Iepriekš displeja reklāma bija galvenā efektīvā reklamēšanas metode. RTB tehnoloģija ir kļuvusi par jaunu pavērsienu šī biznesa attīstībā internetā. 2008. gads kļuva par apvērsumu, kad līdzšinējos reklāmas vietņu "vairumtirdzniecības" pirkumus sāka aizstāt ar "mazumtirdzniecības" sistēmu. Katra reklāmas vieta tika pirkta un pārdota reāllaikā, izmantojot izsoli. RTB - reāllaika solīšana - ir šādas pirkšanas un pārdošanas sistēmas nosaukums.
RTB reklāma – koncepcija
RTB reklāma ir jauna tiešsaistes reklāmas tehnoloģija, kas darbojas pēc reāllaika reklāmu izsoļu principa. Atšķirība ir tāda, ka šāda reklāma ir vērsta uz mērķa apmeklētāju, nevis uz reklāmas laukuma iegādi vietnēs. Kad lietotājs apmeklē izvēlēto resursu, rtb sistēma rīko tūlītēju izsoli. Katrs RTB reklāmas seanss tiek izpirkts sekundes daļā. Pēc tam lietotāja acu priekšā parādās klienta izdevīgākais piedāvājums. Kā izsoles pārdevējireklāmas tīklu platformas. Viņiem ir jābūt iespējotiem RTB seansiem.
Lietotāja identifikācija
Lietotāja identificēšanai tiek izmantotas pārlūkprogrammas, sociālo mediju konti, mobilās platformas utt. Lietotāju sauc par mērķi, ja viņš pilnībā apmierina reklāmdevēja prasības. Tajā pašā laikā personas dati par viņu paliek pilnīgi konfidenciāli. Mērķauditorijas atlase (targeting) notiek, pamatojoties uz DMP nodrošinātajiem anonīmajiem lietotāju profiliem. No reklāmdevēja viedokļa tieši rtb-reklāma ir palielinājusi efektivitāti. Tālāk tiks apspriests, kā izskatās izsoles process.
Kā darbojas RTB
RTB reklāma ir sistēma, kas ļauj pārdevējam un pircējam sazināties ērtāk. Lietotājs saņem patiešām nepieciešamo reklāmu, un pārdevējs palielina savas reklāmas efektivitāti. Kamēr lietotājs ielādē tīmekļa lapu, RTB sistēma veic reāllaika izsoli. DSP sistēmas (tās pārstāv reklāmdevēju intereses) nosaka seansa vērtību un veic cenu. Pēc izsoles beigām tiek izvēlēts reklāmdevējs, un vietnes apmeklētājam tiks parādīta tieši viņa rtb-reklāma. Piemēram, Yandex nodrošina savu reklāmas tīklu šāda veida produktu veicināšanai.
Sākt izsoli
Izsole sākas, kad lietotājs sāk tīmekļa lapas ielādi savā pārlūkprogrammā. Šajā lapā ir reklāmu bloks. Pēc tam rtb birža nosūta informāciju potenciālajiempircējiem par reklāmas laukumiem. Tas arī norāda reklāmu vienības izmēru, atrašanās vietu un reklāmas formātu. Pēc tam tiek pārsūtīts tā lietotāja identifikators, kura tīmekļa lapa tiks ielādēta. DSP pircēji pārbauda šo informāciju un novērtē resursu. Ir sākusies solīšana uz šo vietu. Balstoties uz likmju lielumu, RTB birža nosaka uzvarētāju. Izsole ilgst aptuveni 100 milisekundes. Maksimālā cena iegūst vietu reklāmkarogam, un tā parādās lietotāja lapā.
Jaunās tehnoloģijas priekšrocības
RTB reklamēšana ir priekšrocību kopums reklāmdevējiem, lietotājiem un vietnēm.
Reklāmdevējiem
- Mērķauditorijas atlase ir precīzāka, jo ir iespēja izmantot savus kritērijus. Tas samazina "dīkstāves" seansu skaitu.
- Reklāmdevējs nosaka katra seansa vērtību, nevis pērk vairumā par vienu cenu.
- Tehnoloģija palīdz lietotājam, pamatojoties uz viņa interesēm un īpašībām, parādīt unikālu reklāmkarogu.
- Inovāciju izmantošana palielina vietņu reklāmas ieņēmumus.
- RTB papildina tradicionālo reklāmu. Ir iespējams iestatīt minimālo soli, zem kuras seanss netiks pārdots. Šādā gadījumā tiks rādītas reklāmas tradicionālajā formā.
Lietotājam
- Mazāk reklāmu.
- Reklāma vairāk atbilst lietotāja interesēm, kļūst interesantāka un mazāk kaitinoša.
RTB platformām
- Inovāciju izmantošana palielina vietņu reklāmas ieņēmumus.
- RTB pilnībā neaizstāj ierasto reklāmu, ja izsole ir neveiksmīga, lietotāji redz izplatītākos banerus. Kā minēts iepriekš, seanss netiek pārdots, ja vien tā cena nav augstāka par minimālo cenu.
RTB sistēma
RTB reklāma ir sistēma, kuras darbībai ir nepieciešamas terminoloģijas zināšanas. Sistēmā tiek izmantoti šādi jēdzieni:
- Demand Side Platfrom (DSP) ir platforma, ar kuru strādā reklāmdevēji. Pašai platformai nav interfeisa, tas parādās, izmantojot DSP papildinājumus.
- Sell-Side Platform (SSP) ir uzņēmumi, kas pārdod reklāmas vietas.
- Reklāmu apmaiņas un reklāmu tīkli - reklāmas apmaiņas vai tīkli, kas nodrošina mijiedarbību starp vietnēm un reklāmdevējiem.
- Datu pārvaldības platforma (DMP vai datu partneri) - interneta lietotāju tīmekļa profilu nodrošinātāji, kas tiek izmantoti mērķauditorijas atlases precizitātei.
- Trading Desk ir DSP papildinājums, kas ļauj automātiski pārvaldīt reklāmu izpirkšanu.
- DCOP ir radošas platformas, kas palīdz izveidot reklāmkarogu.
- Reklāmu verifikācija un zīmola aizsardzība - sistēma reklāmu vienību pēcpārbaudei, kā arī zīmola aizsardzībai.
- Analytics ir statistikas rīki, kas palīdz izsekot lietotāju darbībām tīmeklī.
