Daudzi no mums jau ir pieraduši pie reklāmas. Ja sākumā tas daudzus kaitināja, tad tagad tā ir kļuvusi par neatņemamu sastāvdaļu visam, kas ar mums notiek. Mēs to redzam uz ielām, tirdzniecības centros, televizorā, viedtālruņu lietotnēs vai skatoties YouTube videoklipus. Un cik patīkami ir redzēt labas reklāmas piemērus, kas paliek atmiņā, netraucē un pārsteidz!
Reklāma
Tas ir virziens mārketinga komunikācijā, pateicoties kuram var popularizēt informāciju masām, pievērst uzmanību objektam, palielināt un uzturēt interesi.
Lai saprastu labas reklāmas piemērus, ir svarīgi saprast, kas principā tā var būt. Pēc mērķiem varat definēt komerciālo, sociālo un politisko reklāmu.
Komercija ir vērsta uz peļņas gūšanu, kas nozīmē klientu piesaisti un preču piedāvāšanu. Sociālajam var būt savtīgs mērķis, bet parasti tam nav nekā kopīga ar ekonomiskiem mērķiem. Šajā gadījumā galvenais ir sabiedriski lietderīgā veicināšanamērķi un labdarība. Politisks - ar mērķi piesaistīt vēlētājus un cīnīties par viņu balsīm.
Arī labas reklāmas piemērus var atrast medijos, jo šis kanāls joprojām ir galvenais un pamata. Iepriekš tas ietvēra tikai drukātās publikācijas, vēlāk parādījās radio un televīzija, un nesen šeit ir pievienojies internets.
Funkcija
Sliktas un labas reklāmas gadījumi ir bijuši vienmēr. Tā vai citādi radošums vienmēr ir stājies spēkā. Tieši ar viņu izrādās, ka tas rada kaut ko īpašu un neaizmirstamu. Dažkārt radošuma ir par daudz, tāpēc ir situācijas, kad reklāma ir ne tikai neveiksmīga, bet var arī šokēt.
Lai radītu kaut ko labu, ir jādomā par stratēģijām, taktiku, saukļiem un vizualizāciju. Ir jāizmanto jebkādi triki, kas palīdzēs piesaistīt auditorijas uzmanību. Reklāmai ir jābūt ne tikai radošai, bet arī izplatītai.
Kā liecina prakse, veiksmīgai mārketinga kampaņai organizācijas var izmantot vairākas galvenās radošās metodes:
- interesanta ideja;
- asociatīvā sērija;
- iepakojums;
- vārds;
- preču izcelsme;
- pievilcība;
- funkcija.
Ideja
Šis ir būtisks solis jebkura zīmola, uzņēmuma vai produkta izveidē. Ir jāpārdomā ideja, jāsaprot, kam tā domāta un kā tā var palīdzēt. Reklāmā var būt daudz ideju. Viens no populārākajiem ir "dabiskums".
Piemēram, Dobry sula akcentēpircēju uzmanību tam, ka āboli vai citi augļi dārzā tika salasīti pavisam nesen. Kosmētikas uzņēmums Vichi ir vairākkārt pārliecinājis patērētājus, ka produkta pagatavošanai izmantotais ūdens ir "dzimis" dabīgos avotos.
Starp citu, līdzīgu stratēģiju izvēlējies uzņēmums, kas Ukrainā pārdod Morshynska minerālūdeni. Viņu mājaslapā teikts, ka tas ir "dabisks ūdens", un, ja velkat peli pa ekrānu, rodas sajūta, ka velciet ar pirkstu pa ūdeni. Tirgotāji apgalvo, ka dzēriens iegūts, pateicoties dabīgiem avotiem Karpatu reģionā. Tā kā šajā reģionā nekad nav bijusi rūpnieciska darbība, daba šeit ir senatnīga un ūdens ir tīrākais.
Asociatīvā sērija
Vēl viens labas reklāmas piemērs. Apmēram pirms 10 gadiem televīzijā mums rādīja Bonjour saldumu reklāmu. Tajā puskaili vīrieši gatavoja saldumus, liekot tos skaistās kastītēs. Pateicoties tik spilgtai asociācijai, uzņēmumam uz ilgu laiku izdevās atrast savu auditoriju un piesaistīt klientu uzmanību.
Iepakojums
Katrs mārketinga speciālists zina, ka ir svarīgi strādāt arī pie iepakojuma. Dažkārt šajā posmā radošajā procesā tiek iesaistīta gan ideja, gan iepakojums. Piemēram, piena uzņēmumi, kas uzsver, ka tas viss ir dabisks, audzēts, var izmantot stikla taru kā iepakojumu un pārdot tos koka paplātē.
Ar iepakojumu un sulu viss izdevāsBagāts. Ideja katrā pusē novietot vārda burtus izrādījās veiksmīga. Futbola pasākumu laikā kompānija Lays nolēma sevi parādīt. Viņi izlaida īpašu faniem paredzētu iepakojumu, kura augšpusē bija sejas apakšējā daļa. Tādējādi sociālajos tīklos parādījās daudzas fotogrāfijas, kurās parādījās smieklīgas sejas, un dažas pat ieguva balvas, izmantojot īpašu tēmturi.
Produkta nosaukums
Labas reklāmas piemēros tekstiem ne vienmēr ir svarīga loma. Ļoti bieži ir svarīgi, lai produkta nosaukums būtu spilgts un veiksmīgs. Piemēram, Pepsi ir viens no populārākajiem pasaulē. Viņas dzēriens joprojām ir veiksmīgs un veiksmīgi konkurē ar tikpat slaveno Coca-Cola. Bet daži cilvēki zina, kāpēc Pepsi ieguva savu nosaukumu. Tas tika izgudrots, pateicoties pepsīnam, kuņģa fermentam. Tas bija pepsīns kopā ar kolas riekstu ekstraktu, kas tika iekļauts dzēriena sākotnējā receptē.
Produkta izcelsme
Arī lieliska ideja radošumam. Piemēram, Ukrainā ir uzņēmums Saturn, kas ražo sadzīves tehniku. Savās reklāmās viņa bieži pievēršas tam, ka, tā kā produkti ir ražoti Ukrainā, tiem ir zemāka cena, taču tie ir ne mazāk uzticami.
Starp citu, līdzīgu ideju izmantoja uzņēmums ARDO, kas ražo itāļu sadzīves tehniku. Reklāmā bieži varēja redzēt saukli "Itālis strādā manā mājā" utt.
Pievilcība
Šeit par vienu no līderiem var uzskatīt OREO cepumus. Varbūt visi atceras, ko darīt ar šo delikatesi. Reklāmas populārākajā versijā zēns stāsta savam tētim slepeno veidu, kā ēst cepumus: "Pagrieziet, laiziet un iemērciet."
Funkcija
Beidzot vienai no galvenajām idejām produkta popularizēšanā ir jābūt tā unikalitātei. Ir ārkārtīgi svarīgi izveidot tēlu, kas patērētājam būs īpašs. Šeit var atsaukt atmiņā aktīvo trusi Duraselu, kurš skriešanas maratonā uzvarēja visus sāncenšus, kuri strādāja ar citām baterijām.
Starp citu, savulaik Duracell nolēma būt radošs un iemeta stāstu ar trusi, kuram pasūtījums bija patiešām apnikusi, tālā kastē. Jaunajā stāstā meitene izmet lelli, kura, pateicoties akumulatoram, atgriežas, lai atriebtos. Jaunais sauklis ir pat pārāk biedējošs: "Dažas rotaļlietas nekad nemirst."
Vietējā reklāma
Šis reklāmas veids ir raksturīgs sociālajiem tīkliem, taču labākos vietējās reklāmas piemērus varat atrast arī internetā. Piemēram, aģentūra T Brand Studio to dara labu darbu, kas tikai veic šāda veida reklamēšanu.
Nodaļa tika speciāli izveidota New York Times, lai laikraksta interneta versijas lasītājiem neapniktu reklāmas baneri. Speciālisti nodarbojas ar reklāmu diskrētu apvienošanu augstas kvalitātes saturā ar iekšējo saturu.
Piemēram, reiz parādījāsAdobe raksts, kurā tikko tika ziņots par virtuālās realitātes iepirkšanās nākotni. Interesanti, ka tekstā nebija nevienas kampaņas vai pārdošanas.
Sociālie tīkli
Instagram ir kļuvis par daudzu cilvēku dzīves neatņemamu sastāvdaļu. Daži nolēma pelnīt naudu šajā biznesā, tāpēc parādījās labas reklāmas piemēri Instagram.
Reklamējiet sociālajos tīklos tagad visu, kas ir iespējams. Visbiežāk tas ir apģērbs un rotaslietas. Bet ir arī medikamenti, kosmētika, dažādu speciālistu pakalpojumi utt.
Labākais reklāmas piemērs Instagram var būt jebkurš atbilstošs ieraksts. Šajā gadījumā ir ārkārtīgi svarīgi ne tikai būt radošam, bet arī atcerēties savu auditoriju. Piemēram, diez vai kāds blogeris, kuru galvenokārt skatās skolēni, savā lapā reklamēs cigārus vai viskiju. Tādā pašā veidā nav jēgas reklamēt datorspēles mūziķim vai riepu montāžas meitenei.
Viens interesants piemērs bija New York Times reklāma viņu kontā. Viņi ievietoja ziņu, kurā bija mīkla. Parasti tas vienmēr piesaista zinātkāra uzmanību. Tie, kas to atrisina, dalās tajā ar saviem draugiem un radiem, un šī ir izdevuma papildu reklāma.
Vislabākais veids, kā reklamēties sociālajos medijos, ir uzņēmumu īpašnieki. Piemēram, ja esat atvēris suši piegādes pakalpojumu, pietiek ar to, ka pastāvīgi publicējat stāstus, kā jūs pats ēdat savus produktus, kā darbojas jūsu ražošana un kā jūs veicat savu uzņēmējdarbību.
Kontekstuālā reklāma
Labuma piemērsgadījumu izpēti par kontekstuālo reklāmu ir viegli atrast, jo daudz kas ir tieši atkarīgs no iestatījumiem un analītikas. Kas jums nepieciešams:
- veikt iestatījumus informācijas vākšanai;
- palaidiet un optimizējiet reklāmas.
Pēc tam jums ir jāiestata mērķi, kas atvieglos datu izsekošanu, izmantojot e-komercijas kodu pakalpojumā GA. Tie var atšķirties, bet, piemēram, zīmolu apģērbiem vislabāk ir:
- palielināt satiksmes apjomu;
- piesaistīt vietnei mērķauditoriju;
- palielināt reklāmguvumu.
Pirmkārt, labāk ir sākt ar meklēšanas tīkla kampaņām, un pēc tam varat pāriet uz dinamiskajām kampaņām. Varat arī strādāt pie atkārtotā mārketinga: reklāmas tīkla un meklēšanas.
