Zīmols ir zīme, simbols, termins, dizains vai visu šo elementu kombinācija. Tie ir paredzēti, lai identificētu un atpazītu uzņēmuma vai uzņēmuma preces un pakalpojumus, kā arī atšķirtu tos no konkurentiem. Zīmola vissvarīgākā sastāvdaļa ir cilvēks.
Viņa galvā ir jārada noteikts simbols, dizains un tā tālāk. Jēdziens "Zīmols" jāiekļauj emocionālā, vēsturiskā, kā arī sociālā domas uztvere. Pateicoties tam, cilvēkam ir jāatšķir viens vai otrs produkts, pakalpojums no pārējiem. Viņa domas veido noteiktu tēlu, patērētāja priekšstatu par preci, raisa viņā pozitīvas emocijas. Tādējādi noteikta "simbola" cienītāji pilnībā uzticas uzņēmumam un dod priekšroku tā produktam, nevis konkurē. Turklāt zīmola produkti ļauj izcelties no citiem konkurējošiem uzņēmumiem un tiek pārdoti noteiktos daudzumos un par pienācīgu cenu.
Tāpēc jebkura uzņēmuma nākotnes panākumu un labklājības atslēga ir profesionāla, saprātīga un kompetenta zīmola izveide, popularizēšana un popularizēšana. Produktu izplatīšanas mērķis ir radīt monopolu noteiktā tirgus jomā.
Ir jānošķir jēdzieni "reklāma" un "zīmola veicināšana", jo tiem ir dažādas definīcijas. Pirmais prasa vienreizēju piepūli. Tam nepieciešamas plašas speciālistu un profesionāļu zināšanas: PR menedžeri un citi.
Nepieciešams zīmola popularizēšana tirgū pilnīgā saskaņā ar tā attīstības koncepciju. Pirmais solis ir stratēģijas izveide. Šeit svarīgs aspekts ir potenciālo patērētāju jeb mērķauditorijas apzināšana, kā arī dažādu metožu un rīku izmantošana. Veiksmīga zīmola popularizēšana būs atkarīga no kompetentas šo komponentu izvēles.
Mūsdienās pastāv liels skaits dažādu metožu, veidu, aktivitāšu un rīku, lai palielinātu preču zīmes popularitāti vispārējā tirgū: tā, pirmkārt, ir reklāma internetā, kā arī citi tās veidi. veidi un dažādi līdzekļi, dažādu akciju un prezentāciju rīkošana, dīleru tīkla izveide un tālāka veidošana, BTL/PR pasākumi, paraugu ņemšana, tirdzniecība.
Jauna zīmola popularizēšanai ir nepieciešama nedaudz atšķirīga pieeja salīdzinājumā ar esošu, labi zināmu zīmolu savā kategorijā. Reklamējot tikko parādījušos simbolu, svarīgi ir ne tikai darīt sevi zināmu tirgū, bet arī veidot pozitīvu iespaidu un attieksmi potenciālo patērētāju vidū. Esoša zīmola popularizēšana sastāv no iedibinātas pozīcijas saglabāšanas, jaunu patērētāju meklējumos, t.i. mērķauditorijas paplašināšana, lojalitātes palielināšanapircēji.
Preču zīme ir ilgtermiņa ievērojams finanšu ieguldījums, kas palīdz daudzkārt palielināt uzņēmuma peļņu. Zīmols ir tieši tas, kas nepieciešams cienīgai konkurencei mūsdienu ekonomisko attiecību pasaulē.
