Atgādināmā reklāma izmanto pircēju nostalģiskos noskaņojumus. Šī ekspozīcija rada pozitīvu pagātnes atmiņu, mēģinot šīs emocijas saistīt ar jebkuru zīmolu vai produktu.
Arvien biežāk redzam reklāmas ar bērnības un pusaudža gadiem, kā arī fotogrāfijas ar nodiluma nokrāsām un skrāpējumiem. Emociju raisīšana caur nostalģiju un personīgām atmiņām ir spēcīga, informatīva reklāma, kas atgādina par labākiem laikiem.
Šīs emocijas tiek izmantotas kā patēriņa katalizators, saistot pozitīvas sajūtas, kas izriet no pagātnes atmiņām, un asociējot tās ar konkrētu zīmolu vai produktu.
Pagātne bieži tiek attēlota kā "vienkāršāka". Cilvēki mēdz pieķerties pozitīvām atmiņām no pagātnes, nevis negatīvām no tagadnes.
Reklāmas mērķis
Reklāmas galvenais mārketinga mērķis ir sasniegt galvenos punktus: patērētāja interesi un preces vai pakalpojuma pārdošanu. Retos gadījumos tas tiek palaists, lai reklamētu uzņēmuma zīmolu.
Mārketinga praksē reklāma tiek iedalīta trīs galvenajās grupās,kas atkarībā no viņu mērķiem var atrisināt šāda veida problēmas:
- Informatīvi: patērētāju interesēm par noteiktām precēm vai pakalpojumiem.
- Pārliecināšana: izveidot potenciālo klientu grupu, kam nepieciešams šis produkts vai pakalpojums.
- Atgādinājumi: lai jūs pastāvīgi interesētu par savu produktu vai pakalpojumu.
Atgādinājuma reklāmas veidi
Reklāmdevēji savās reklāmās uzsver attēlus, kas izraisa pieķeršanās momentus, piemēram, pārejas periodus (pensionēšanās) un izaugsmes periodus (jaunībā un bērnībā).
Atgādinājuma reklāmas galvenie mērķi ir saglabāt pozitīvas personīgās atmiņas un spēju uztvert konkrētu zīmolu vai produktu pozitīvā gaismā.
Reklāmā izmantotie paņēmieni ir nepieciešami, lai saglabātu mērķauditorijas pastāvīgu interesi par produktu piedāvājumu. Galvenā funkcija ir atgādinājums par nepieciešamību iegādāties noteiktu produktu vai konkrētu pakalpojuma darbību un pastiprināt prasības patērētāju apziņā.
Reklāmas nozīme
Reklāmdevēji paļaujas uz atmiņām par notikumiem, kas notiek mājās ar ģimeni, jo cilvēku ikdienas dzīve griežas ap šiem mirkļiem.
Atgādināmas reklāmas piemērus var redzēt videoklipos, kuros galvenā uzmanība pievērsta bērnībai. Šāda veida saturs ir visbiežāk sastopamā tēma reklāmās.
Šis veidsVideo iestudējumos nevar attēlot katra cilvēka unikālās un individuālās atmiņas, tāpēc reklāmdevēji savās reklāmās veido kopīgas tēmas, kas attiecas uz visiem.
Tas lielam skaitam skatītāju dod iespēju iztēloties sevi reklāmā, kas mudina noticēt produkta iegādes nepieciešamībai.
Atmiņas reklāmas
Mūsu atmiņas ir informācijas atbrīvošana no atmiņas dzīlēm, ko esam saņēmuši laika gaitā.
Ja atgādinājuma reklāma ir profesionāla, skatītāji var patiesi noticēt, ka Zirnekļcilvēks ir daļa no viņu bērnības, pat ja to skatās viņu vecvecāki.
Šādi videoklipi var ne tikai pilnībā radīt nepatiesas atmiņas, bet arī maina cilvēka uztveri par labu zīmolam vai produktam, kas atskaņo reklāmu.
Reklāmas atgādinājums ir ļoti svarīgs, ja nepieciešams uzturēt informētību, paturēt prātā patērētāja informāciju par preci vai pakalpojumu, tirdzniecības vietu, izmaksām, kādas ir produkta funkcijas un priekšrocības.
Bērnības draugi
Daudzi reklāmdevēji piedāvā mājas videoierakstus, kuros ģimenes bauda viena otru un izklaidējas kādā no pilsētas pilsētas parkiem. Tas tiek darīts, lai raisītu skatītāju atmiņas par viņu pašu pieredzi pastaigājoties pilsētas parkā.
Tajā pašā laikā ikviens, kurš skatās šo stāstu, neviļus sāks gremdēties atmiņās par savām pastaigām pa parku kopā ar ģimeni. Unnav svarīgi, kurš parks tas ir vai kur tas atrodas.
Visticamāk, ka šis cilvēks, skatoties, zemapziņas līmenī "uzsūc" visu informāciju, kas viņam nonāk reklāmas apskates brīdī. Nebūs pārsteidzoši, ka, reizi vai citreiz noskatījies šādu video, viņš asociēsies ar uzņēmumu vai produktu, par kuru ir stāsts.
Neatkarīgi no tā, kā jūs jūtaties pret reklāmu, atgādinošam sižetam ir savs "dūra" spēks pret jebkuru un visiem. Ja šodien neiekritīsi tās burvībā, rīt noteikti pieķersi un noteikti vēlēsies iegādāties reklamēto preci. Šiem nolūkiem tiek veikta pastāvīga šāda produkta vai zīmola saistība ar bērnību. Jo, kā zināms, šis laiks vienmēr un ikvienam ir dzīves zaigojošākais un bez mākoņiem.
Kas izšķir?
Starp galvenajām problēmām, kas jāatrisina ar atgādinājuma reklāmu, ir šādas:
- Patērētāju informēšana par jauna produkta vai pakalpojuma izlaišanu.
- Brīdiniet patērētājus par to, kuros veikalos var iegādāties preces.
- Paziņojiet patērētājiem par pārdodamā produkta priekšrocībām un priekšrocībām.
Secinājums
Atgādinājuma reklāma kļūst aktuāla gatavās produkcijas gadījumā. Šajā posmā patērētāji uzzina par to funkcijām. Turklāt viņi ir pārliecināti par produkta vai pakalpojuma priekšrocībām.
Tomēr šī informācija ir jāpiesprauž, lai atgādinātupatērētājiem iegādāties preci. Piemēram, Coca-Cola reklāmas ir izveidotas, lai atgādinātu cilvēkiem par uzņēmuma produktu. Pat globāli atpazīstams zīmols, ko visi zina, joprojām tiek tērēts atgādinājuma reklāmām.
Atgādinājuma reklāma ir darbība, kuras mērķis ir nodrošināt pastāvīgus pirkumus. Piemēram, automašīnu reklāmās bieži tiek attēloti apmierināti klienti, kuri apbrīno savas jaunās automašīnas īpašības.
