Jēdziens "jumta zīmols" nesen ienācis mūsu ikdienā. Ko tas nozīmē, kādas ir tā atšķirīgās iezīmes, priekšrocības un trūkumi. Šis raksts būs veltīts tam.
Lai pareizi izprastu jautājuma būtību, ir jāzina šīs PR sfēras pamatjēdziena, proti, zīmola, nozīme. Ar šo terminu pieņemts saprast noteiktu nosacītu konkrēta produkta ražotāja grafisko attēlu vai burtu apzīmējumu. Mārketinga speciālisti pozicionē zīmolu kā stabilu simbolisku zīmola uztveri no patērētāja. Tieši šī cilvēka psihes iezīme nosaka dažu preču pozitīvo uztveri un citu vienmērīgu noraidīšanu.
Umbrella zīmols ietver efektīvu un sistemātisku vairāku veidu produktu "reklāmu" zem viena labi zināma logotipa. Tā sagadījās, ka patērētājs, kurš ir pārliecināts par kāda pazīstama ražotāja viena produkta kvalitāti, visticamāk iegādāsies citu, ja uz tā ieraudzīs pazīstamu zīmi vai ražošanas uzņēmuma nosaukumu. Tā, piemēram,
uzņēmums, kas ražo gāzētos dzērienus, bērnu pārtiku, konditorejas izstrādājumus, tēju un kafiju, kas mums pazīstams ar dažādiem tirdzniecības nosaukumiem - lietussargsZīmols. Spilgts piemērs tam var būt Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon un daudzi citi.
Zīmolu veidi
Šodien ir pieejamas vairākas zīmola šķirnes:
- Autonoms. Tas ir paredzēts vienam produktam vai produktam, lai gan līnijā var būt vairākas šķirnes. Piemēram, Bounty josla.
- Gaisma. Šī versija paredz preču sērijai pievienot nedaudz pārveidotu produktu (ierobežots Pepsi-Cola izdevums neparasti zilā krāsā). Tajā pašā laikā tālāka preču šķirņu palielināšana nav nepieciešama.
- Zīmola paplašinājums. Šī stratēģija ļauj ražotājam izlaist jaunus produktus ar esošu nosaukumu. Piemēram, jaunas slavena zīmola somu kolekcijas. To var būt tik daudz, cik vēlaties, taču nosaukums paliek nemainīgs.
- Lineārs. Šī dažādība nosaka vairāku produktu klātbūtni produktu līnijā, ko vieno viens mērķis (matu kopšanas sērija: šampūni, skalošanas līdzekļi, matu maskas utt.).
- Lietussargu zīmols. Dažreiz to sauc par "bāzi". Tās būtība ir produktu ražošanā visplašākajam mērķim, sākot no tualetes papīra līdz profesionālai kosmētikai vai pat, piemēram, apģērbam un apaviem. Tikai uzņēmums, kas jau ir populārs un patērētāju uzticams, var atļauties šādu stratēģiju.
Enkura zīmola priekšrocības
Galvenās jumta zīmola mārketinga kampaņas priekšrocības ir:
- vienkāršota produktu veicināšanas shēmapateicoties zīmola slavai;
- izmaksu samazināšana par produktu laišanu tirgū. Nav nepieciešama liela mēroga dārga zīmola reklāma vai oriģināla nosaukuma meklēšana jaunai precei: klients preci atpazīs pēc pazīstama logotipa vai ražotāja nosaukuma;
- palielināts pārdošanas apjoms, pateicoties lielam produktu skaitam dažādiem mērķiem.
Negatīvās puses
Jumta zīmolam ir diezgan būtisks trūkums, kas ir tā priekšrocību otrā puse: logotipu, kas izskatās kā plaši pazīstams populāra zīmola apzīmējums vai simbols, krāpnieki bieži izmanto, lai ražotu zemas kvalitātes viltojumus. produktiem. Viltoties par viltojumu, pircējs var nodot negatīvu priekšstatu par visiem ražotāja produktiem kopumā.
