Reklāma ir progresa dzinējspēks. Un, ja agrāk varēja iztikt ar spilgtu izkārtni un vairākiem tūkstošiem A6 lapiņu, šodien neviens tam nepievērš uzmanību. Laiks iet, un radio reklāmas vietā nāk interneta reklāma, kuras veidus un virzienus aplūkosim šajā rakstā.
Kāpēc reklamēt?
Patēriņa tirgus "plīst pa vīlēm", uz vienu pieprasījumu jau ir tūkstotis piedāvājumu. Kā izdzīvot šajā sacensībā par patērētāja spējām un pat pelnīt ar to naudu? Ir tikai viena atbilde - reklāma.
Radošās aģentūras, reklāmas aģentūras, drukas industriju tehniskās iespējas, kopā ar labākajiem ideoloģiskajiem prātiem kulina smadzenes, kā gan citādi pārsteigt potenciālo klientu, kurš it kā visu ir redzējis? Reklāmas tirgus katru dienu pasaulē "izšļakstās" ar miljardiem drukātu materiālu, spilgtu video klipu un visa veida reklamēto zīmolu atribūtiku. Visi šie centieni ir nepieciešami, lai vismaz pievērstu uzmanību savam produktam. Galu galā reklāmas galvenais mērķis ir pārdot.
Reklāmas veidi
Katru gaduparādās jauni reklāmas veidi. Apmācības, semināri un pat reklāmas institūti plosās no idejām. Ir kaut kas, kas paliek nemainīgs, taču arī šis nemainīgais kļūst novecojis un garlaicīgs, dodot iespēju jaunām idejām kopā ar tehnoloģiju progresu pārsteigt izvēlīgo patērētāju. Apsveriet reklāmas veidus un noskaidrojiet, "kur tas notiek". Nu, iesim viņai pēc!
- TV (reklāmas, sponsori);
- radio;
- drukātie produkti (skrejlapas, vizītkartes, katalogi, bukleti, plakāti utt.);
- āra reklāma (izkārtnes, baneri, straumi, gaismas kastes utt.);
- suvenīru reklāma (pildspalvas, šķiltavas, bloknoti utt.);
- reklāma transportā;
- Internets.
Tagad liels patērētāju tirgus segments "sēž" internetā. Mūsdienu patērētāji globālajā tīmeklī katru dienu pavada 3 līdz 6 stundas. To nav iespējams neizmantot, un, protams, nav iespējams ar to nenopelnīt. Kāpēc ir nepieciešama reklāma internetā un kā tā darbojas? Tiešsaistes reklāmas veidu analīze palīdzēs mums atbildēt uz šiem jautājumiem
Reklāma internetā
Šodien katrs otrais kaut ko pārdod un pērk. Kāpēc vajadzīga reklāma – visi saprot. Mūsdienās reklāmai pieiet ļoti atbildīgi un konsekventi. Tiek ņemts vērā vecums, sociālais statuss, dzimums, vēlmes, dzīvesvieta un daudz kas cits.
Tā kā tagad lielāko daļu laika pavadām internetā, strādājot, izklaidējoties un apmainoties ar informāciju, reklāmdevēji izšķir vairākus interneta veidus.reklāma.
- E-pasta izplatīšana (aukstās reklāmas);
- pa pastu sūtīšana abonentiem;
- meklētājprogramma ("Yandex", Google utt.);
- uznirstošie logi;
- sociālie tīkli ("VKontakte", "Instagram" utt.).
Starp visiem tiešsaistes reklamēšanas veidiem ir vairāki virzieni.
Kontekstuālā reklāma
Kontekstuālā reklamēšana ir tiešsaistes reklāmas veids, kas atspoguļo konkrētus lietotāju pieprasījumus. Šī reklāma pēc nozīmes ir saistīta ar konkrētu lietotāja pieprasījumu meklētājprogrammā.
Kontekstuālā reklāma darbojas, kad potenciālais klients apmeklē reklāmdevēja vietni. Atkarībā no meklēšanas, vietne piedāvā papildu reklāmu, kas ir līdzīga lietotāja prasībām. Tie ir neuzkrītoši baneri, kas var interesēt konkrētas preces meklētāju. Piemēram, kad persona skatās aviobiļešu iegādi, vietnē var tikt rādītas reklāmas par viesnīcām pilsētā, uz kuru viņš vēlas doties.
Kāpēc mums ir vajadzīga kontekstuālā reklāma? Pirmkārt, tā ir potenciālo klientu saraksta paplašināšana. Reklāmas īpašnieks maksā par katru klikšķi no personas, kas apmeklē viņa vietni. Ja reklāma, dizains un informācija patērētāju interesē, viņš to var izmantot vai vēlāk atgriezties vietnē vēlreiz, un galvenais – iepazīt uzņēmuma zīmolu. Tāpēc ir tik svarīgi, lai reklāmdevēja mājas lapa būtu kvalitatīva, ērta un mēreni informatīva, bez liekas informācijas, vizuāli piesaista uzmanību.
Protams, nav 100% garantijas, ka visi vietnes apmeklētājiiegādāsies tavu preci, bet tas, ka cilvēks ienāk ar konkrētu mērķi un interesi, jau būtiski palielina kontekstuālās reklāmas efektivitāti.
Mērķtiecīga reklāma
Mērķtiecīga reklāma ir vērsta uz noteiktu cilvēku kategoriju. Šajā gadījumā mērķauditorija tiek samazināta līdz optimālajam izmēram, tiek ņemti vērā visi iespējamie parametri, lai reklāma būtu pēc iespējas efektīvāka.
Šie iestatījumi ietver:
- ģeogrāfiskie parametri (pilsēta, rajons utt.);
- potenciālo pircēju pieprasījumu vēsture;
- resurss, kur tiks rādītas reklāmas;
- reklāmas laika periods;
- demogrāfiskie parametri (vecums, dzimums, sociālais statuss utt.);
Kāpēc mums vajadzīga mērķtiecīga reklāma? Pirmkārt, lai atvieglotu meklēšanu un ietaupītu pārdevēja naudu. Jo vienkāršāks ir reklāmas mērķis, jo lielāka iespēja, ka tā tiks pārdota.
Mērķtiecīga reklāma piesaista īpašu cilvēku grupu uzmanību, kuras ir vērstas uz šīs konkrētās preces iegādi. Tagad šāda veida reklāma ir populārāka sociālajos tīklos, kur ir vieglāk iestatīt meklēšanas parametrus. Šādas reklāmas tiek piesaistītas potenciālo klientu profiliem, kuros ir pietiekami detalizēta informācija par viņiem, līdz pat viņu lasītajām grāmatām.
Tā kā jūs nopietni un atbildīgi pievērsīsities jūsu iesniegtajai reklāmai, būs atkarīga šīs reklāmas efektivitāte un attiecīgi arī jūsu peļņa no tās.
