Reklāma ir tirdzniecības dzinējspēks. Mūsdienu pasauli bez tā ir grūti iedomāties. Tātad jebkurš ražotājs, izlaižot jaunumu, pat neuzdrošinās cerēt, ka tas var kļūt interesants pats par sevi, bez papildu pūlēm.
Un šeit visi līdzekļi ir labi: gan prezentācijas, gan reklāmas televīzijā. Bet, tā kā mēs dzīvojam pasaulē, kurā dominē internets, jūsu produktam tajā ir jāparādās.
Teaser reklāma ir kļuvusi par pilnīgi jaunu tendenci produktu prezentācijas nozarē. Tā lielākais pieaugums notika 2013.–2014. gadā. Tomēr, lai reklāma jums strādātu pareizi, ir vērts to saprast. Lai to izdarītu, ir jāzina iespējamie tā ieviešanas varianti, prasmju noslēpumi, jo reklāmai nevajadzētu tikai kliegt: “Pērc!”, tai ir jāinteresē, jāpiesaista. Tāpēc visam jābūt harmoniskam: gan tekstiem, gan attēliem.
Šajā rakstā mēs centīsimies atbildēt uz jautājumu: "Teiser reklāma - kas tas ir?". Skatiet skaidrojumus par tēmu zemāk.
1. Teaser reklāma. Kas tas ir?
Īsi sakot, teaser reklāmas ir zināmā mērā noslēpumainas. Tomēr mūsu tēma prasa vairāk atklāt šādu neparastu terminu. Tātad, mēģināsim to izdomāt, teaser reklāma - kas tas ir?
Tā kā “tīzeris” ir šāda veida reklāmas atvasinājums, tā struktūra ir balstīta uz šo elementu. Teaser reklāma ir balstīta uz intrigu, mājienu, noslēpumu. Līdzīgs efekts tiek radīts, izmantojot īsas frāzes, kas stāsta par reklāmas objektu. Ir arī iespēja, kad teaser reklāma vispār nesatur jaunumu. Šādos gadījumos patērētājam rodas vēl lielāka interese: “Kas tur slēpjas?”.
Labs intrigas piemērs tīzerī ir MTS reklāmas kompānija. B altas olas uz sarkana fona - kurš gan var zināt, par ko runā.
Papildus zīmola maiņai teaser reklāma tiek rādīta reklāmu vienību, visu veidu reklāmkarogu veidā, kas kopā veido vienu attēlu.
Ļoti svarīgs elements, veidojot teaser reklāmu, ir fotoattēls vai attēls. Galu galā patērētājam papildus intriģējošajam tekstam ne mazāk svarīgs ir arī ārējais faktors.
Un šeit ir ļoti svarīgi, lai attēls būtu unikāls. Izvēloties materiālus tīzeram, varat izmantot autora fotogrāfijas vai attēlus, kas izveidoti, izmantojot foto redaktorus.
Neaizstājams palīgs šāda veida aktivitātēs ir kanvas programma.
2. Kanvas tehnoloģija
Canvas teaser reklāma ir iespēja papildināt saturu ar multividi, neizmantojot papildu tagus.
Audekla reklāmas veidotājs ļauj izveidot kontekstuālas sagataves, animācijas un tikai reklāmkarogu. Varat izveidot 2D attēlus, izmantojot skriptu valodu (JavaScript). Programma iestata noklusējuma izmēru 300150, ko var mainīt. Audekls tiek izmantots grafiku zīmēšanai raksta laukā, retāk spēles lauka pārlūkprogrammās. Turklāt varat to izmantot savā informatīvajā videoklipā. Kanvas teaser reklāmas atbalsta.mp4,.ogg formātus. Viss, kas jums jādara, lai videoklips tiktu parādīts jūsu reklāmkarogā, ir tas jāaugšupielādē.
Galvenais pluss ir saišu trūkums, lai pārietu uz reklāmu. Programma atrisināja šo problēmu jūsu vietā. Tādējādi jūs iegūsit visdrošāko reklāmkarogu, kas būs pieejams tikai īstiem cilvēkiem.
Canvas samazina nejaušu klikšķu skaitu, izmantojot īpašu indikatoru. Papildu aizsardzību nodrošina arī izsekotie elementi - punktu kopa, tā sauktā captcha.
Turpinot tēmu "Tīzerreklāma - kas tas ir", bez šaubām, vēlos pakavēties pie konkrētiem tās īstenošanas piemēriem.
3. Teaser reklāma. Piemēri
Runājot par "slepeno reklāmu", ir vērts atzīmēt, ka tās struktūra ir balstīta uz vilkšanas reklāmas principiem.
Piemēram, iedomājieties, ka esat veselīga uztura jogurta ražotājs un jūsu jaunais produkts ir jāreklamē. TV reklāmas šajā posmā jums nav pa kabatai, baneri nedod vēlamo efektu, un degustācijas neļauj piesaistīt īsto auditoriju. Ir izeja! Jums vienkārši irreklamējiet savu produktu informatīvajā kampaņā.
Sieviešu portāls būs laba platforma. Viss, kas nepieciešams, ir ievietot ziņas vietnē: "Lai efektīvi zaudētu svaru, ēdiet …". Lai iegūtu vislabāko efektu, aizpildiet ziņojumu ar tēmai piemērotu attēlu.
Tīzera reklāmas izvietošanas rezultāts būs resursa apmeklētāja pāreja uz saiti, kur, izlasījis noderīgu informāciju par veidiem, kā zaudēt svaru, pieminot savu diētisko jogurtu veselīgam uzturam, viņš saņems maksimālu noderīga informācija. Tā kā tēmas nosaukums ir ļoti atbilstošs, jums tiek nodrošināti daudzi klikšķi uz jūsu teaser reklāmas. Tādējādi mērķis ir sasniegts. Pareizā mērķauditorija tiek informēta par jauno produktu, un izmaksas tiek samazinātas līdz minimumam.
Lai auditorija tiktu uzņemta maksimāli, ziņas var ievietot vairākās vietnēs.
Ar teaser reklāmu var prezentēt ne tikai produktus. Tā izmantošanas piemēri pastāv picu, suši un citu preču piegādes pakalpojumiem.
4. Labākie informatīvo reklāmu piemēri
Iespējams, viens no labākajiem šādas reklāmas piemēriem ir Nike un tās pasaulslavenais lakoniskais logotips. Bez turpmākas runas viņš jau ir populārs vārds sporta pasaulē. Taču zīmola rītausmā neviens nezināja, ko zem tā slēpj "ērce".
Zemāk redzamā fotogrāfija ir pavisam negaidīta Nike reklāmas kampaņa pilsētas parkos.
Pats pirmais un diezgan veiksmīgais teaser reklāmas piemērs bija kafijas zīmola MJB Coffe reklāma. Tad, tālajā 1906. gadā, parādījās Sanfrancisko ielasnoslēpumaini plakāti ar uzrakstu "Kāpēc?". Tomēr tos nav iespējams saukt par tīzeriem, jo uzņēmums iepriekš ir izmantojis šo frāzi savos ziņojumos. Atbilde uz jautājumu "Kāpēc?" bija kā "MJB gatavo vislabāko kafiju." Jau tad "Kāpēc?" kļuva par tiešu asociāciju ar MJB.
Labākā teaser reklāma Krievijā ir MTS reklāmas kampaņa. Atjauninātā MTS absolūti lakoniskais logotips ir b alta ola uz sarkana fona. Ieraugot šādus plakātus pa pilsētu, visi brīnījās: “Par ko tie ir?”. Tieši tāpat, vienkārši un bez mājiena par mobilo savienojumu.
5. Efektīvas reklāmas paņēmieni
Lai strādātu efektīvi, jums jāzina teaser reklāmas noslēpumi.
Šeit ir pieci efektīvi triki:
- Jūsu partneru preču un pakalpojumu paralēla reklāma. Tas ir balstīts uz vispārēju preču reklamēšanu līdzīgās tematiskajās grupās vienā filiāļu tīklā. Tātad, pieņemsim, ar viena filiāļu tīkla palīdzību jūs varat reklamēt apģērbu, apavus un saistītos aksesuārus. Tādi tīkli kā Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru un zināmā mērā Marketgid.com ir piemēroti darbam ar šādu grupu. Lai reklamētu produktus ķermeņa kopšanai, sejai, kosmētikai, labāk izvēlēties sieviešu auditorijai labi zināmu filiāļu tīklu Ladycenter.ru.
- Nolaišanās un metrikas pieejamība. Sākumā definēsim, kas ir galvenā lapa – tā, pirmkārt, ir jūsu galvenā platforma. Tieši ar tās palīdzību jūs varēsiet izsekot visām jūsu tīzeru reklāmas satiksmes kustībām. Pats labākais, ka tiks parādīta jūsu platformas veiktspējastatistikas dati. Statistiskās informācijas veidošanai tiek izmantota tāda palīgprogramma kā "Metrika". Tas pastāv gan uz Google pārlūkprogrammas, gan Yandex. Tieši "Metrica" ļauj iedomāties, no kurienes tieši nāk galvenie ienākumi, kur tiek savākts vislielākais klikšķu skaits. Metrica arī palīdz noskaidrot tīzeru reklāmas nepilnības, rādot to no aizmugures. Izmantojot šo programmu, jūs iegūstat iespēju 2-3 reizes palielināt ienākumus no tīzeru reklāmas.
- Teiseru kvalitātes apraksti. Papildus pievilcīgam un intriģējošam tekstam šeit ir jāiekļauj arī animēti teaser attēli. Īpašu uzmanību pievērsiet virsrakstam. Tam jābūt spilgtam, pamanāmam, bet tajā ir jāsatur jūsu reklāmas un tajā reklamētā produkta būtība. Jo spilgtāks nosaukums, jo lielāka iespēja, ka tas noklikšķinās.
- Definējiet sava produkta mērķauditoriju. Tiklīdz jūs skaidri identificējat auditoriju, kurai jūsu produkts ir sagatavots, jūs varat izveidot maksimālos apstākļus tā piesaistei. Pirmkārt, šī tīzeru reklāmas noslēpuma būtība slēpjas ierobežotajā reklāmas iespējās internetā. Lai tā būtu efektīva, jums ir skaidri jāsaprot, kurās vietnēs būs redzama jūsu teaser reklāma.
- Pēdējais noslēpums ir analīze. Tas ir vissvarīgākais jebkura biznesa efektivitātes nosacījums, jo pareiza uzņēmuma testa gadījuma analīze ļaus mums saprast un iedomāties reklāmas nākotni un tās restartēšanas iespējamību. Tieši šie secinājumi ļaus mums saprast nākotnes ienākumus. Šeitjums ir nepieciešams izsekot visam: no klikšķu skaita līdz peļņai no reģistrācijas. Analizējiet noteiktu virsrakstu pievilcību.
6. Teaser reklāma. Izveidošanas soļi
Patiesībā Rietumu uzņēmumu prakse ir parādījusi, ka "noslēpumaino" reklāmu var izmantot pat ražošanas uzsākšanas stadijā. Tas ir, tieši tad, kad auditorijai nav ne jausmas, par ko ir runa. Taču svarīgāk ir nevis uzminēt, bet gan pārsteigt, intrigēt.
Bieži vien visu jauno produktu reklāmas kampaņu pirmais solis bija teaser reklāmas izlaišana. Šādu produktu uzņēmumi tika izvietoti ar visa veida BTL projektiem.
Ja nepieciešama teaser reklāma, kā to izdarīt? Šeit ir svarīgi nošķirt divus galvenos tā izveides posmus:
- Tīzera izskats. Šī soļa būtība ir pašas intrigas radīšana, kas piesaistīs patērētāju.
- Pārskatīšanas jautājums. Šis posms ietver detalizētu iepazīšanos ar tīzera saturu, t.i., tas sniedz stāstu par produktu un pakalpojumu, kas ir pakļauts reklāmai.
Dažreiz pietiek vienreiz organizēt reklāmas kustības, un tad tikai, lai saglabātu panākumus.
Šādu tūlītēju piezīmju piemērs ir skūšanās krēms Burma Shave. Uzņēmuma sauklis skanēja: "Meitenes lūdzas / Par vīriešiem / Lai būtu sejas / Bez rugājiem / Birma Shave." Uzņēmums notika 1925. gadā ASV.
Cits piemērs ir kafijas uzņēmums Starbucks, kam jau ilgu laiku ir klājies lieliski bez reklāmas. Un līdz jaunajam 2005. gadam es nolēmu palaist tīzeri. Sludinājumu ievietoja New York Times. Reklāmas būtība bija tādano lapas uz lappusi kafijas krūzes (uzņēmuma preču zīme) pieauga, līdz tika izveidots Starbucks korporatīvais kalendārs 2005. gadam.
Veidojot tīzeri, ir svarīgi atcerēties, ka rakstītajā tekstā nedrīkst būt kļūdas, tam noteikti ir jārosina uz darbību. Kā minēts iepriekš, teaser reklāmām vajadzētu apsolīt atrisināt problēmu ar to saturu. Tātad, pārejai no interesējošā nosaukuma nekavējoties jānoved pie teksta ar atbildi uz aizraujošo jautājumu.
Nepievērsiet īpašu uzmanību teksta izcelšanai ar zīmēm. Lai piesaistītu auditoriju, ir nepieciešami tikai daži notikumi. Tīzeri ir jābūt vienkārši pamanāmam, paredzētam konkrētai auditorijai, tad rezultāts būs tāds, kāds nepieciešams.
Tātad, mēs ceram, ka jūs saprotat teaser reklāmas būtību (kas tas ir).
Ja vēlaties no savas kampaņas pozitīvu rezultātu, tad jāatceras galvenie tās izveides noslēpumi. Neaizmirstiet par saukļu vienkāršību, noslēpumainību, intrigām. Izvēlieties augstas kvalitātes, unikālus attēlus. Atcerieties, ka jūsu teaser reklāmai ir jābūt tādai, lai jūs pats uz to reaģētu.
Reklāmai nav jābūt garlaicīgai. Tam ir jābūt īstam darbam, kas atradīs savu auditoriju. Izveidojiet augstas kvalitātes reklāmu - un rezultāts neliks jums gaidīt.
