Šis uzvārds un vārds – Filips Kotlers – maz pasaka par plašāku sabiedrību. Šis nav populārs filmu aktieris, nevis TV vadītājs, kura personīgās dzīves detaļas ir zināmas jebkurai tenkas pie ieejas. Filips Kotlers ir “tikai” amerikāņu zinātnieks, viens no tūkstošiem, ja ne miljoniem zinātnes jomas. Un tomēr par viņu ir vērts zināt ne tikai kolēģi.
No biogrāfijas
Tātad ar ko viņš ir slavens, Filips Kotler? Šīs personas biogrāfija, kas izklāstīta oficiālajos avotos, ir ļoti kodolīga. Krievijas emigrantu dēls, dzimis 1931. gadā ASV, precējies, trīs meitu tēvs. Nu un arī dažādas karjeras detaļas, amati, - vārdu sakot, informācija, kas interesanta tikai šauram cilvēku lokam. Bet šeit ir kaut kas, kam vajadzētu interesēt citus: Filips Kotlers pamatoti tiek uzskatīts par mūsdienu mārketinga teorijas pamatlicēju.
Kas ir mārketings un kāpēc tas ir svarīgi?
Jēdziens "mārketings" ir aizgūts no angļu valodas leksikas (mārketings -tirgus tirdzniecība). Līdz šim šim vārdam ir daudz definīciju un interpretāciju. Šādi Filips Kotlers interpretē terminu "mārketings". Viņš to sauc par sava veida cilvēka darbību, kuras mērķis ir apmierināt vajadzības un prasības, izmantojot apmaiņu. Tas ir, divas vecmāmiņas tirgū, no kurām viena tirgo dilles, bet otra tās pērk, arī faktiski nodarbojas ar mārketingu. Vecmāmiņām vienkārši nav jāskaidro, cik svarīgi ir gudri pirkt un pārdot. Taču diemžēl šo acīmredzamo faktu ne vienmēr apzinās vadītāji un vadītāji, uzņēmēji un ierēdņi.
Bieži vien šo personu darbība peļņas vietā nes nepārtrauktus zaudējumus viņu struktūrām. Un Filipa Kotlera nopelns ir tieši tajā, ka viņš cenšas iemācīt cilvēcei pareizi tirgoties. Tomēr ne tikai tirdzniecība. Ja apkoposim visu Kotlera paveikto, loģisks šķitīs arī šāds secinājums: viņš cenšas iemācīt cilvēkiem dzīvot.
Mārketings Krievijā un visā pasaulē
Vēsturisku apstākļu dēļ mārketings ilgu laiku netika uzskatīts par zinātni. Tikai 70. gados PSRS tika izveidots mārketinga sektors (Tirdzniecības un rūpniecības kamera). Krievijā Mārketinga asociācija parādījās 1990. gadā.
Bet pasaulē šis jēdziens kļuva pazīstams daudz agrāk. ASV pirmie mārketinga kursi tika pasniegti jau 1902. gadā Mičiganas un Ilinoisas universitātēs, kā arī Bērklijas Universitātē. Tiesa, visādas ar mārketingu saistītas organizācijas sāka parādīties ASV, Rietumeiropas valstīs unJapāna, Kanāda un Austrālija krietni vēlāk – arī 70. gados. Šis priekšmets tika pētīts, tas tika pētīts, un tomēr zināšanas bija diezgan brīvas un izkaisītas, terminoloģija bija neskaidra. Tieši viņam, Filipam Kotleram, izdevās sistematizēt un vispārināt pieejamo informāciju, no lūžņiem izveidot vienotu veselumu. Šī autora slavenākais darbs "Mārketinga pamati" daudziem mārketinga speciālistiem ir kļuvis par sava veida Bībeli.
Kotlers un zinātne
Daudzi eksperti ir pārliecināti, ka bez šī cilvēka darba nebūtu mārketinga kā zinātnes tās mūsdienu izpratnē. No 1962. gada līdz mūsdienām Kotlers Filips ir mārketinga profesors, viņa pastāvīgā darba vieta ir Ilinoisas Universitātes Vadības augstskola. Bet Kotlers sāka nodarboties ar zinātni jau ilgi pirms tam, intensīvi veidojot savu potenciālu dažādās jomās. Viņu interesēja ekonomika un matemātika, studēja vadību, psiholoģiju, biheiviorismu (personisko uzvedību). Tas viss viņam palīdzēja viņa galvenajā darbā. Svarīgas zināšanas, kas iegūtas no citām zinātnēm, Kotleram izdevās apkopot un attīstīt, savienot neatkarīgā "mārketinga" koncepcijā. Filips Kotlers tagad ir atzītākā autoritāte, īsts "guru" šajā jautājumā.
Filips Kotlers, Mārketinga pamati
Kotlera grāmata "Mārketinga pamati" ir sava veida zinātnisks bestsellers. Pirmo reizi publicēts Krievijā 1990. gadā, tas kļuva par īstu atklājumu daudziem bijušās Padomju Savienības pilsoņiem. Izdevums ir īpaši vērtīgs, jo stāsta par sarežģītām sociāli ekonomiskajām parādībāmārkārtīgi pieejams. Zinātniskais darbs ir publicēts nepieredzējušam lasītājam, kurš pirmo reizi saskārās ar nepieciešamību izpētīt šo problēmu. Lai novērtētu šīs grāmatas nozīmi, ir jāatgādina politisko un ekonomisko situāciju Krievijā tajos gados. Sociālisma sabrukums, "mežonīgais" kapitālisms, pilnīgs izpratnes trūkums, kā dzīvot un ko darīt. Bija nepieciešams pēc iespējas ātrāk aizpildīt robus ekonomikas zināšanās, mēģināt izprast preču un naudas attiecību mehānismu, izprast tirgus īpatnības. Būtībā tieši no Kotlera grāmatas sākās bijušo padomju pilsoņu iepazīšanās ar viņiem pilnīgi jaunu koncepciju - mārketinga teoriju. Vēl ievērojamākais ir tas, ka Filips Kotlers uzrakstīja savus "Pamatnosacījumus…" pēc tam, kad bija publicējis daudzus darbus, kuros tika pētīti konkrēti šī jautājuma aspekti. Tas ir, autora mērķis bija vispārināt, viņam bija svarīgi sistematizēt un apvienot vienā loģiskā veselumā visu, kam ir kaut mazākā saistība ar mārketingu.
Grāmata "Mārketinga pamati" jau ir izgājusi desmitiem izdevumu. Šī ir lieliska mācību grāmata topošajiem ekonomistiem, patiesa žanra klasika. Turklāt to atzinīgi novērtēja ne tikai studenti, bet arī plašs lasītāju loks, jo tajā izklāstītie teorētiskie nosacījumi ir ilustrēti ar to praktiskā pielietojuma piemēriem.
Filipa Kotlera grāmatas
Protams, "Mārketinga principi" ir tālu no Kotlera vienīgā darba. Autoram ir daudz grāmatu, vairāk nekā simts rakstu, kas rakstīti slavenākajiem zinātniskajiem žurnāliem un aptver visus vadības un mārketinga sarežģījumus. Darbu nosaukumi daudz saka:"Investoru piesaiste: mārketinga pieeja finansējuma piesaistei", "Mārketings no A līdz Z: 80 jēdzieni, kas jāzina katram vadītājam". Autorei ir daudz līdzīgu darbu. Viņu uzskaitījums vien liecina par šī zinātnieka izcilo ieguldījumu pasaules zinātnē.
300 jautājumi
Diemžēl ne visi Kotlera darbi tika tulkoti un izdoti Krievijā. Un tomēr Krievijas grāmatnīcu plauktos tādu ir daudz. Papildus jau pazīstamajiem "Pamatiem …" šeit ir šādas grāmatas: Filips Kotlers, "Mārketinga vadība" (šī ir autora pirmā grāmata); "300 galvenie mārketinga jautājumi: Filipa Kotlera atbildes". Pēdējā grāmata ir pelnījusi īpašu pieminēšanu. "300 galvenie jautājumi …" ir sava veida Kotlera plašās pieredzes kvintesence, lielisks ceļvedis specializēto universitāšu studentiem. Bet šī lieta ir adresēta arī vadītājiem un mārketinga speciālistiem, teorētiķiem un praktiķiem, skolotājiem un vadītājiem. Materiāls ir sniegts jautājumu un atbilžu veidā un sniedz pilnīgu priekšstatu par visu, kas palīdzēs sasniegt visaugstāko efektivitāti un panākumus izvēlētajā gadījumā.
Secinājums
Profesora Filipa Kotlera darbība nebūt neaprobežojas tikai ar viņa pedagoģisko un literāro darbību. Dažādos laikos viņš ieņēma atbildīgākos amatus Amerikas zinātnes un biznesa struktūrās. Slavenākie Amerikas industrijas giganti, piemēram, IBM un General Electric, ķērās pie Kotlera pakalpojumiem mārketinga konsultācijās; zinātnieka padomu izmantoja virkne citu uzņēmumu, labizināms ārpus valsts robežām. Kotlers konsultēja un vadīja daudzu valstu varas struktūras, lai kompetenti pārvaldītu savas valsts resursus. Filips Kotlers ir apceļojis pusi pasaules, lasot lekcijas un konsultējot. Starp citu, viņš lēš, ka viņa darba stunda ir 50 000 USD.
Tomēr Kotleram rūp ne tikai bizness. Zinātnieks daudz ceļo, interesējas par mākslu. Viņš māca citus, bet mācās arī pats. Šis cilvēks par saviem ideoloģiskajiem iedvesmotājiem nosauca tādus biznesa ģēnijus kā Ričards Brensons un Stīvs Džobss.
Filips Kotlers joprojām ir enerģijas pilns un netaisās atpūsties. Novēlu viņam labu veselību un jaunus radošus sasniegumus.
