Saka, ka reklāma ir ļoti ienesīgs bizness. Tiesa, daudzi iesācēji ar to var strīdēties. Viņu reklāmas budžeti kūst mūsu acu priekšā, saskaroties ar nesaprotamu rādītāju: VKS. Izrādās, ka tas ir vissvarīgākais faktors, kas ir iekļauts maksas par klikšķi aprēķināšanas algoritmā. Mēģināsim noskaidrot, kāds ir VKS pakalpojumā Yandex. Direct un kā ar to sadraudzēties. Jautājums, pēc ekspertu domām, ir globāls. Izpratne par šo faktoru ļaus jums ietaupīt daudz naudas par reklāmas kampaņu un nopelnīt vairāk.
Daži vārdi par "Yandex. Direct"
Internets ir vispopulārākā platforma jūsu produkta vai pakalpojuma reklamēšanai. Šeit darbojas daudzi uzņēmumi, kuru būtība ir organizēt to, kas vēlas paziņot, un tīmekļa pārziņiem,t.i., cilvēki nodrošina savas reklāmas vietas.
Šajā jautājumā meklētājprogrammām ir vislielākās iespējas. Tie ir uzņēmumi, kas nodarbojas ar specializētas programmatūras izveidi. Jūs pastāvīgi saskaraties ar tiem, meklējot informāciju.
"Yandex. Direct" ir viena no populārākajām reklāmas kompānijām krievvalodīgajā internetā. Tas ir organizēts, pamatojoties uz uzņēmumu, kas izveidoja tāda paša nosaukuma meklētājprogrammu. "Yandex. Direct" sniedz pakalpojumus reklāmdevējiem un vietņu īpašniekiem (tīmekļa pārziņiem). Pirmie tērē naudu, lai deklarētos, otrie saņem nelielu daļu par savu vietņu nodrošināšanu.
Pakalpojums, kas tos saista kopā, dabiski regulē procesu. Viņam pastāvīgi jāsaglabā līdzsvars starp reklāmu un klikšķi uz tās. Pretējā gadījumā gan reklāmdevēji, gan tīmekļa pārziņi to pametīs. Jā, un apmeklētāji uzskatīs, ka tā pakalpojumi ir nepietiekami kvalitatīvi, un dosies uz citu meklētājprogrammu. Internets ir ļoti konkurētspējīga joma. Tagad, kad esat sapratis, par kādu tēmu tiek runāts, varat pāriet pie lietas būtības. Tātad, kas ir VKS programmā Yandex. Direct?
Noteikumi
Jums jāsaprot, ka ar reklāmām ir iesaistīti daudzi cilvēki. Viņi izmanto vienas un tās pašas atslēgas frāzes, tāpēc viņi konkurē savā starpā. Un Yandex. Direct darbojas kā tiesnesis. Uzņēmuma organizētās apmācības sniedz zināmu informāciju par to, taču nepietiek.
Yandex mērķis irnaudas pelnīšana. Tas rada noteikumus, kas ļauj katram reklāmdevējam uzņemties pēc iespējas vairāk. Piemēram, maksa par klikšķi pakalpojumā Yandex. Direct līdzīgām reklāmām var atšķirties. "Tiesnesis" skatās nevis to, cik jūs piekrītat maksāt, bet gan patērētāja atsauksmes. Viņam ir svarīgāk, lai cilvēki noklikšķinātu uz reklāmas.
Ja saprotat šo punktu, būs vieglāk noskaidrot, kāds VKS ir Yandex. Direct un kā tas ietekmē budžetu. Atkal uzņēmumam ir vienalga, cik daudz naudas jūs esat gatavs tam atdot, ja reklāmas ir neveiklas vai neuzrunā sabiedrību. Viņa cenšas no visiem iegūt vairāk, tā ir viņas darbību jēga.
Kas ir VKS programmā Yandex. Direct
Tehniskais atbalsts diezgan skaidri apraksta šo koncepciju. VKS (klikšķu skaits) ir rādītājs, kas norāda uz reklāmkaroga vai reklāmas klikšķināmību. Aprēķina formulā ir iekļauti divi rādītāji: klikšķu un seansu skaits. VKS ir koeficients starp tiem. Tas ir, lai to iegūtu, jums ir jāsadala klikšķi ar seansiem. Tomēr ne viss ir tik vienkārši.
Pirmkārt, "Yandex" šo rādītāju neaprēķina uzreiz. Izvēloties reklāmas, viņš sākotnēji koncentrējas uz prognozēto VKS. Un kā "Yandex" saņem šos datus - neviens īsti nesaprot. Tas pats tehniskais atbalsts paskaidro, ka viņi vadās pēc līdzīgu reklāmas kampaņu vidējā veiktspējas, ņemot vērā vietnes karmu (ja tāda ir).
Reālo VKS sāk aprēķināt tikai pēc noteikta seansu skaita. Piemēram, 2016. gadā vajadzēja būt Nrmazāk nekā 400. Klikšķa cena Yandex. Direct tieši ir atkarīga no šī rādītāja. Jo mazāks tas ir, jo dārgāks būs reklāmas seanss.
Loģika reklāmu vienību kārtošanai
Apskatīsim piemēru, kas parāda, kā darbojas VKS. Mums ir divi reklāmdevēji. Viens ir gatavs maksāt 20 rubļus. par katru klienta rīcību otrais žēl tādus līdzekļus. Viņš norādīja cenu 10 rubļu.
Viņu reklāmas kampaņas kādu laiku ir darbojušās. Rezultātā Yandex redzēja, ka pirmais no simts seansiem saņēma 5 klikšķus. Viņa VKS ir 5%. Otrais reklāmdevējs veica savu kampaņu daudz labāk. Viņš saņēma VKS par tiem pašiem simts seansiem - 15%. Labi darīts!
Un ko nopelnīja Yandex? No pirmā: 20x5=100r. No otrā: 10x15 \u003d 150 rubļi. Kurš viņam ir labāks? Tas ir skaidrs jebkuram, jo reklāmas tika rādītas tikpat reižu. Bet no ekonomiskāka, bet uzcītīgāka reklāmdevēja Yandex iegūst vairāk. Tas nozīmē, ka viņš nemānīs sevi, viņš dos priekšroku šim darbaholiķim. Un kā bonuss - zemāka MPK.
Vai VKS ietekmē budžetu?
Reklāmdevēji pastāvīgi cenšas iekļauties "Yandex. Direct". Tiek pilnveidotas apmācības tiem, kas vēlas uzsākt savu uzņēmējdarbību. Lai sasniegtu rezultātus un neizdegtu, ir jāinteresējas par jauniem produktiem, jāpēta kāda cita pieredze. Tātad, pirms kāda laika izrādījās, ka Yandex reaģē uz visu reklāmas kampaņu, nevis uz vienu reklāmkarogu. Viņš analizē, cik skrupulozi speciālistsapkopoti atslēgvārdi, kā tie tiek izmantoti, veidojot reklāmas.
Turklāt "Yandex" apkopo informāciju par katru domēna nosaukumu. Ja tas ir nelabvēlīgs, tad viņi runā par "vietnes karmu". Tas ietekmē meklēšanas rezultātus, tāpēc palielina maksu par klikšķi. Lai konkrēti noskaidrotu, vai jūsu vietnē ir kaut kas negatīvs, varat tikai eksperimentāli. Jums ir jāizveido divas identiskas reklāmas, kas novirza uz dažādām adresēm. Par pakalpojuma piedāvāto cenu sapratīsiet, kuram ir labāka attieksme.
Kā palielināt VKS?
Ekspertiem šajā jautājumā ir daudz viedokļu. Lielākā daļa no viņiem domā, ka reklāmas ir jāizstrādā. Pirmkārt, savāciet visas iespējamās atslēgas. Pārbaudot jūsu kampaņu, Yandex noteikti analizēs to kvalitāti. Jo labāki atslēgvārdi, jo zemāka cena. To eksperti ir noskaidrojuši praksē.
Otro vietu VKS pieaugumā ieņem pati reklāma. Atslēgas frāzei jābūt virsrakstā un tekstā. Veidojot kampaņu, tas jāliek pēdiņās. "Yandex" šo zīmi saprot kā vēlmi reklamēties, precīzi norādot vārdus. Un tas novērš nevajadzīgus, nepiemērotus iespaidus. Tāpēc VKS nesamazina.
Pārtrauciet vārdus
Pakalpojumā ir funkcija, kas ļauj nerādīt reklāmas noteiktiem vaicājumiem. Tos sauc par pieturas vārdiem. Piemēram, jūs vēlaties reklamēt kažokus. Protams, visi pieprasījumi ar šo vārdu ir jāaprēķina un jāpieņem. Kad apkopojat atslēgas frāzes,uzmanīgi izlasiet tos. Noteikti būs “siļķe zem kažoka” un daudz kas cits. Šādi pieprasījumi, ja tie netiks aizliegti, samazinās mūsu likmi, palielinās visas kampaņas izmaksas. Tas ir, veidojot reklāmu, vissvarīgākais ir izstrādāt atslēgas frāzes.
Mērķauditorijas atlase
Arī svarīgs punkts. "Yandex" koncentrējas uz galvenajām frāzēm. Tomēr ne visiem, kas raksta pieprasījumus, ir naudas vai iespējas iegādāties preci vai pasūtīt pakalpojumu. Šo auditorijas daļu vajadzētu nogriezt. Šim nolūkam ir noteikta atrašanās vieta pēc vecuma, ģeogrāfiskās atrašanās vietas. Jums nav vajadzīgi cilvēki no Magadanas, lai skatītos sludinājumu par ziedu pārdošanu J altā, vai ne? Viņi joprojām par tiem netērēs ne santīma, šiem pilsoņiem nav tādas iespējas. Tāpēc jums vēlreiz rūpīgi jāizpēta, kam jūs piedāvājat savus pakalpojumus. Izveidojiet potenciālā pircēja portretu un koncentrējieties uz viņu. Tad "Yandex" jūs iepriecinās ar lielu VKS, bet pati kampaņa - ar nopietniem ienākumiem. Lai veicas!
