Mārketings tirgus un teritoriālā izteiksmē ir liels mārketinga aktivitāšu komplekss, kas ietver daudzas funkcijas un virzienus. Mārketinga priekšmeti darbojas kā galvenā daļa no visas tirgus sistēmas un daudzu pasaules nozaru attīstības. Mārketinga rīki un tirgu veidi palīdzēs izprast subjektu mijiedarbību, to uzdevumus un mērķus.
Vispārīga koncepcija
Mārketinga subjekta izpratnē parasti tiek domāti tirgus subjekti (pārdevēji un patērētāji, ražošana un pieprasījums). Starp šādiem priekšmetiem ir dažādi ražošanas uzņēmumi, pakalpojumu nozares, tirdzniecības organizācijas, starpnieki (dīleri, brokeri, izplatītāji), pircēji un tos vienojošā saikne - mārketings.
Katram no priekšmetiem ir nepieciešama mārketinga izpēte, jo tie visi ir atkarīgi no tirgus aktivitātes. Mārketinga analīze nosaka pieprasījuma veidus, uzdevumus, nosacījumus un priekšmetu līdzekļus.
Profesionālo priekšmetu veidi
Galvenie mārketinga priekšmeti:
- Producenti. Ražošanas uzņēmumi, piegādātāji.
- Vairumtirdzniecība. Uzņēmumi, kas pārdod preces tālāk vai pārdod savas.
- Mazumtirdzniecība. Organizācijas, kas pārdod gala klientiem.
- Mārketingi. Speciālisti, kuru darbība ir saistīta ar konkrētiem mārketinga uzdevumiem un funkcijām.
- Reklāmas aģentūras. Organizācijas zīmolu un zīmolu pārvaldībai un veicināšanai.
- Patērētāju uzņēmumi. Uzņēmumi un organizācijas, kas iegādājas preces savām vajadzībām.
- Gala klients. Persona, kas iegādājas preces savam patēriņam.
Konkurenti ir arī mārketinga subjekti. Tās ir organizācijas, kas piegādā tirgum līdzīgus produktus.
Mārketinga funkcijas un koncepcijas
Mārketinga aktivitāšu galvenie virzieni un funkcionalitāte:
- Analytics funkcijas. Viņi ir atbildīgi par analītiskā kompleksa sistēmu, nosacījumiem un iespējām, to izmaiņu tendenci, patērētāju pieprasījumiem, resursu avotiem, citu ar šo darbību saistīto priekšmetu apguvi, mārketinga priekšmeta pašreizējo attīstības līmeni.
- Pārdošanas un ražošanas funkcijas. Jaunu produktu un procesu izstrāde, produktu ieviešana, servisa un izplatīšanas kanāli, cenu plānošana un pārdošanas veicināšana.
- Priekšmeta kontrole un vadība. Darbības stratēģiskās daļas totāla vadība, mārketinga mērķu izvirzīšana un to risināšana, darbības izvērtēšana.
Mārketinga darba mērķi un uzdevumi tiek noteikti atkarībā no produkta veida un ražošanas apjomiem. Tāpat izstrādes gaitā tika radīti tirgus mārketinga koncepti, kas ietver galvenos instrumentus un nosacījumus, kas nosaka mārketinga subjektu stāvokli un vispārējās tirgus attiecības.
Galvenie jēdzieni:
- Ražošana. Pieņem, ka pircēji sliecas uz produktiem, kas ir vispopulārākie masveidā un par pieņemamu cenu. Izaicinājums: uzlabot veiktspēju.
- Prece. Tas nozīmē, ka pieprasījums pēc kvalitatīva produkta pieaug lielākā mērā. Uzdevums: uzlabot produktu.
- Komerciāls. Pieņem, ka produkta panākumi ir atkarīgi no apjoma un pārdošanas veicināšanas. Mērķis: paplašināt izplatīšanas kanālus.
- Tradicionāls. Noved pie sabiedrības vajadzību izpētes un labākā risinājuma izstrādes tirgū. Uzdevums: noskaidrot pircēja vajadzību un apmierināt pieprasījumu.
- Sociālie. Apmierināt patērētāju vēlmes, vienlaikus sniedzot labumu sabiedrībai. Piemēram, ekoproduktu ražošana un tirdzniecība, veselīga dzīvesveida popularizēšana utt.
- Vadība un attiecības. Nozīmē patērētāju apmierinātību, izmantojot partnerības un kopīgu darbu ekonomikas un tirdzniecības jomā gan starptautiskā līmenī, gan vienas valsts ietvaros starp teritorijām uz kopīgu interešu rēķina.
Tirgus faktori
Savukārt ir vērts padomāttirgus faktori. Tie ietver:
- Produkts vai pakalpojums.
- Patērētāju pieprasījums.
- Preču vai pakalpojumu pārdošanas veidi.
- Pārdošana.
- Tirgus attiecības.
- Pērk - pārdod.
- Pieprasījums pēc produktiem.
Principi
Mārketinga stratēģijas veidošanas pamatā ir vairāki pamatprincipi. Viņi saka:
- Ir jāapmierina klientu vajadzības.
- Efektīva pārdošanas metodika.
- Regulāri produktu atjauninājumi.
- Stratēģijas izstrāde mainīga pieprasījuma periodā un tās ievērošana mainīgas tirgus situācijas laikā.
Tirgus pārklājums mārketingā
Neatkarīgi no tirgus dalībniekiem mārketings var atšķirties uzņēmējdarbības un tirgus pārklājuma ziņā.
Piemēram:
- Mērķis. Ja mērķauditorija tiek atlasīta noteiktā segmentā (bērnu preces, virtuves iekārtas, preces mājdzīvniekiem).
- Masīvi. Ietver plašu patērētāju loku neatkarīgi no dzimuma, vecuma un citiem kritērijiem.
- Diferencēts. Ja produkts tiek piedāvāts vairākās variācijās (piens ar dažādu tauku saturu).
Teritorijas mārketings
Šajā darbībā ir tāda lieta kā teritoriālais mārketings. Tas nozīmē intereses, kas saistītas ar teritorijām, to iekšējiem un ārējiem subjektiem. Teritoriālā mārketinga veidi ir iedalīti šādās grupās:
- Mārketings visā valstī, ko īsteno varas iestādes (politisksorganizācijas un fondi, valdība, investīciju piesaiste, lielie pašmāju ražotāji utt.).
- Reģionālais mārketings (reģionālās organizācijas, reģionālās iestādes, ceļojumu aģentūras, biznesa uzņēmumi, izglītības iestādes, kultūras un sporta organizācijas utt.).
- Pašvaldība, pilsēta vai vienas apdzīvotas vietas ietvaros, mārketings. Tās ir vietējā administrācija, iedzīvotāji, vietējie ražotāji, infrastruktūra, finanšu iestādes, izglītības iestādes utt.
Šīs vienības veicina pašas teritorijas attīstību un popularizēšanu ar mērķi:
- apgabala prestiža, biznesa aktivitātes, dzīves uzturēšana un uzlabošana;
- saglabājot visas nepieciešamās teritorijas struktūras (finanšu, darba, rūpniecības, sociālās utt.);
- noguldījumu un investīciju piesaiste infrastruktūras attīstībā;
- piedalīšanās projektos un programmās reģionālā un starptautiskā līmenī;
- papildu resursu piesaiste un savējo izmantošana savā labā;
- patērētāju piesaiste šajā teritorijā ražotajiem produktiem;
Teritoriālā mārketinga subjektiem ir stratēģiju grupa, ar kuru tie piesaista iedzīvotājus, veicina rūpniecības progresu, preču un pakalpojumu eksportu.
Teritoriālais mārketings: plāna īstenošanas sistēma
Teritorijas mārketinga priekšmeti ir tieši saistīti ar kopienas resursiem, pašvaldību, kultūru,organizatoriskās programmas utt.
Mārketinga plāna ieviešanas process ir galvenais mērķis un sākas ar sākotnējo darba ciklu, kas ir teritoriālo subjektu bāzes veidošana, informācijas apkopošana par teritoriju kopumā un mārketinga analītikas ieviešana. Tas palīdz izvēlēties piemērotāko stratēģiju teritorijas ārējo un iekšējo apstākļu izmaiņām un uzlabojumiem.
Šajā posmā tiek veikti nepieciešamie pasākumi teritorijas attīstībai, finanšu investīcijas, sabiedrības interesi piesaistošas procedūras, budžeta līdzekļu sadale teritoriālajām vajadzībām, konkurentu kontrole.
Tādējādi teritoriālais mārketings plāno un īsteno savus mērķus.
