieprasījuma pēc preces izpēte. Nepieciešams skaidri definēt produktu izplatīšanas teritoriālās robežas un jau no sākuma noteikt biznesa ilgtermiņa mērķus. Daži uzņēmēji nepievērš pienācīgu uzmanību iepriekš minētajiem punktiem un uzticas tikai savai intuīcijai un viedoklim. Tāpēc viņi bieži cieš bankrotu, nevis loloto labklājību. Jums ir arī precīzi jānosaka sava mērķauditorija. Tas ir ļoti svarīgs punkts stratēģijas veidošanā. Nemēģiniet segt "visus", tas ir pilns ar finansiāliem zaudējumiem. Jo skaidrāk parādās potenciālais pircējs, jo vieglāk ir iekarot viņa uzticību un piesaistīt. Mārketinga stratēģijā jāiekļauj produkta un jaunā uzņēmuma reklāma. Tikai šajā kombinācijā jaunais zīmols gūs panākumus.
Stabiliem uzņēmumiem, kas sevi pierādījuši un vēlas attīstīt savu biznesu, ir svarīgi paplašināt sortimentu un izlaist jaunus produktus. Šajā gadījumā zaudējumu risks ir mazāks nekā pirmajā gadījumā, bet tomēr pastāv. Atkal nepareiza tirgus analīze vai kļūdasmērķauditorijas noteikšanā var novest pie jaunu produktu nerentabluma. Lai jauns produkts iegūtu popularitāti, ir nepieciešamas ilgtermiņa un īstermiņa mārketinga stratēģijas, kas veidotas, ņemot vērā tirgus un konkurentu analīzi, kā arī kā plašas reklāmas kampaņas. Tikai izmantojot integrētu pieeju zīmola popularizēšanai, jūs varat sasniegt pozitīvus rezultātus. Ar audita un reklāmas pakalpojumiem nevajadzētu taupīt, bet izvēlēties tikai kompetentus, kompetentus speciālistus un konsultantus, pat ja tas būs dārgi.
