Mārketinga joma vietējā biznesa tirgū ir diezgan jauna. Šī iemesla dēļ daudziem tās procesiem netiek pievērsta pienācīga uzmanība. Tā, piemēram, paaugstināšanas jautājumam reti tiek piešķirta nozīmīga vieta. Lielākā daļa līderu, kas pārņēma CCCP vadības grožus, vienkārši nesaprot, kāpēc viņi tērē laiku un naudu darbībām, kuras neuzskata par perspektīvām. Taču patiesībā mārketings ir daudz svarīgāks, un, ja to izmanto pareizi, tas var ievērojami uzlabot uzņēmumu rezultātus.
Reklāma: kas un kā
Preču reklamēšana ir viens no galvenajiem bez izņēmuma uzņēmumiem attīstītajās valstīs. Tieši pareiza veicināšanas stratēģija nodrošina uzņēmuma vadošās pozīcijas patēriņa tirgū. Un tas ir svarīgi.
Var teikt, ka mārketinga veicināšanas stratēģija ir plāns, kā efektīvi palielināt preču un pakalpojumu pārdošanu. Šādas darbības prasa noteiktu izpēti un sagatavošanos. Bieži vien tos ievieš vesela grupa dažādu specializāciju mārketinga speciālistu. Veicināšanas stratēģija parāda savu efektivitāti, izmantojot uzņēmuma ekonomiskās darbības prizmu.
Veicināšanas stratēģijas izstrāde
Produktu veicināšanas stratēģijai jābūt daļai no uzņēmuma plānošanas. Kā zināms, katrs uzņēmums regulāri veic stratēģisko un taktisko plānošanu. Šīs aktivitātes ietver ilgtermiņa vai īstermiņa plānu izveidi ar atbildības sadalījumu katrai nodaļai un virzienam. Tāpat plānošanas laikā tiek noteikts budžets dažādiem pasākumiem.
Veicināšanas stratēģijai ir nepieciešama tās izstrāde, budžets un plānošana. Budžetu var piešķirt pēc atlikuma vai mērķa principa. Atlikums paredz līdzekļu piešķiršanu atkarībā no tā, kas paliek pāri pēc visu pārējo plānu izstrādes. Protams, šī budžeta veidošanas metode ir visekonomiskākā, taču tās rezultāts ir daudz mazāks.
Šķiet, ka mērķtiecīga budžeta plānošana ir visefektīvākais finanšu risinājums mārketinga aktivitātēm. Ar šo metodi finanses tiek novirzītas konkrētiem projektiem, kas veicina uzņēmuma mērķu sasniegšanu.
Reklāmas efekts
Izstrādājot kvalitatīvu veicināšanas stratēģiju, rezultāts var pārsniegt visas iespējamās cerības. Ir svarīgi ņemt vērā, ka, lai pircējs iegādātos jūsu preci, ar ekonomisko stimulu vien nepietiek. Katrsklientam jāsaprot, ka viņš iegādājas preci, kas atbildīs viņa tēlam un stilam, pozīcijai sabiedrībā un personiskajai pārliecībai. Tā, piemēram, uzņēmuma sociālās orientācijas mērķis bieži vien ir iekarot noteiktu pircēju tirgu, kuriem nav vienaldzīgas problēmas, kurām uzņēmums atvēl līdzekļus.
Jebkurā uzņēmumā mārketinga un veicināšanas joma var būt gan nerentabls elements, gan nodaļa, kas nes milzīgu peļņu. Viss atkarīgs no vadības attieksmes pret šo nodaļu un tās aktivitātēm.
