Nesen ar vienu SEO akciju pietika veiksmīgai dzīvei globālajā internetā. Taču laiki iet, un progress informācijas tehnoloģiju laikmetā nestāv uz vietas. Interneta reklāma attīstās un uzņem apgriezienus, savukārt visas pārējās (āra, drukātās u.c.) reklāmas jau ir sasniegušas kulmināciju vai pat samazinās. Digitālais - kas tas ir?
Digitālais ir zīmola popularizēšana ar visu šobrīd iespējamo informāciju, elektroniskajiem kanāliem, piemēram, televīziju, internetu, sociālajiem tīkliem, radio un citiem interneta medijiem.
Koncepcija
Digitālais ir pilnīgi jauna mārketinga joma, kas apvieno visu esošo komunikācijas kanālu iespējas. Galvenais uzsvars likts uz jauno mediju iespējām. Šis termins aizstāj jau pazīstamo interneta mārketingu, kas tagad tiek saprasts plašāk. Atbildot uz jautājumu"digitāls - kas tas ir?" jāatceras, ka tā ir sarežģīta ietekme uz patērētāju.
Priekšrocības
Digitālajam mārketingam ir vairākas nenoliedzamas priekšrocības, tās ir:
- Mērķauditorijas atlase. Internets ļauj atšķirt lietotāju pēc daudziem parametriem, tādējādi reklāmas ietekme kļūst precīzāka.
- Cena. Kopumā digitālā joprojām ir lētāka nekā parastā mediju reklāma, lai gan līdz ar rīku sarežģītību, arvien vairāk cilvēku, kuri vēlas izmantot interneta vidi popularizēšanai, pieaug arī tās izmaksas.
- Augsta spēja izsekot veiktspējai.
Efektīvs digitālā mārketinga modelis
Rīkojoties ar jautājumu "digitāls - kas tas ir?", jums jāsaprot, ka tas ir noteikts veicināšanas darbību modelis. Tajā ir iekļauti šādi vienumi.
1. Zīmola/produkta zināšanas.
Šo kanālu vislabāk izmantot šādos gadījumos:
- Šaurai mērķauditorijai. Iespējams, tiks nodrošināta rentabla kontekstuālā reklāma vai integrācija ar šīs auditorijas labi zināmiem, visvairāk apmeklētajiem portāliem.
- Digitālā ienesīgums ir daudz augstāks ar jaunu un progresīvu auditoriju, turklāt tas ir arī otrais kanāls mērķauditorijas pārklājuma ziņā.
- Gadījumā, ja nav iespējams veikt reklāmas kampaņu, izmantojot televīziju.
- Ar nelielu budžetu.
2. Zīmola pieņemšana.
Digitālais darbojas vislabāk šādos gadījumos:
- Brendair nepieciešams nodot informāciju par sevi, lai patērētājs liktu pirkt.
- Zīmolu raksturo dziļa emocionāla patērētāja iesaiste.
- Zīmolus ir viegli padarīt saprotamus internetā, veiciet ātru "akciju".
- Zīmoli (pārdošana vai pirkšana, pakalpojumu sniegšana) darbojas tikai tad, ja ir paraugs, paraugs.
3. Izmēģinājuma pirkums.
Ja ar zīmolu iepazīstināt auditoriju caur digitālo, tad paraugs ir jāpārbauda uz vietas, tādā pašā veidā.
4. Racionālas priekšrocības, pērkot digitālā veidā.
Klienta saglabāšana, izmantojot stimulus, periodiskus cenu pazeminājumus un pastāvīgas veicināšanas programmas.
5. Lojalitāte.
Lai lietotāji izjustu vairāk emocionālu iesaisti, nevis racionālu, ir nepieciešams tos izpētīt dziļāk, attīstīt dialogu. Un šeit digitālais ir tikpat spēcīgs kā neviens cits.
Funkcijas
Digitālais mārketings ir produkta reklamēšana masām, izmantojot digitālos kanālus. Lai saprastu digitālo - kas tas ir, uzskaitīsim populārākos digitālās reklāmas kanālus:
- meklētājprogrammas;
- konteksta un teaser reklāma;
- reklāma uz baneriem;
- SMM un emuāri;
- reklāma mobilajās lietotnēs;
- reklāma video saturā;
- vīrusu reklāmas.
Interneta mārketings ir pārtapis digitālajā digitālajā mārketingā. Mūsdienās tas ir sarežģītāks un precīzāks nosaukums.
Uzņēmumam vajagdigitālais mārketings šādu iemeslu dēļ:
- SMS un MMS ziņas zaudē savu popularitāti, bet mobilās ierīces, gluži pretēji, to iegūst.
- Šobrīd tiek skatīta interneta pārejas uz lokālajiem tīkliem dinamika.
- Katru gadu digitālā TV pamazām nomaina virszemes un internetam pieslēgtās aplikācijas, kas ļauj lietotājiem saistīt savus kontus ar viedlietojumprogrammām elektroniskajās ierīcēs un vienkāršo TV lietošanu, kā rezultātā tā popularitāte krītas.
- Elektroniskā reklāma (POS termināļi, LED ekrāni, skriešanas līnijas) pamazām nomaina mūsu acīm pazīstamo vides reklāmu ar saviem baneriem un gaismas kastēm. Tas ļauj piesaistīt patērētāju uzmanību ar lielāku spēku ne tikai dienas laikā, bet arī naktī. Stimulē pirkt, motivē.
- Īpašas aplikācijas viedtālruņos ļauj ne tikai skatīties notikumus reāllaikā, bet arī aktīvi tajos piedalīties.
- Pat mākslu ir satricinājis digitālais mārketings. Dažādu zīmēšanas lietotņu, mūzikas instrumentu u.c. izmantošana ir spērusi milzīgu soli uz priekšu mākslas nozarē.
Digitālā aģentūra - kas tas ir?
Salīdzinot ar parastajām mediju aģentūrām, kas mitina jūsu reklāmas, digitālās aģentūras šobrīd sniedz pilnīgi atšķirīgu un efektīvāku pakalpojumu klāstu:
- Tīmekļa vietņu izveide, uzturēšana un reklamēšana, dizains.
- Attīstības stratēģijas izstrādeuzņēmums, tā informācijas vide.
- Strādājiet tiešsaistes kopienās, grupās, emuāros, sociālajos tīklos, forumos un īpašās platformās.
- Pasākumu, konkursu, prezentāciju organizēšana saistībā ar tiešsaistes veicināšanu.
- Patērētāja aizraušanās un turpmāka pāreja no tiešsaistes uz bezsaistes sfēru.
Galvenā atšķirība starp digitālo aģentūru un parastu reklāmas aģentūru ir darbs nelielās neatkarīgās komandās ar ārštata darbiniekiem un bezsaistes aktivitāšu trūkums. Digitālās aģentūras galvenais rīks ir sociālo mediju uzraudzības sistēmas.
Pierādiet ieguldījumu efektivitāti digitālajā jomā daudzos veidos: no jūsu CV un pateicības vēstulēm un balvām līdz kvalitatīviem mērījumiem un ziņojumiem.
Mūsdienās ir ierasts veidot klientu apkalpošanu, izmantojot sarežģītākus plašsaziņas līdzekļu ziņojumus nekā sausu statistiku.
Aktīva vietņu, emuāru, sociālo tīklu uzturēšana, dalība emuāros, unikālu rakstu klātbūtne ir apsveicama. Ja visa iepriekš minētā saturs netiek atjaunināts, tad visticamāk šīm aģentūrām nav nākotnes.
Populārākās digitālās aģentūras ir ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Jaunatne/RepNation.
Digitālā reklāma: galvenās atšķirības
Straujā globālā interneta un tā pakalpojumu attīstība, kā arī jaunu sīkrīku un daudzu lietojumprogrammu parādīšanāsmudināt uzņēmumu izmantot digitālās stratēģijas. Ir nepieciešams iet līdzi laikam, ātri reaģēt uz visiem notikumiem. Bet pat tas nav svarīgākais, galvenais ir prognoze, spēja vēsi paskatīties uz situāciju, iedomāties to nākotnē.
Digitālā reklāma pārkāpj lielāko daļu bezsaistes mārketinga likumu, tāpēc, apsverot digitālā partnera izvēli, vispirms apskatiet viņu tiešsaistes priekšrocības. Lai kontrolētu digitālās reklāmas darbuzņēmēju, jums ir jāiegūst vismaz minimālais zināšanu kopums par interneta iespējām. Mūsdienās nav problēmu apgūt digitālos kursus internetā, kas māca pamatjēdzienus un metodes.
