Izlaižot vai operatīvi uzlabojot produktus, uzņēmumi parasti veic tirgus izpēti. Pateicoties šo darbu rezultātiem, ražošanai izdodas radīt minimālas izmaksas par preču reklamēšanu noteiktā segmentā.
Kā tiek pētīts tirgus
Bieži vien uzņēmumam, kas ražo konkrētu produktu, ir jāiegūst pēc iespējas vairāk informācijas par konkurentiem, tirgus segmentāciju, valdības noteikumiem un galvenās patērētāju nišas īpatnībām. Lai uzkrātu un sistematizētu šādu informāciju, tiek veikts tirgus mārketinga pētījums.
Katra prece parasti tiek ražota noteiktai patērētāju kategorijai, un ražotājam par šiem gala lietotājiem ir jāzina pilnīgi viss, kas tā vai citādi var ietekmēt piedāvātos produktus:
- ko pircējs sagaida;
- cik viņš ir gatavs maksāt par preci;
- kādas detaļas, kuras vēlaties izstrādājumos.
Uzņēmums var veikt izpēti pats, izmantojot savus iekšējos centienusnodaļās vai, piemēram, sazināties ar neatkarīgu uzņēmumu, kas ir Glob altestmarket, kura apskati veiksmīgā darba gados ir ieguvuši pietiekamu punktu skaitu. Papildus Glob altestmarket ir arī daudzas citas mārketinga organizācijas, kas, iespējams, ir mazākas, bet ne mazāk efektīvas savā darbā.
Mārketinga pētījumu virziens
Tātad, mēs noskaidrojām tāda procesa kā mārketinga pētījumu veikšana nepieciešamību un nozīmi, bet kas tas īsti ir?
Pirmkārt, ir jānosaka tirgus pilnība: jāanalizē konkurētspējīgu produktu piedāvājumi, jāsalīdzina ar reālo patērētāja pieprasījumu. Pēc tam, atkarībā no avota uzņēmuma ražošanas apjoma, ir nepieciešams noteikt savu akciju segmentu tieši šajā tirgū.
Pēc daļu noteikšanas varat turpināt detalizētu konkurentu produktu īpašību izpēti: kāda ir viņu mārketinga politika, kā viņi piesaista klientus, iespējams, kādas ir produktu stiprās un vājās puses.
Neaizmirstiet par klientiem. Jānoskaidro galvenās vēlmes un pieprasījuma virziens, patērētāja vecums un sociālā kategorija.
Un, visbeidzot, pēdējais tirgus mārketinga izpētes uzdevums ir savu spēju analīze attiecībā uz produktu pārdošanu, jo analfabēta loģistika bieži rada ievērojamu izmaksu daļu, no kurām varētu izvairīties ar pareizu formulējumu.ražošanas preferences.
Mūsdienu metodes
Mūsdienu mārketingā ir vairāki veidi, kā izpētīt tirgu, ko katrs uzņēmums var izmantot pēc saviem ieskatiem. Primārās informācijas iegūšanai ar šiem ekonomiskajiem rādītājiem nepietiek, tāpēc jāķeras pie “lauka pasākumiem”.
Novērojums. Šo metodi var klasificēt kā pasīvu un diezgan vienkāršu. Bieži vien patērētāju sociālās aptaujas tiek sauktas par novērojumiem (mārketinga kompānija Glob altestmarket aktīvi ieņēma šo nišu, iedzīvotāju atsauksmes tiek apkopotas no visas pasaules), lai gan uzņēmums to var izdarīt arī pats.
Aktīvi tiek izmantota arī eksperimentālā metode. Varat, piemēram, salīdzināt produktus laboratorijā vai pārbaudot izturību.
Pēc primārās informācijas saņemšanas varat atgriezties pie tirgus un iegūto datu analīzes. Skaidrs, ka, ja uzņēmumam nav sava mārketinga nodaļas, tas var vērsties pie profesionāļiem, lai savāktu nepieciešamos rādītājus.
Kur doties
Uzņēmums ar vairāku gadu desmitu pieredzi - Glob altestmarket.com - piedāvā savus pakalpojumus ražotājiem visā pasaulē. Darbs ar to ir labs, jo pētnieki ir izveidojuši savu milzīgo patērētāju datubāzi visā pasaulē, kas sakārtoti pēc sociālā statusa, vecuma un nodarbošanās. Tāpēc ar Glob altestmarket aptaujas datiem kļūdu ir minimālas. Atsauksmes ir sistematizētas tā, ka ražotājam pat nav jātērē savs laikssaņemto datu ranžēšana pēc jebkurām kategorijām.
Turklāt katrā lielākajā pilsētā ir vietējie mārketinga uzņēmumi, kas var palīdzēt ražotājam gan ar primārās informācijas vākšanu uz vietas, gan saņemto datu apstrādi un turpmāku tirgus analīzi.
Glob altestmarket: uzņēmumu atsauksmes
Papildus visam iepriekšminētajam, vēlos atzīmēt, ka par respondentu GlobalTestMarket uzņēmumā var kļūt ikviens, iespēju robežās aizpildot informāciju par sevi sniegtajā anketā un pēc tam saņemt anketas un palīdzību vietējais tirgus ar izpēti.
Daudzi cilvēki jau ir pievienojušies Glob altestmarket respondentu tīklam, un viņi ir diezgan apmierināti ar rezultātu: galu galā jūs ne tikai palīdzat modernam ražotājam uzlabot savu produktu kvalitāti, pielāgoties viņu patērētāju vēlmēm, bet arī saņemt nelielu, bet stabilu peļņu.
