Sākotnēji džinksts bija īss skaņdarbs vai, citiem vārdiem sakot, izsaukuma signāls. Tā bija sava veida konkrētas radiostacijas informatīvā "vizītkarte". Mūsdienu pasaulē jēdziena "džingle" definīcija lielākajai daļai cilvēku ir saistīta ar reklāmas satura muzikālu pantu, kas izveidots, lai reklamētu noteikta veida produktu vai pakalpojumu.
Standarta džinksts ir trīs līdz piecpadsmit sekundes garš.
Jingles veidi
Visus mūsdienās esošos džingli var iedalīt vairākās diezgan lielās grupās, tostarp: radio un televīzija, mārketings, reklāma un pat tiešsaistes džingli. Piemēram, starp atpazīstamākajām reklāmas kompozīcijām ir Intel un Coca-Cola zīmola muzikālie ekrānsaudzētāji.
Pamatojoties uz iepriekš minēto, mēs varam teikt, ka ideāls džingls ir reklāma, klausoties vai skatoties, kuru pat neieinteresēts klausītājs vai skatītājs var precīzi noteikt, kotas ir attiecīgais uzņēmums vai pakalpojums (produkts).
Privātpersona vai potenciālais patērētājs, kurš ir pozitīvs un atvērts visdažādākajiem jauninājumiem, dzirdot (redzot) kvalitatīvu džinkstiņu, iegūst iespēju radīt pirmo iespaidu par gaidāmo saviesīgo pasākumu, koncertu, jaunu filmu, nesen izlaistas zāles, preces un pakalpojumi.
Vārda "džingle" burtiskā nozīme
Visizplatītākā, augstfrekvences (bieži lietotā) angļu vārda džingle nozīme ir krieviski – “zvana”. Nedaudz retāk šī vārda tulkojums izklausās kā “mūzikas ekrānsaudzētājs” un “zvans”.
Visretāk izplatītais vārds, kas apzīmē džingli, ir "zvanīt".
Radiojingles
Radio džinglus var saukt par sava veida gaisa "mūzikas dinozauriem". Divdesmitā gadsimta sākumā jeb, citiem vārdiem sakot, laikā, kad trūka labu grāmatu un nebija televīzijas, radio kanāli bija īpaši populāri. Katram no kanāliem bija savs džinksts - "izsaukuma signāls", kas tika pārraidīts katru stundu, kā arī nākamās radio pārraides vai ziņu izlaiduma sākumā un pēc beigām.
Bez informatīviem džinkstiņiem radio skanēja (un joprojām ir) vēl viena īpaša veida mūzikas skaņdarbi (sauksim tos par darbu), bez kuriem radio ēters vairs neatgādinātu raiti plūstošu mūzikas straumi.
Darbojošie džingli ir paredzēti, lai izlīdzinātu pārāk asas vai pēkšņi skaļas skaņas (piemēram, ja tiek lietots “kliedzošs” muzikāls ievads izbalēšanas pēdējiem akordiemmūzikas skaņdarbs).
Pēc tam radio parādījās nemūzikas džingli (speciālisti tos sauc par laineriem). Piemērs ir brīdis, kad dīdžeja balss tiek uzklāta uz skaņdarba sākotnējām skaņām. Dažreiz, ja nepieciešams, dīdžejs var "iejaukties" melodijas vidū vai beigās un, lai viņa balss būtu dzirdama, skaņas fons uz brīdi tiek izslēgts.
Jingle ir tā veidotāju profesionalitātes rādītājs
Profesionāla, atmiņā paliekoša džinksta radīšana (tā ilgums, kā minēts iepriekš, var svārstīties no trīs līdz piecpadsmit sekundēm) nav tikai vokālistiem un komponistam.
Šajā procesā var iesaistīties arī citi profesionāļi, piemēram, skaņu inženieris, aranžētājs, diktors, dzejnieks… Tas nozīmē, ka džinksts zīmolam atnesīs patiesu popularitāti, bet lielus ienākumus attīstības uzņēmums tikai tad, ja tas ir augsti kvalificēta darbaspēka rezultāts.
Ir bijuši gadījumi, kad, izmantojot mūzikas bibliotēkās jau esošos ierakstus, dažu minūšu laikā tika izveidots reklāmas dziesmas pantiņš. Šādu pētījumu augļi bija populāri tik ilgi, kamēr tie bija uz ikviena lūpām (tas ir, tie pastāvīgi tika pārraidīti ēterā). Tomēr tas nenozīmē, ka neprofesionālie džingli nav pieprasīti.
Daudzi reklāmdevēji izmanto šo informācijas nodošanas metodi kā spilgtu iesaiņojumu, kura mērķis ir ietekmēt mērķa patērētāju viedokli, untāpēc, lai tuvinātu darījumu. Pēc darījuma pabeigšanas vairs nav nepieciešams "iesaiņojums".
Kā redzat, var izmantot arī neprofesionāļu radītus džinglus. Neunikālas reklāmas kupejas bieži tiek izmantotas kā muzikāls, vizuāls vai informatīvs "rāmis" visu veidu prezentācijām, izstādēm, akcijām un video semināriem.
Iemesls, kāpēc profesionāļi, kas spēj radīt šedevrus, samierinās ar neunikāliem džinkstiņiem, pēc dažu ekspertu domām, ir rezultāts tam, ka nevar patentēt reklāmas "zvanu", kas satur tādas skaņas kā savvaļas dzīvnieku trokšņi vai dungošana. motors.
Radio darba pakotne
Katrai sevi cienošai radiostacijai ir vismaz desmit pamata un vismaz trīs darba džingli katrai pamata, ziņu un specializētajai (kas skan noteiktas sadaļas vai programmas ietvaros) mūzikas ievadam.
Starp citu, daži eksperti sliecas uzskatīt, ka džinksts ir sava veida darba rīks. Tāpēc, jo vairāk džinglu, jo labāk. Turklāt šis apgalvojums attiecas ne tikai uz radio raidījumiem, bet arī uz visām citām jomām.
Darba paketes pamata veidošana sastāv no tā saukto attēlu džinglu - muzikālo fona celiņu - atlases, uz kurām skan paša radio kanāla muzikālais materiāls un dīdžeja (radio šova vadītāja) balss ideālā gadījumā "nogulties". Galvenais nosacījums ir, ka katrai no sastāvdaļām ir "jāiederas" kopējā koncepcijā.
Jingles ikdienā un svētkos
Standarta reklāmas džingli ir tā sauktais ikdienas reklāmas komplekts. Sevi cienošam uzņēmumam, interneta veikalam vai radio kanālam, kas aktīvi reklamē savus pakalpojumus, preces vai raidlaiku, jābūt vismaz vienai vai divām svētku kolekcijām, kas īpaši sastādītas kādiem vērienīgiem, nozīmīgiem valsts svētkiem. Lielākajai daļai cilvēku šie svētki ir Ziemassvētki, Jaunais gads un Vecais Jaunais gads.
Iespējams, kāpēc Jaungada un Ziemassvētku reklāmas, iespējams, ir ziemas brīvdienu neaizmirstamākā daļa.
Vispārīgs noteikums reklāmas "zvana" noteikšanai
Reklāmas "zvanam" ir jāskan vismaz sešas reizes stundas laikā. Šādā veidā atgādinot par sevi, izmantojot dažus kvalitatīvus tematiskos džingliņus, jebkurš objekts, kas ir jāpopularizē, būs lemts popularitātei.
Ekspertu atzinums
Nezināmai radio vai TV stacijai popularitāte būs vismaz desmit galveno un trīsdesmit darba džinglu vērta, pēdējie tiek izmantoti kā "saites" dažādu stilu dziesmām, kas tiek pārraidītas viena pēc otras. Turklāt vismaz desmit darbojošām muzikālām kompozīcijām jānodrošina ātras melodijas transformācija lēnā, cilvēka ausij tikko uztveramā un otrādi.
Kas attiecas uz atlikušajiem divdesmit darba muzikālajiem fragmentiem, tie jāsadala enerģiskā un mērena, rīta un vakara, sveikšanas un atvadīšanās. Darba džingli ir jāatjauninavismaz reizi gadā.
Pamatojoties uz visu iepriekš minēto, varam secināt, ka kvalitatīvs džingls ir pārdomāta stratēģija, kas iemiesota konkrētā formā. Džingls var būt skaņu celiņš, attēls un reklāmas sauklis. Ja sākotnēji džinksts bija tikai informatīvs, tad tā mūsdienu līdzinieka mērķis ir atrast un pēc tam noturēt potenciālo patērētāju uz konkrēta televīzijas, radio vai virtuālā kanāla viļņa.
